在人工智能、物联网与元宇宙技术交织的浪潮中，视觉媒体设计正经历从工具到生态的范式跃迁。信息媒介从物理实体向虚实融合的智能系统迁移，用户体验从单向感知演化为多模态交互，设计思维的核心从;形式追随功能转向;智能赋能价值。这一变革不仅重构了设计的底层逻辑，更催生出跨学科、跨维度的知识体系。本书的编写，正是为了回应这一时代命题，构建兼具理论深度与实践价值的设计框架，为教育与实践提供前瞻性指南。一、数智时代视觉媒体设计的现状与挑战数字技术正以颠覆性力量重塑视觉设计的边界AR将信息层叠加于物理世界，生成式人工智能以秒速完成创意原型，大数据驱动设计决策从经验转向科学。然而，技术赋能的另一面是认知与方法的双重挑战，比如传统;视觉美学主导的单一视角，难以应对人机协同创作的需求；另如平面、交互、服务等学科边界消融，亟须跨领域知识整合；再如用户从;接受者转为;共创者，迫使设计者重构叙事权力与伦理边界。同时，技术的双面性和复杂性又暴露了设计教育的断层，既缺乏对技术逻辑的深度理解，也缺失跨学科理论的吸纳。本书即以认知升级与方法创新为双轴，试图弥合这一鸿沟。二、教材的核心逻辑与结构创新在认知层面，本教材以;解构重构回应设计哲学转向，通过梳理视觉设计从;物理媒介到;智能场域的演化，重新定义设计为;人、技术、环境的意义连接器。书中深度剖析技术叙事、具身体验等命题，如AR技术如何将包装转化为;交互入口、虚拟偶像如何重构情感连接逻辑、脑机接口如何颠覆用户体验评价范式。这一体系整合认知心理学、计算机科学等多学科理论，并通过技术批判与伦理反思框架，引导建立数智时代的设计价值观。在方法层面，教材聚焦;工具化与;系统化创新，以前沿技术链覆盖数据采集、可视化、智能设计到多维呈现的全流程，如生成式人工智能、Unity引擎等工具的应用；同时以;服务设计蓝图;品牌全栈策略整合碎片化技术，形成商业与社会问题的系统解法，这种;工具理性与人文精神并重的架构，使教材既能应对产业快速迭代需求，又能支撑智慧城市、数字遗产等战略命题。三、面向未来的设计教育革新在人工智能逐步接管程式化工作的今天，设计师的核心价值正从;视觉美化者转向;体验架构师与;意义策划者。本书的终极目标，是培养具备三种关键能力的新一代设计人才，即技术理解力掌握算法逻辑与智能工具，人文洞察力深挖用户情感与文化基因，系统思维力驾驭复杂场景与生态关系。通过培养兼具技术工具能力与人文思辨力的复合型人才，推动中国视觉媒体设计教育的数字化转型与高质量发展，为数字文明时代的创新实践注入新动能。我们相信，当设计教育突破技法训练的窠臼，真正拥抱数智时代的底层逻辑，视觉媒体设计必将成为连接物理世界与数字文明的核心桥梁。本教材突出三大创新，首先是跨学科理论整合，融汇传播学、认知科学、计算机科学的前沿成果；其次是数智化实践方法，涵盖生成式人工智能、实时渲染、情感计算等技术工具的应用范式；再次是知行合一的教学设计，通过理论阐释与案例解析，构建从理论到工具再到实践的螺旋式学习路径。本书由张凯与许娟共同主编，杨成立、郑静、卞玉洁参与了部分章节内容的编写，同时也得到了夏燕靖、汪铭等师友的倾情帮助和鼎力支持，本书的完稿与出版得益于化学工业出版社的支持，在此谨表谢忱。感谢江苏省本科品牌专业建设项目对本书出版工作的大力支持。本书的疏忽缺漏或不当之处，欢迎广大读者批评指正。本书既是对数智变革的回应，亦是对设计未来的叩问。期待它能成为高校学子探索智能设计的航标、从业者升级方法体系的工具、研究者开拓理论边疆的基石，共同推动中国设计在数字文明浪潮中走向纵深。

