商品详情
| 商品基本信息 | |
| 商品名称： | 汽车市场调查与预测 |
| 作者： | 孙新城 |
| 市场价： | 29.80 |
| ISBN号： | 9787111416333 |
| 版次： | 1-1 |
| 出版日期： | 2013-05 |
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| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 目录 | |
前言 开篇导语 项目1市场调查与预测概述 任务11市场调查与预测相关概念 111市场与市场调查的概念 112市场调查的特点与作用 任务12市场调查与预测的发展历程、 现状及趋势 121市场调查与预测的发展历程 122市场调查与预测的发展现状 及趋势 任务13市场调查与市场预测的关系 131市场调查与市场预测的联系 132市场调查与市场预测的区别 项目小结 项目2市场调查的内容与程序 任务21市场调查的原则与内容 211市场调查的原则 212市场调查的内容 任务22市场调查的分类与程序 221市场调查的分类 222市场调查的程序 项目小结 项目3市场调查策划与方案设计 任务31市场调查策划概述 311市场调查策划的意义 312市场调查策划的程序 任务32市场调查方案的撰写 项目小结 项目4文案调查法 任务41文案调查法的含义及特点 411文案调查法的含义 412文案调查法的特点 任务42文案调查法的资料及工作程序 421文案调查法的资料 422文案调查法的程序 任务43文案调查资料的管理与利用 431文案资料的管理 432文案资料的利用 项目小结 项目5访问调查法 任务51访问调查法概述 511访问调查法的概念与特点 512访问调查法的类型 任务52常用访问调查方法 521个别面访法 522电话调查法 523邮寄调查法 524留置调查法 525日记调查法 526网络调查法 任务53访问技巧及运用 531接近被访问者的方法 532提问的种类与访问的技巧 533如何控制访问过程 项目小结 项目6实地调查法 任务61观察调查法 611观察调查法的含义 612观察调查法的类型 613观察调查法的特点 任务62询问调查法 621入户访谈调查 622拦截调查 623如何降低拒访率 任务63实验调查法 项目小结 项目7调查问卷设计 任务71调查问卷的作用与结构 711问卷的作用 712调查问卷的基本类型 713调查问卷的一般结构 任务72调查问卷设计的基本流程 721调查问卷设计的准备 722调查问卷设计的程序 任务73调查问卷设计的技巧 731问卷开头设计的技巧 732各种问题的提问技巧 项目小结 项目8抽样调查 任务81抽样调查概述 任务82抽样的类型 821非概率抽样 822概率抽样 任务83抽样的一般程序 831界定总体 832制定抽样框 833决定抽样方案 834实际抽取样本 835评估样本质量 任务84抽样设计的原则 项目小结 项目9市场调查资料的整理与分析 任务91调查资料整理概述 任务92调查资料整理的内容与步骤 921调查文字资料的整理 922数据资料的整理 任务93调查资料的审核 931调查资料的审核内容 932调查资料的审核方法 任务94调查资料的分组与汇总 941选择分组标志的依据 942分组标志与分组的类型 943调查资料的汇总与分析 项目小结 项目10市场预测的基本原理 任务101市场预测的概念与内容 1011市场预测的定义和特点 1012市场预测的种类 1013市场预测的主要内容 任务102市场预测的原则和程序 1021市场预测的原则 1022市场预测的程序 任务103市场预测的方法 1031经验判断法 1032统计、数学方法 项目小结 项目11时间序列预测方法 任务111时间序列预测法概述 1111时间序列预测法的概念与 特点 1112时间序列预测法的原则与 预测步骤 任务112直线趋势预测法 1121平均数预测法 1122移动平均数预测法 1123指数平滑预测法 任务113趋势延伸预测法 1131直线趋势延伸法 1132曲线趋势延伸法 任务114季节变动指数预测法 项目小结 项目12定性预测方法 任务121意见综合预测法 1211销售人员意见综合预测法 1212业务主管人员意见综合预 测法 1213专家会议综合预测法 1214德尔菲法 任务122商品经济寿命周期预测法 1221商品经济寿命周期概述 1222商品经济寿命周期所处阶 段的判断 任务123市场景气预测法 1231市场景气预测的意义 1232市场景气循环统计指标 1233景气扩散指数法 1234景气综合指数法 1235压力指数法 项目小结 项目13回归分析预测法 任务131回归分析预测法概述 1311回归分析预测法的基本步骤 1312一元回归分析预测法 1313多元回归分析预测法 任务132马尔可夫预测法 1321马尔可夫预测法概述 1322马尔可夫预测法的应用 项目小结 项目14市场调查报告 任务141市场调查报告的作用和特点 1411市场调查报告的作用 1412市场调查报告的特点 任务142市场调查报告的结构与内容 1421市场调查报告的结构 1422市场调查报告的内容 任务143市场调查报告的编写 1431编写报告应遵循的一般原则 1432调查报告编写的基本要求 项目小结 参考文献 |
| 内容简介 | |
| 本书以市场调查与预测的操作程序为主导，系统地阐述了市场调查和市场预测的基本方法与基本流程。在市场调查部分，着重介绍了市场调查与预测概述、 市场调查的内容与程序、市场调查策划与方案设计、文案调查法、访问调查法、实地调查法、调查问卷设计、抽样调查、市场调查资料的整理与分析；在市场预测部分，着重介绍了市场预测的基本原理、时间序列预测法、定性预测方法、回归分析预测法；最后介绍了市场调查报告的作用和特点、结构与内容及编写要求。所有的章后附有项目小结、案例分析、课后讨论与实训操作，以便提高读者分析和解决实际问题的能力。 本书适合作为本科和高职高专院校汽车类专业的教材及专业学习的参考书，也可供从事市场调查、市场营销、咨询与策划等相关工作者参考使用。 |
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