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书名：创新创业基础
定价：49.0
ISBN：9787301368930
作者：蒋侃,王淑萍,胡峰 主编
版次：1
出版时间：2026-08
内容提要：
作者简介：
蒋侃 主编。教授，管理学博士，硕士生导师。广西大学工商管理学院院长助理，广西大学经济与管理实验中心主任，商务信息系主任，广西高等教育学会新商科实验教学专业委员会副理事长兼秘书长。主要研究方向：电子商务、智能零售、数字化创新。广西优秀创新创业导师（自治区教育厅）、广西火炬创业导师（自治区科技厅）；自治区级创新创业教学团队负责人；广西本科高校创新创业教育指导委员会委员。
王淑萍 主编。广西大学工商管理学院副教授，商务信息管理系副主任，主讲统计学及创业基础相关课程。曾获得广西大学教学质量优秀奖、青年教师讲课竞赛一等奖、优秀班主任、“三育人”先进个人，被学生评为“广西大学我心目中的好老师”。发表学术论文20余篇，参加多项国家自然科学基金项目、地区科学基金项目与广西社科项目研究等。
胡峰 主编。胡峰，广西大学工商管理学院副教授，企业管理专业学术型硕士研究生导师，工商管理（MBA和EMBA）专业人力资源管理与企业文化创新方向、创业管理方向专业硕士研究生导师。主持完成了企业绩效管理体系和薪酬体系设计、组织诊断及设计、企业内部管理创新体系设计等，主持和参与完成各类课题29项，公开发表学术论文29余篇，出版企业管理类著作1本，作为主编出版教材1本，参编教材1本。主要研究企业人力资源管理和企业文化建设、企业诊断、产业人才支撑、创业管理。
目录：
第 1 章 创新与创新管理 ····················· 1
1.1 创新的内涵 ······························· 2
1.1.1 创新的基本概念 ················ 2
1.1.2 创新与其他相关概念的
关系 ······························· 3
1.2 创新的类型 ······························· 6
1.2.1 产品创新 ························· 6
1.2.2 工艺创新 ························· 7
1.2.3 服务创新 ························· 8
1.2.4 商业模式创新 ··················· 8
1.2.5 突破性创新与渐进
性创新 ··························· 10
1.3 创新战略 ································· 12
1.3.1 技术领先战略 ·················· 12
1.3.2 技术跟随战略 ·················· 13
1.3.3 技术缝隙战略 ·················· 13
1.3.4 技术合理化战略 ··············· 13
1.3.5 精益战略 ························ 13
1.4 创新的过程及创造力 ·················· 15
1.4.1 创新的过程 ····················· 15
1.4.2 创新与创造力 ·················· 16
1.5 如何从创新中获益 ····················· 19
1.5.1 创新的投入 ····················· 19
1.5.2 创新收益 ························ 20
第 2 章 创业精神与创新设计思维 ······ 25
2.1 创业与创业精神 ························ 26
2.1.1 创业的含义与功能 ············ 26
2.1.2 创业的要素与类型 ············ 27
2.1.3 创业过程 ························ 28
2.1.4 创业精神 ························ 29
2.2 创业决策逻辑与精益创业 ··········· 32
2.2.1 创业的两种决策逻辑 ········ 32
2.2.2 效果逻辑 ······················· 32
2.2.3 精益创业 ······················· 33
2.3 创新设计思维 ·························· 36
2.3.1 创新设计思维的含义 ········ 36
2.3.2 创新设计思维的核心
特征 ····························· 36
2.3.3 创新设计思维的流程 ········ 37
第 3 章 创业者与创业团队 ················ 40
3.1 创业者 ··································· 41
3.1.1 创业者的界定 ················· 41
3.1.2 创业者的能力与特质 ········ 43
3.1.3 创业者和职业者的划分 ····· 45
3.2 创业者的创业动机 ···················· 47
3.2.1 创业动机的功能 ·············· 47
3.2.2 创业动机的分类 ·············· 48
3.2.3 创业动机的影响因素 ········ 50
3.3 创业团队的组建与管理 ·············· 50
3.3.1 创业团队的类型 ·············· 51
3.3.2 创业团队角色及行为
策略 ····························· 53
3.3.3 创业团队组建 ················· 54
3.3.4 创业团队的管理 ·············· 55
第 4 章 创业机会 ······························ 61
4.1 创业机会的内涵 ······················· 62
4.1.1 创意与机会 ···················· 62
4.1.2 商业机会与创业机会 ········ 62
4.1.3 创业机会的特征与类型 ····· 63
4.2 创业机会的识别 ························ 65
4.2.1 创业机会的来源 ··············· 65