编者2025年7月

在数智技术重塑设计范式的今天，视觉媒体设计正经历从思维到实践的系统性变革。本教材以;认识论方法论双维框架为核心，上卷构建理论认知体系，下卷探索实践创新方法，为数字智能时代的设计教育提供兼具学术深度与应用价值的系统性指南。上卷以;认知进化为主线，系统解析视觉媒体设计的底层逻辑。通过梳理其从传统媒介到数字载体的发展脉络，揭示虚实融合背景下设计边界的动态扩展；提出;叙事转向理论，剖析技术驱动下从线性叙事到多模态交互的逻辑转型；结合后结构主义与社交货币理论，重构用户体验中的;身体在场与价值生成机制；整合认知心理学、行为主义等学科，构建人_机_环境心理互动模型，为设计评价提供科学化工具。下卷聚焦技术驱动的四大方法论：信息可视化设计打通数据建模与视觉叙事的转化路径；新媒体展示设计融合AR、VR与全息成像技术构建空间交互框架；智能服务设计通过文化探测、用户旅程与原型迭代形成闭环流程；品牌全栈设计整合交互、实时与多屏战略，重塑数字生态中的品牌价值体系。本书可作为普通高等院校视觉传达、数字媒体、交互设计等专业的核心教材，也可为文创设计、互联网、新零售等领域从业者提供方法论支持。

张凯，南京工程学院视觉传达设计系主任，副教授，主要研究领域为视觉传达设计和视觉文化。在科研方面，主持主持人文社科基金项目1项，江苏省社科基金一般项目1项，江苏省高校哲学社科一般项目1项，央地共建基金重点项目1项。在教研方面，主持在研产学合作协同育人项目1项、校级教改课题2项。撰写专业论文20余篇，其中南核北核10余篇，包括《南京艺术学院学报》（美术与设计版）、《艺术设计研究》、《宗教学研究》、《敦煌学辑刊》、《艺术传播研究》、《中国书法》等。在教学方面，获各级各类奖项十余项，开设本科生课程12门，指导硕士研究生1人，指导本科生毕业设计（论文）18人次，指导学生获省级以上奖项十余次。

上卷 数智时代视觉媒体设计认识论Chapter1第一章 视觉媒体设计的基本概念发展 003第一节 视觉媒体设计的概念、特征与分类 004一、视觉媒体设计的概念 004二、视觉媒体设计的特征 007三、视觉媒体设计的分类 008第二节 视觉媒体设计的发展沿革 010一、原始时期：视觉表达的萌芽 010二、古典时期：艺术与设计的融合 010三、工业革命时期：商业化与标准化 011四、现代主义时期：创新与突破 012五、后现代主义时期：多元与融合 013六、当代时期：视觉媒体设计的数字化与融合 014第三节 视觉媒体设计的发展趋势 015一、个性化与定制化 015二、沉浸式体验与互动设计 016三、极简主义与细节打磨 017四、可持续性与环保设计 017五、跨领域合作与融合创新 018六、数据驱动的设计决策 018第四节 视觉媒体的边界重塑 019一、技术手段的革新：从静态到动态，从平面到立体 019二、设计理念的转变：从形式美到用户体验，从单一到多元 020三、创作流程的变革：从孤立到协作，从线性到迭代 020四、用户交互的升级：从被动接受到主动参与，从单向传播到双向互动 020五、市场表现的变革：从单一渠道到多渠道，从线下到线上线下融合 020

Chapter2第二章视觉媒体设计的叙事转向 023第一节 从图像叙事到技术叙事以包装设计为例 024一、技术文化视域下的技术叙事 024二、包装设计叙事形态转型的实质 024三、包装设计叙事形态转型的表现 025四、包装设计叙事形态转型的意义 029第二节 从线性叙事到后线性叙事 031一、视觉媒体设计中的线性叙事艺术 031二、视觉媒体设计中的后线性叙事艺术 034第三节 从媒介依赖到场域重构 039一、媒介依赖的概念 039二、视觉媒体设计的媒介依赖 040三、场域理论与重构场域 044第四节 交互叙事的逻辑与创新 050一、交互叙事的发展沿革 050二、交互叙事的定义与特点 051三、交互叙事在视觉媒体设计中的实现方式 052

