关于品牌与品牌营销的另类烧脑解读，发现隐藏在创意与故事背后的科学营销系统

书名：品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统

定价：58.00元
作者：亚伦凯勒
出版社：中信出版集团
出版日期：2018-10
页码：304
装帧：平装
开本：32开
ISBN：9787508690483

"推荐一：与市面上已有的关于品牌营销的书多与故事和创意有关不同，这本书是对品牌营销的另类烧脑解读，综合了物理学、脑科学、心理学、社会学、经济学、认知科学等多学科知识，从品牌、时间、空间、受众等多个维度切入，解析了品牌在时空中与大众互动的科学原理。书中既有利于操作的术，也有利于变通的道，道术集合，更有助于提升品牌营销的技能与效果。

推荐二：物理学需要科学严谨的态度，做品牌和品牌营销需要天马行空的创意。《品牌物理学》一书的作者找到了二者相通之处，即立意于物理学原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行解析。品牌系统中多重相互依存的因素都可以从物理系统的角度进行科学新颖的阐释。在社交媒体时代，可以让大众与品牌的碰撞变得更加可测量、可管理与可把控。
推荐三：当你在为自己的品牌做营销推广时，是否经常会为故事和创意的缺乏而痛苦与焦躁？事实上，品牌营销创意与故事的背后往往有迹可循，《品牌物理学》通过对成功案例的分析，引导你进入科学营销系统。读完此书，你不仅能够掌握创建、经营品牌的架构知识，把握系统看待品牌的新视角，也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。
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"什么是品牌？

品牌会“死”吗？
人类大脑中品牌的存在状态是怎样的？
品牌价值的关键维度有哪些？
品牌如何更有人情味？
品牌应该如何打入社区？
如何“赢得”，而不是“购得”客户忠诚?
品牌信号如何转化为时刻和记忆，并进而转化为品牌价值？

……
所有这些问题都可以在《品牌物理学》中找到答案。

理论上，品牌是存在的，但如果不在时空中与大众进行接触，就会逐渐消亡。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但很少有人研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。

《品牌物理学》一书中，三位作者结合数学和物理原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了分析，并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型，提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。

通过阅读这本书，读者可以理解品牌推广为何会起作用，品牌为何会有价值，而且可以利用本书提供的三个模型品牌推广方案。

欢迎来到品牌的物理世界！
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"序言

引言

章：物理学与品牌
第二章：时间与品牌
第三章：空间与品牌
第四章：品牌推广与信号
第五章：品牌信号与感官
第六章：时刻与记忆
第七章：品牌能量与价值
第八章：模拟系统和品牌价值
第九章：品牌推广与价值
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"亚伦•凯勒

Capsule联合创始人之一，超过20年的时间带领全世界的品牌进行用户调研、指定市场策略以及品牌发展规划等。Capsule的忠实客户包括塔吉特、杰克•丹尼威士忌、RED WING等。亚伦拥有明尼苏达大学MBA学位，曾作为副在圣托马斯大学整合营销传播课程。

勒妮•马里诺
CUPITOR顾问公司创始人，专注于品牌的财务因素以及无形资产业务。勒妮拥有芝加哥大学的MBA学位。

丹•华莱士
IDEA FOOD联合创始人。他与企业一起厘清品牌长期策略、制订市场计划。合作的客户包括IBM、迈得维、PIZZA  LUCE等。丹拥有美国圣托马斯大学EMBA学位。
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"大卫�9�9巴特勒  可口可乐公司创新副总裁

当今世界正由工业经济向数字经济转型,能在数字时代保持品牌的相关性至关重要，每个品牌都面临与新一代大众保持紧密关系的新压力。对正致力于此目标的品牌经理人而言，《品牌物理学》将提供操作指导。

马克�9�9伯根  明尼苏达大学卡尔森管理学院主席
这本书找到了自然科学和社会科学的平衡点,为品牌推广提供了有创造力的强有力的视角,引人思考。书中内容包罗品牌推广的物理科学和人文知识,如同物理天才史蒂芬�9�9霍金与人文大师珍�9�9古道儿在品牌推广领域的一次思想碰撞,读来引人入胜。

曼蒂�9�9卡伯特  邓肯鞋业联合创始人、执行官
的市场推广策略不是定位,不是媒体购买,也不是采用前沿科技,而是设计出深入人心的“品牌时刻”,并持续兑现品牌承诺,继而与的潜在消费者建立真实联系。品牌是公司有价值的财产,如果你肩负打造公司品牌的重任,这本书将是你的强大帮手。

大卫�9�9米尔曼�9�9斯科特  畅销书《新行销圣经》作者
这本书可媲美20世纪的《奥格威谈广告》,两本书都生动描述了机构或者组织如何借力所属时代有力的工具,以影响大众行为。
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"第二章  时间与品牌

读完本章后，你一定希望消费者花费更多时间关注你的品牌。你可以把自己当作徒步旅行的背包客，背包里装的是新观念。在行进过程中，当逐渐意识到你所处的时间世界和物理环境，你就会更快到达目的地。读完本章后你会发现，大众和品牌在时间和空间中相互作用这一事实具有更重要的意义。你背包里的新观念有什么呢？有久远历史，有参与，有体验，还有设计到位的品牌时刻。时间是一个恒定量，使品牌不断在空间中移动。
“爱因斯坦”是一个品牌？
标志性人物、犹太裔物理学家阿尔伯特·爱因斯坦证明，时间和空间是一对“近亲”，他终其一生，打开了人类认识科学世界和文化的一扇窗。死后，他将100 万美元的遗产留给了他的家庭，但相较于他创造的品牌而言不值一提。爱因斯坦的孩子们每年便可获得1200 万美元的版税收入，按任何标准评判，爱因斯坦都是一个价值连城的品牌。阿尔伯特为“高智商”定义了一个新标准，他因个性不羁被人们扣上“疯子科学家”的帽子，但事实上，这反而使他将自己的智力发挥到了极限。“爱因斯坦”是一个很多家长都渴望介绍给自己宝贝的品牌，寄希望于后代能够拥有“爱因斯坦”一丁点儿的创意和批判性思维。
一切都与时间有关——品牌价值的关键品牌维度
通过章的学习，我们了解到，大众与品牌在时间和空间中相互作用，这种相互作用不仅能够创造品牌价值，还可以为品牌策略以及品牌推广方案提供指引。时间和空间都是重要的维度，不过本章将单独讲解时间维度，具体包括：与品牌接触的初时刻，与品牌接触的时间量，品牌连通至消费者的速率。