4.2.2 识别创业机会的
一般过程 ························ 66
4.2.3 影响创业机会识别的
关键因素 ························ 66
4.2.4 识别创业机会的
行为技巧 ························ 67
4.3 创业机会评价和筛选 ·················· 68
4.3.1 创业机会评价和筛选的
基本思路 ························ 68
4.3.2 创业机会评价体系 ············ 69
4.4 创业机会测试 ··························· 71
4.4.1 创业机会测试目的 ············ 71
4.4.2 创业机会测试过程 ············ 72
4.5 创业风险识别和防范 ·················· 73
4.5.1 创业风险识别 ·················· 73
4.5.2 创业风险防范 ·················· 74
第 5 章 创业资源······························· 78
5.1 创业资源 ································· 80
5.1.1 创业资源的内涵和分类 ······ 80
5.1.2 创业资源与一般商业
资源的比较 ····················· 82
5.1.3 创业资源的作用 ··············· 83
5.2 获取创业资源 ··························· 84
5.2.1 获取创业资源的
影响因素 ························ 84
5.2.2 获取创业资源的
途径与技能 ····················· 85
5.3 创业融资 ································· 86
5.3.1 创业融资概述 ·················· 86
5.3.2 创业融资的原则 ··············· 89
5.3.3 创业所需资金的测算 ········· 89
5.3.4 创业融资渠道 ·················· 92
5.3.5 创业资金的准备 ··············· 93
5.4 创业资源管理 ··························· 93
5.4.1 不同类型创业资源的开发模式 ························ 93
5.4.2 有限创业资源的
创造性利用 ···················· 97
5.4.3 创业资源开发的
推进方法 ······················ 100
第 6 章 商业模式设计 ······················ 103
6.1 商业模式的内涵 ······················ 104
6.1.1 商业模式内涵的演变 ······· 104
6.1.2 商业模式的定义和本质 ···· 107
6.1.3 商业模式和战略、营销的
区别与联系 ··················· 108
6.2 商业模式的设计框架 ················ 110
6.2.1 商业模式的设计内容
及步骤 ························· 110
6.2.2 魏朱六要素商业模式
设计内容 ······················ 110
6.2.3 商业模式部分样式参考 ···· 114
6.2.4 免费的商业模式 ············· 115
6.3 商业模式创新思考路径 ············· 116
6.3.1 商业模式创新的意义 ······· 116
6.3.2 商业模式创新的路径 ······· 118
第 7 章 商业计划书·························· 123
7.1 商业计划书的含义与作用 ·········· 123
7.1.1 商业计划书的含义 ·········· 123
7.1.2 商业计划书的作用 ·········· 123
7.1.3 商业计划书的基本内容 ···· 124
7.2 撰写商业计划书 ······················ 126
7.2.1 撰写思路 ······················ 126
7.2.2 准备工作 ······················ 127
7.2.3 注意事项 ······················ 127
7.3 创业路演 ······························· 128
7.3.1 路演与创业路演 ············· 128
7.3.2 创业路演的准备与执行 ····· 128
第 8 章 成立新企业·························· 130
8.1 企业组织形式与企业注册 ·········· 131
8.1.1 企业的基本含义 ············· 131
8.1.2 企业组织形式的选择 ······· 131
8.1.3 注册 ···························· 133
8.1.4 新企业选址的影响因素 ···· 135
8.2 新企业管理 ···························· 136
8.2.1 新企业管理的特殊性 ······· 136
8.2.2 构建新企业的合法性 ······· 137
8.2.3 新企业成长的驱动因素 ···· 137
8.2.4 新企业成长管理的
策略和技巧 ··················· 139
8.2.5 新企业的风险控制和
化解 ···························· 141
第 9 章 创业决策与企业成长 ··········· 146
9.1 创业决策 ······························· 147
9.1.1 创业决策的概念 ············· 147
9.1.2 创业决策的原则 ············· 147
9.1.3 创业决策的步骤 ············· 148
9.1.4 创业决策的过程 ············· 149
9.2 企业成长 ······························· 154
9.2.1 企业成长的概念 ············· 154
