书名：从零到亿  
定价：69.8  
ISBN：9787115608581  
作者：牟家和  
版次：第1版  
出版时间：2023-02  

内容提要：  
在定位的基础上，DTC 能够让品牌更好地围绕用户需求来打磨产品和服务，进而反向推动供应链的建设，从而有效建立品牌与用户的良性互动和双向循环。本书帮助中国本土品牌掌握DTC双环增长模型方法论，对*单品、*用户、品类*的DTC品牌创新方法论，以及关键渠道、饱和内容、*运营的DTC品效销核心手段进行了详细的阐述。少走弯路，缩短创新周期，降低试错成本，创造更多从0到亿的销售奇迹。与此同时，书中从实际案例入手，对于用户也进行了重新定位和理解。告诉读者从一个创业创新的想法开始到完成 1 亿元的销售收入需要多长时间，落后的企业可能需要几年，先进的企业可能只需要几个月，这个从零到亿的时间差，*是企业的核心竞争力，体现了企业对营销的*高认知。  



作者简介：  
牟家和 知家DTC*，企业DTC品牌增长顾问，在营销领域创新性地提出了“品效销”方法论，并在DTC品牌顶层设计、全域消费者运营、社交媒体矩阵全平台营销等领域进行深度研究和企业实践，总结了一整套适合中国市场的DTC营销模式和方法论。 2015年*2022年，牟家和带领知家DTC团队为五菱、荣威、蒙牛、真露、劲牌、泸州老窖、海尔、小仙炖、猫王收音机、长江商学院、麦肯锡、用友等千家行业头部企业提供了服务。因“勤奋、靠谱、落地快、效果好”，知家也被多家客户赞誉为“宝藏级服务商”。  

目录：  
第 一章 营销的真谛是无限接近用户  
新零售时代快速崛起的新消费品牌  
新零售时代消费品企业发展与变革面临的问题  
DTC 是解决问题的根本途径  
*章 DTC，“以消费者为中心”思维的实操手段  
DTC 的发展史  
DTC 品牌的特征  
理性面对 DTC  
第三章 双环增长模型，从 0 到 1 快速打造 DTC 品牌  
DTC 品牌双环增长模型的内外环  
DTC 品牌创新方法论  
DTC 品效销核心手段  
第四章 实现短期成功，为打造长期竞争力奠定基础  
*单品：用户洞察，打造*单品  
*用户：与有限的用户共创更多的品牌价值  
品类*：打造细分领域“消费者*品牌”认知  
第五章 关键渠道：新零售 DTC 品牌的制胜之道  
　直面消费者思维驱动 DTC 关键渠道的线上线下融合  
DTC 线上线下关键渠道的特征  
　基于行业属性打造线上线下全渠道融合  
第六章 饱和内容：用差异化内容实现有效种草  
　唤醒用户，提升品牌感知  
　布局社交媒体矩阵，*塑造品牌形象  
内容种草，赋能不同成长阶段的品牌  
第七章 *运营：从产品到品牌的进阶之路  
　*运营齿轮模型  
　品牌话题运营  
　品牌 IP 运营  
　社交关系运营  
　全域消费者运营  
尾声 DTC 品牌会权衡和布局更多元的渠道