内容简介：

《企业节日研究：基于经济民俗学新视角》是关于企业节日与认同性经济问题的研究成果。企业节日研究属于经济民俗问题，是对经济民俗规律的尝试性探讨。本书选取了阿里巴巴的“双十一”、小米科技的“米粉”节等具有代表性的企业节日作为案例，在经济民俗学新视角下进行研究，从民俗心理、参与精神、信仰习俗等角度给予分析，提出以企业节日民俗化为手段，通过增强企业节日的民俗内涵，最终实现企业节日的维护传承，构建认同性经济。本书对于企业文化建设和相关研究具有重要的参考价值。

著者简介：

吴玉萍，1985年生，女，江苏扬州人，上海交通大学文学博士，华东师范大学民俗学博士后，现为上海视觉艺术学院讲师。主要研究方向为经济民俗学、神话学、文化资源开发与利用。先后在《民族艺术》《民俗研究》《陕西师范大学学报》《社会科学家》《解放日报》等报纸杂志发表学术论文二十余篇。参与多项国家级研究项目。

编辑推荐：

☆以“双十一”、“米粉”节等企业节日为研究案例

☆通过经典案例，启发读者运营节日民俗经济平台

☆利用传统民俗符号，丰富产品的审美和文化内涵

☆如何让非遗产品借助企业节日的建设而得到发展

学者推荐：

民俗研究还需要更多人主动适应社会变迁，吴玉萍博士是开企业民俗研究风气之先者，具有引领意义。企业研究是民俗学的本分，也是民俗学的创新。

——田兆元

目录：

 序 

绪论   

第一节 企业节日研究回顾与反思  

第二节 研究方法、内容及意义

第一章  企业节日综论   

第一节 企业节日：一种新节庆的产生  

第二节 企业节日：作为新节庆的影响及问题

第三节 企业节日与传统节日的比较

第二章 企业节日：经济民俗学研究新案例  

第一节 经济与民俗及经济民俗学  

第二节 企业节日仪式情感塑造：以阿里巴巴“双十一”为例  

第三节 企业节日消费行为书写：以小米科技“米粉”节为例  

第三章 新节庆的建构：企业节日民俗实践  

第一节 节日平台的打造  

第二节 产品的意象运用：以吉祥符号为例  

第三节 民俗符号的代入：以动物形象为例  

第四节 新节庆的认同构建

第四章 新节庆的经济创新：企业节日与非遗

第一节 西郊农民画的文化品牌塑造

第二节 西郊农民画：以文化认同为基础的非遗消费  

第三节 唯品会+非遗：企业文化与企业经济双创新   

结语   企业节日：用传统文化精髓培育现代企业文化新路径  

附录1 调查问卷 

附录2 相关企业节日历年活动

附录3 “双十一”在海外的影响

附录4 金山农民画产业化案例

参考文献   

后记