《從概念開始：為產品、服務、企畫、行銷生成新價值的方法》

作者：細田高廣

譯者：周芷羽

出版社：經濟新潮社

出版日期：2024/11/16

語言：繁體中文

ISBN：9786267195789

叢書系列：經營管理

規格：平裝 / 288頁 / 21 x 14.8 x 1.55 cm / 普通級 / 單色印刷

出版地：中國台灣

本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 行銷

（页面信息仅供参考，具体以实物为准）

內容簡介

從構想到表現，超具體解說概念如何生成

產品、服務、企畫、行銷、管理都派得上用場

在追求「有意義比有助益更重要」的時代，「概念」成為競爭關鍵。然而，目前社會上鼓吹「便宜又大碗」（CP值高）的氛圍，導致勇於發想概念、提供新價值的人愈來愈少見。

作者細田高廣將他十年來「概念的生成」課程精華，濃縮在這本書中，只要學會建構概念，就能在規畫新事物、創造新價值的過程中，更能樂在其中。

細田認為，當你的心中，持續浮現「能過這樣的生活不是很好嗎」、「要是能變成那樣的社會就好了」時，即使說出來會被人當成笨蛋的妄想，只要你能組織成一段說服力十足的故事，或是濃縮成一句話的瞬間，周遭的反應就會有所改變。如此一來，以「概念」為名的設計圖逐漸變成現實。開始有人主動接近你，或是希望投資你的人紛紛出現，不知不覺擁有一票忠實的使用者或粉絲追隨。這本書的終極目標，就是讓讀者能體會一次這種感覺。

這本書可以幫助你善用概念，為商品、事業、服務、內容提供新價值。不只限於創意工作者，就連企畫、研發、銷售、行銷、管理或創業，所有工作者都能活用！

【本書適合這樣的你閱讀】

●企畫、提案總是被打槍

●天马行空的點子很難具體化為文字

●無法在會議中說出自己的看法

●凡事只憑感覺和靈感

【本書特色】

●從點子的發想到文字的表現，具體傳達概念的生成

●入門者也看得懂

●圖解和案例豐富實用

作者簡介

細田高廣

TBWA\HAKUHODO創意總監（COO）、KIT虎之門研究所客座教授。

一橋大學畢業後，進入博報堂（HAKUHODO）工作。曾任職於美國創意公司李岱艾（TBWA\Chiat\Day，之後隸屬TBWA\HAKUHODO），2022年起擔任TBWA\HAKUHODO創意總監。

以廣告文案出身的創意總監身分，為許多企業提供品牌和溝通開發、商品服務概念開發、建構企業願景和經營概念生成等服務。服務業種橫跨家電、汽車、服飾、化妝品、飲料、金融等。並為企業提供「概念創造」（Concept Making）、「品牌故事講述」（Brand Storytelling）等創意實作研修課程。

曾獲坎城國際創意節（Cannes Lions International Festival）金獅獎等全球獎項肯定。並曾獲選2015年與2018年Campaign Asia- Pacific雜誌「日韓年度創意人物」（Japan/Korea Creative Person of the Year）、2003年「年度創意領導人」（Creative Leader of the Year）、《廣告時代》（AdAge）「必須關注的世界創意家」等，也曾任坎城創意獎等多項國際創意節評審。

著作包括：《未來能用詞彙創造》（暫譯，原書名『未来は言葉でつくられる』，Diamond社）、《從概念開始》（繁體中文版由經濟新潮社出版）等。

譯者簡介

周芷羽

政治大學日文系、日本研究學位學程碩士畢業。喜歡閱讀和創造風格的換句話說，持續在深奧的翻譯世界求知探索。譯作：《提問的設計》（合譯）、《從概念開始》（以上均由經濟新潮社出版）等。