9.2.2 企业的生命周期 ············· 154
9.2.3 企业成长的模式 ············· 155
9.2.4 企业成长的动力与
制约因素 ······················ 159
9.3 企业成长中的决策 ··················· 162
9.3.1 企业成长中的三大
决策类型 ······················ 162
9.3.2 企业营销策略 ················ 168
9.3.3 企业创新与企业成长 ······· 170
第 10 章 数字经济与创新创业·········· 173
10.1 数字经济概述 ······················· 174
10.1.1 数字经济的定义 ··········· 174
10.1.2 数字经济的发展 ··········· 175
10.1.3 数字经济的框架 ··········· 176
10.1.4 数字经济的
内涵与特征 ·················· 177
10.1.5 数字经济的发展趋势 ······ 178
10.2 数字经济时代的创新方式
与创业机会 ··························· 179
10.2.1 数字经济时代的
创新方式 ····················· 179
10.2.2 数字经济时代的
创业机会 ····················· 181
10.2.3 数字经济实践 ··············· 182
10.3 跨界与融合：数字经济与
创新创业 ······························ 183
10.3.1 跨界与融合：数字经济的
核心特征 ····················· 183
10.3.2 数字经济推动产业创新
跨界融合的底层逻辑 ······ 184
10.3.3 创新创业与跨界融合的
四个维度 ····················· 185
10.3.4 数字经济典型融合
业态 ··························· 186
10.4 中国—东盟数字经济合作
发展 ···································· 187
10.4.1 中国与东盟国家的
经贸往来 ····················· 187
10.4.2 中国—东盟数字经济
合作的机遇 ·················· 188
10.4.3 中国—东盟数字经济
合作的挑战 ·················· 191
10.4.4 中国—东盟数字经济
合作领域 ····················· 192
附录 1 创业管理决策模拟 ················ 195
附录 2 商业计划书示例（节选） ······ 225
参考文献 ··········································· 242
定价：49.0
ISBN：9787301368930
作者：蒋侃,王淑萍,胡峰 主编
版次：1
出版时间：2026-08
内容提要：
本书主要内容包括：创新与创新管理、创业精神与创新设计思维、创业者与创业团队、创业机会、创
业资源、商业模式设计、商业计划书、成立新企业、创业决策与企业成长、数字经济与创新创业等，并在附
录中设置了创业管理决策模拟与商业计划书示例（节选）。
每章都设有学习目标、导入案例、延伸阅读、思考题、案例等模块内容。在附录中结合创业管理决策
模拟实例，依托创新创业虚拟仿真实训平台，具体介绍创业团队的组建及创业管理的决策流程。
本书可作为高等院校的创业课程教材，也可作为创业教育的培训用书或参考用书，同时也适合各类创
业者和有志于创业的人士阅读。
作者简介：
蒋侃 主编。教授，管理学博士，硕士生导师。广西大学工商管理学院院长助理，广西大学经济与管理实验中心主任，商务信息系主任，广西高等教育学会新商科实验教学专业委员会副理事长兼秘书长。主要研究方向：电子商务、智能零售、数字化创新。广西优秀创新创业导师（自治区教育厅）、广西火炬创业导师（自治区科技厅）；自治区级创新创业教学团队负责人；广西本科高校创新创业教育指导委员会委员。
王淑萍 主编。广西大学工商管理学院副教授，商务信息管理系副主任，主讲统计学及创业基础相关课程。曾获得广西大学教学质量优秀奖、青年教师讲课竞赛一等奖、优秀班主任、“三育人”先进个人，被学生评为“广西大学我心目中的好老师”。发表学术论文20余篇，参加多项国家自然科学基金项目、地区科学基金项目与广西社科项目研究等。
胡峰 主编。胡峰，广西大学工商管理学院副教授，企业管理专业学术型硕士研究生导师，工商管理（MBA和EMBA）专业人力资源管理与企业文化创新方向、创业管理方向专业硕士研究生导师。主持完成了企业绩效管理体系和薪酬体系设计、组织诊断及设计、企业内部管理创新体系设计等，主持和参与完成各类课题29项，公开发表学术论文29余篇，出版企业管理类著作1本，作为主编出版教材1本，参编教材1本。主要研究企业人力资源管理和企业文化建设、企业诊断、产业人才支撑、创业管理。
目录：
第 1 章 创新与创新管理 ····················· 1
1.1 创新的内涵 ······························· 2
1.1.1 创新的基本概念 ················ 2
1.1.2 创新与其他相关概念的
关系 ······························· 3
1.2 创新的类型 ······························· 6
1.2.1 产品创新 ························· 6
1.2.2 工艺创新 ························· 7
1.2.3 服务创新 ························· 8
1.2.4 商业模式创新 ··················· 8
1.2.5 突破性创新与渐进
性创新 ··························· 10
1.3 创新战略 ································· 12
1.3.1 技术领先战略 ·················· 12
1.3.2 技术跟随战略 ·················· 13
1.3.3 技术缝隙战略 ·················· 13
1.3.4 技术合理化战略 ··············· 13