Chapter3第三章视觉媒体设计的用户体验 055第一节 后结构主义理论及其;身体转向 056一、后结构主义理论 056二、身体转向理论 061第二节 用户研究的核心思想与指导性原则 066一、用户中心主义理论概念与发展沿革 066二、视觉媒体设计中用户中心主义的核心思想 067第三节 视觉媒体设计中的社交货币属性 072一、社交货币的概念 072二、视觉媒体设计中的情绪价值 076

Chapter4第四章视觉媒体设计的心理测评 081第一节 认知心理学、行为主义心理学与格式塔心理学 082一、认知心理学理论 082二、行为主义心理学理论 085三、格式塔心理学理论 089第二节 交互设计的心理反馈 092一、心理反馈在交互设计中的即时反馈 093二、心理反馈在交互设计中的情感化设计 094三、心理反馈在交互设计中的认知负荷控制 096四、心理反馈在交互设计中的参与感与个性化 097第三节 人与机器的心理互动 099一、人与机器互动的发展沿革 099二、人与机器在认知层面的互动 100三、人与机器在情感层面的互动 101四、人与机器在行为层面的互动 102五、人与机器互动对视觉媒体设计的影响 104

下卷 数智时代视觉媒体设计方法论Chapter5第五章信息可视化设计方法 109第一节 视觉媒体信息架构的基本构件 110一、数据：可视化设计的基石 110二、图形图表：构建信息可视化的桥梁 112三、交互性：提升用户体验 114第二节 媒体信息可视化设计的技术与工具 116一、媒体信息可视化设计的主要技术 116二、媒体信息可视化设计的主要工具 122第三节 数智时代媒体信息可视化设计的数据内涵 128一、数据的多源性与多样性 128二、数据的时效性与动态性 130三、数据的关联性与深度挖掘 131四、数据驱动的决策支持 133

Chapter6第六章新媒体展示设计方法 137第一节 增强现实展示技术分析 138一、增强现实技术原理 138二、增强现实技术特征 139三、增强现实技术的应用场景 140第二节 虚拟现实展示技术分析 144一、虚拟现实技术在新媒体展示中的基本原理 144二、虚拟现实技术在新媒体展示中的应用优势 144三、虚拟现实技术在新媒体展示中的应用前景 146第三节 全息成像展示技术分析 151一、全息成像展示技术的基本原理 152二、全息成像展示技术的实现步骤 153三、全息成像技术在新媒体展示中的运用 154

Chapter7第七章智能服务设计方法 161第一节 文化探测与移情图绘制 162一、智能服务设计中的文化探测 162二、文化探测的挑战与应对 164三、智能服务设计中的移情图绘制 167第二节 用户旅程与服务蓝图 171一、用户旅程设计的核心步骤 171二、用户旅程设计的要点 172三、用户旅程在智能服务设计中的运用 173四、服务蓝图设计的核心概念 175五、服务蓝图在智能服务设计中的作用 176第三节 原型设计与用户测评 178一、智能服务设计中原型设计的特征 179二、智能服务设计中原型设计的类型 180三、智能服务设计中原型设计的流程 181四、智能服务设计中原型设计的应用 183五、智能服务设计中用户测评的概念与方法 185六、智能服务设计中用户测评的应用 187

Chapter8第八章品牌全栈设计方法 191第一节 品牌策划中的交互设计 192一、交互设计在品牌策划中的重要性 192二、品牌策划中交互设计的运用策略 194第二节 品牌策划中的实时设计 195一、品牌策划实时设计的关键特征 196二、品牌策划中实时设计的实践应用 198三、品牌策划中实时设计的技术支持与应用场景 199第三节 品牌策划中的多屏战略 202一、多屏时代的概念、特征与变革 202二、多屏时代给品牌策划带来的影响 205三、品牌策划中多屏战略的具体应用 208

Reference参考文献 210