基本信息

书名:服装市场营销与推广

原价：49.80元

作者:(英)穆尔 著，张龙琳 译

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2015-1-1

ISBN：9787518008650

字数：122000

页码：175

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

一本经典引进的服装市场营销图书、实用宝典！案例极具代表性！

目录

前言
第1章 行业概述
品牌构建
沟通方式的转变
国际市场变化
新的服装消费者
案例分析：霍尔·奥哈拉
专访：乔斯·尼弗斯（Jose Neves）
练习：国际服装品牌
第2章 市场营销
市场调研和流行趋势
品牌概念发展
多渠道市场营销模式
案例分析：Mary Kay临时店铺（pop—up store）
专访：茱莉娅·卡斯珀（Julia Kasper）
练习：品牌策划
第3章 传媒和公关
服装公关
建立媒体联系
新闻撰稿
案例分析：时装发布新闻周
专访：丽贝卡·格雷（RebeccaGray）
练习：品牌构成
第4章 视觉传达
摄影和时尚造型
服装插图和绘画
视频
网站视觉设计
案例分析：波比·罗伯茨（Poppy Roberts）
专访杰恩·皮尔逊（Jayne Pierson）
练习：效果图——创建一幅插图
第5章 数字时装
行业变化
公共媒体与消费者
大众评论和博客
发展趋势
案例分析：凯蒂（Katie）的着装
专访：哈丽雅特·威廉斯（Harriet Williams）
练习：时装博客分析
第6章 协作与联系
企业间合作
名人代言
案例分析：慈善机构
DONTWALK
专访：埃玛·格里菲斯（Emma Griffiths）
练习：企业责任
结语
专业术语
图片版权
参考网站
索引
致谢

内容提要

服装市场营销与推广是服装品牌经营的重要环节。本书分析全球服装市场的转变和新型消费群体的形成，内容括行业概述、市场营销、传媒和公关、视觉传达、数字时装、协作与联系。全书内容严谨，每章均配有案例分析、专业人士访谈及课后练习，实用性强。
本书图文并茂、易学易用，可作为高等院校服装专业的教材，也可作为服装企业人员的参考用书。

作者介绍

格威妮丝·穆尔（Gyneth Moore）

       曾在英国威尔士首府卡迪夫（Cardiff）的格拉摩根大学（The?University?of?Glamorgan）担任服装设计专业教师超过15年，教学内容涉及市场营销、市场推广、品牌策划和公共关系等方面。
格威妮丝也曾在自创品牌中担任公关顾问，在消费者博客担任编辑，同时也帮助过许多年轻的时装设计师。通过教学实践项目，她还在时装促销和数字媒体方面积累了丰富的经验。