1.3.5 精益战略 ························ 13
1.4 创新的过程及创造力 ·················· 15
1.4.1 创新的过程 ····················· 15
1.4.2 创新与创造力 ·················· 16
1.5 如何从创新中获益 ····················· 19
1.5.1 创新的投入 ····················· 19
1.5.2 创新收益 ························ 20
第 2 章 创业精神与创新设计思维 ······ 25
2.1 创业与创业精神 ························ 26
2.1.1 创业的含义与功能 ············ 26
2.1.2 创业的要素与类型 ············ 27
2.1.3 创业过程 ························ 28
2.1.4 创业精神 ························ 29
2.2 创业决策逻辑与精益创业 ··········· 32
2.2.1 创业的两种决策逻辑 ········ 32
2.2.2 效果逻辑 ······················· 32
2.2.3 精益创业 ······················· 33
2.3 创新设计思维 ·························· 36
2.3.1 创新设计思维的含义 ········ 36
2.3.2 创新设计思维的核心
特征 ····························· 36
2.3.3 创新设计思维的流程 ········ 37
第 3 章 创业者与创业团队 ················ 40
3.1 创业者 ··································· 41
3.1.1 创业者的界定 ················· 41
3.1.2 创业者的能力与特质 ········ 43
3.1.3 创业者和职业者的划分 ····· 45
3.2 创业者的创业动机 ···················· 47
3.2.1 创业动机的功能 ·············· 47
3.2.2 创业动机的分类 ·············· 48
3.2.3 创业动机的影响因素 ········ 50
3.3 创业团队的组建与管理 ·············· 50
3.3.1 创业团队的类型 ·············· 51
3.3.2 创业团队角色及行为
策略 ····························· 53
3.3.3 创业团队组建 ················· 54
3.3.4 创业团队的管理 ·············· 55
第 4 章 创业机会 ······························ 61
4.1 创业机会的内涵 ······················· 62
4.1.1 创意与机会 ···················· 62
4.1.2 商业机会与创业机会 ········ 62
4.1.3 创业机会的特征与类型 ····· 63
4.2 创业机会的识别 ························ 65
4.2.1 创业机会的来源 ··············· 65
4.2.2 识别创业机会的
一般过程 ························ 66
4.2.3 影响创业机会识别的
关键因素 ························ 66
4.2.4 识别创业机会的
行为技巧 ························ 67
4.3 创业机会评价和筛选 ·················· 68
4.3.1 创业机会评价和筛选的
基本思路 ························ 68
4.3.2 创业机会评价体系 ············ 69
4.4 创业机会测试 ··························· 71
4.4.1 创业机会测试目的 ············ 71
4.4.2 创业机会测试过程 ············ 72
4.5 创业风险识别和防范 ·················· 73
4.5.1 创业风险识别 ·················· 73
4.5.2 创业风险防范 ·················· 74
第 5 章 创业资源······························· 78
5.1 创业资源 ································· 80
5.1.1 创业资源的内涵和分类 ······ 80
5.1.2 创业资源与一般商业
资源的比较 ····················· 82
5.1.3 创业资源的作用 ··············· 83
5.2 获取创业资源 ··························· 84
5.2.1 获取创业资源的
影响因素 ························ 84
5.2.2 获取创业资源的
途径与技能 ····················· 85
5.3 创业融资 ································· 86
5.3.1 创业融资概述 ·················· 86
5.3.2 创业融资的原则 ··············· 89
5.3.3 创业所需资金的测算 ········· 89
5.3.4 创业融资渠道 ·················· 92
5.3.5 创业资金的准备 ··············· 93
5.4 创业资源管理 ··························· 93
5.4.1 不同类型创业资源的开发模式 ························ 93
5.4.2 有限创业资源的
创造性利用 ···················· 97
5.4.3 创业资源开发的
推进方法 ······················ 100
第 6 章 商业模式设计 ······················ 103
6.1 商业模式的内涵 ······················ 104
6.1.1 商业模式内涵的演变 ······· 104
6.1.2 商业模式的定义和本质 ···· 107
