纳豆源于中国，流行于日本 百度百科显示纳豆“不仅保有黄豆的营养价值，而且经常食用可以溶血栓、降血脂、双向调节血压及预防便秘,综合提高人体免疫力”。 日本将每年的7月10日定义为“纳豆日”，号召和推广纳豆产品，并在日本民间被称为“长寿密码”。

纳豆，起源于中国古代，自秦汉（公元前221年-公元220年）以来开始制作 由黄豆通过纳豆菌（枯草杆菌）发酵制成豆制品 具有黏性，气味较臭，味道微甜，不仅保有黄豆的营养价值、富含维生素K2、提高蛋白质的消化吸收率， 更重要的是发酵过程产生了多种生理活性物质，具有溶解体内纤维蛋白及其他调节生理机能的保健作用。——摘自互联网

好东西却有点“难”吃！ 纳豆虽好，但吃起来口感确实不怎么样，大部分人都接受不了，黏黏的，臭臭的，而且个人制作起来略显麻烦。 纳好生物科技有限公司，是一家集食品饮料研发、生产、营销、销售于一体的创新科技企业。 为解决口感美味、食用方便，纳好纳豆益生乳应运而生。

纳豆最大的视觉特点就是有粘性“拉丝”，所以本次设计把纳豆拉丝的超级符号作为产品包装的视觉锤。 通过巨幅超级符号表达，充分完成包装对纳豆乳产品的品类教育，调动消费者对产品的好奇心，并增加消费者的下单冲动。 同时，结合纳豆乳的多种益生功效，团队提炼了最具价值感，也最有卖点的一个功效：溶解血栓，作为撬动消费者的最大购买动机。 同时提炼了“喝纳豆，不堵心”的独特购买主张。

一方面让消费者对纳豆的传统认知从“吃”转移到“喝”，为新品类诞生寻找逻辑支撑点。 另一方面，考虑监管需要，“溶血栓”的功效无法在包装上呈现，于是通过“不堵心”的卖点提炼进行“曲线救国”。 同时，“不堵心”也有心情愉悦的意思，起到放大产品情绪价值的作用，一箭双雕。

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