商品介绍

• 商品信息

• 出版社： 机械工业出版社

• 商品名称：中台战略：中台建设与数字商业

• 作者：陈新宇 罗家鹰 邓通 江威 等

• 市场价：89.0

• ISBN号：9787111634546

• 版次：1-1

• 出版日期：2019-09

• 页数：348

• 字数：254

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作者简介
前言
第1章　企业数字化转型
1.1　企业数字化转型的4个驱动力2
1.2　企业数字化转型的2条路径10
1.3　企业数字化的3大本质15
1.4　企业数字化的3个领域19
1.5　中台驱动企业数字化转型24
第2章　云智慧时代的数字营销
2.1　数字营销的背景26
2.2　数字营销的定义28
2.3　全球数字营销的3个重要趋势29
2.4　中国数字营销的5个新特性31
2.5　数字营销解决方案架构分析35
2.6　面向营销的数字中台39
第3章　全面解读中台
3.1　什么是中台45
3.2　中台系统及其展现形式50
3.3　中台的作用52
3.4　中台的发展与进化65
第4章　企业中台5大成功要素
4.1　中台文化：7个行为准则和行动纲领80
4.2　组织架构：中台为组织架构赋能94
4.3　人员能力要求：运营、业务、技术铁三角99
4.4　业务执行：业务运营与敏捷开发106
4.5　中台实施：1个经验和4个教训118
第5章　中台建设方法论
5.1　中台架构整体策略125
5.2　业务顶层设计127
5.3　业务中台设计方法论129
5.4　数据中台设计方法论148
5.5　应用向中台迁移的3种途径和方法156
第6章　中台的架构与设计
6.1　技术中台规划159
6.2　业务中台的建设160
6.3　数据中台的建设175
第7章　中台成熟度模型
7.1　成熟度评估模型205
7.2　成熟度能力评估213
第8章　中台助力的数字营销
8.1　消费者全触点覆盖217
8.2　全域消费者运营219
8.3　全渠道交易223
8.4　全链路服务242
8.5　数据驱动的运营254
8.6　营销的核心是运营用户数字资产259
8.7　平台+运营，支撑企业营销变革268
第9章　数字营销的技术架构与路径
9.1　基于中台架构，构建立体数字营销云273
9.2　数字营销云技术架构和设计理念275
9.3　数字营销云的3种部署架构283
9.4　实现数字营销云的关键技术特性285
第10章　A公司：快速响应数字营销的中台
10.1　案例背景295
10.2　IT困境296
10.3　确定中台方案299
10.4　中台价值初现304
10.5　未来规划317
第11章　B公司：中台为数字营销赋能
11.1　案例背景320
11.2　B公司数字化营销的动机和背景321
11.3　B公司数字化营销价值链落地实践323
11.4　IT与业务部门通力合作，推进营销数字化规划落地331
11.5　未来展望333
第12章　C公司：数字营销打造流量池运营体系
12.1　案例背景336
12.2　实施过程337
12.3　创新描述345
12.4　市场应用及展望346
12.5　价值评估347