6.1.3 商业模式和战略、营销的
区别与联系 ··················· 108
6.2 商业模式的设计框架 ················ 110
6.2.1 商业模式的设计内容
及步骤 ························· 110
6.2.2 魏朱六要素商业模式
设计内容 ······················ 110
6.2.3 商业模式部分样式参考 ···· 114
6.2.4 免费的商业模式 ············· 115
6.3 商业模式创新思考路径 ············· 116
6.3.1 商业模式创新的意义 ······· 116
6.3.2 商业模式创新的路径 ······· 118
第 7 章 商业计划书·························· 123
7.1 商业计划书的含义与作用 ·········· 123
7.1.1 商业计划书的含义 ·········· 123
7.1.2 商业计划书的作用 ·········· 123
7.1.3 商业计划书的基本内容 ···· 124
7.2 撰写商业计划书 ······················ 126
7.2.1 撰写思路 ······················ 126
7.2.2 准备工作 ······················ 127
7.2.3 注意事项 ······················ 127
7.3 创业路演 ······························· 128
7.3.1 路演与创业路演 ············· 128
7.3.2 创业路演的准备与执行 ····· 128
第 8 章 成立新企业·························· 130
8.1 企业组织形式与企业注册 ·········· 131
8.1.1 企业的基本含义 ············· 131
8.1.2 企业组织形式的选择 ······· 131
8.1.3 注册 ···························· 133
8.1.4 新企业选址的影响因素 ···· 135
8.2 新企业管理 ···························· 136
8.2.1 新企业管理的特殊性 ······· 136
8.2.2 构建新企业的合法性 ······· 137
8.2.3 新企业成长的驱动因素 ···· 137
8.2.4 新企业成长管理的
策略和技巧 ··················· 139
8.2.5 新企业的风险控制和
化解 ···························· 141
第 9 章 创业决策与企业成长 ··········· 146
9.1 创业决策 ······························· 147
9.1.1 创业决策的概念 ············· 147
9.1.2 创业决策的原则 ············· 147
9.1.3 创业决策的步骤 ············· 148
9.1.4 创业决策的过程 ············· 149
9.2 企业成长 ······························· 154
9.2.1 企业成长的概念 ············· 154
9.2.2 企业的生命周期 ············· 154
9.2.3 企业成长的模式 ············· 155
9.2.4 企业成长的动力与
制约因素 ······················ 159
9.3 企业成长中的决策 ··················· 162
9.3.1 企业成长中的三大
决策类型 ······················ 162
9.3.2 企业营销策略 ················ 168
9.3.3 企业创新与企业成长 ······· 170
第 10 章 数字经济与创新创业·········· 173
10.1 数字经济概述 ······················· 174
10.1.1 数字经济的定义 ··········· 174
10.1.2 数字经济的发展 ··········· 175
10.1.3 数字经济的框架 ··········· 176
10.1.4 数字经济的
内涵与特征 ·················· 177
10.1.5 数字经济的发展趋势 ······ 178
10.2 数字经济时代的创新方式
与创业机会 ··························· 179
10.2.1 数字经济时代的
创新方式 ····················· 179
10.2.2 数字经济时代的
创业机会 ····················· 181
10.2.3 数字经济实践 ··············· 182
10.3 跨界与融合：数字经济与
创新创业 ······························ 183
10.3.1 跨界与融合：数字经济的
核心特征 ····················· 183
10.3.2 数字经济推动产业创新
跨界融合的底层逻辑 ······ 184
10.3.3 创新创业与跨界融合的
四个维度 ····················· 185
10.3.4 数字经济典型融合
业态 ··························· 186
10.4 中国—东盟数字经济合作
发展 ···································· 187
10.4.1 中国与东盟国家的
经贸往来 ····················· 187
10.4.2 中国—东盟数字经济
合作的机遇 ·················· 188
10.4.3 中国—东盟数字经济
合作的挑战 ·················· 191
10.4.4 中国—东盟数字经济
合作领域 ····················· 192
附录 1 创业管理决策模拟 ················ 195
附录 2 商业计划书示例（节选） ······ 225
参考文献 ··········································· 242
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