目录

销................................................................................................................................1

任务 1 认识传统营销与网络营销 .............................................................................................................. 1 

任务 2 认识网络营销的功能与方法 .......................................................................................................... 7 

项目小结...................................................................................................................................................... 12 

项目综合训练 .............................................................................................................................................. 13 

项目 2认识网络营销环境 ..................................................................................................................... 15 

任务 1 认识网络营销宏观环境 ................................................................................................................ 15 

任务 2 认识网络营销微观环境 ................................................................................................................ 23 

项目小结...................................................................................................................................................... 29 

项目综合训练 .............................................................................................................................................. 29 

项目 3构建网络营销平台 ..................................................................................................................... 33 

任务 1 认识网络营销平台 ........................................................................................................................ 33 

任务 2 设计企业wangzhan ............................................................................................................................... 37 

任务 3 建立个人网上商店 ........................................................................................................................ 42 

项目小结...................................................................................................................................................... 53 

项目综合训练 .............................................................................................................................................. 53 

项目 4选择网络营销工具 ..................................................................................................................... 56 

任务 1 使用搜索引擎 ............................................................................................................................... 56 

任务 2 微博营销 ....................................................................................................................................... 64 

任务 3 网络社交营销 ............................................................................................................................... 69 

任务 4 捆绑软件营销 ............................................................................................................................... 77 

任务 5 E-mail营销 ................................................................................................................................... 86 

任务 6 即时通信营销 ............................................................................................................................... 93 

项目小结...................................................................................................................................................... 99 

项目综合训练 .............................................................................................................................................. 99 

项目 5收集发布网络商务信息 .......................................................................................................... 104 

任务 1 认识网络商务信息 ...................................................................................................................... 104 

任务 2 收集网络商务信息 ...................................................................................................................... 108 

任务 3 发布网络商务信息 ...................................................................................................................... 115 

项目小结.................................................................................................................................................... 123 

网络营销与策划项目教程第 2版 

项目综合训练 ............................................................................................................................................ 123 

项目 6调研网络市场............................................................................................................................ 125

任务 1 认识网络市场调研 ...................................................................................................................... 125 

任务 2 制定网络市场调研方案 .............................................................................................................. 130 

任务 3 选择网络市场调研方式方法 ...................................................................................................... 135 

任务 4 设计网络市场调研问卷 .............................................................................................................. 138 

项目小结.................................................................................................................................................... 145 

项目综合训练 ............................................................................................................................................ 145 

项目 7推广wangzhan..................................................................................................................................... 147 

任务 1 认识wangzhan推广 .............................................................................................................................. 147 

任务 2 wangzhan推广方法运用 ...................................................................................................................... 151 

任务 3 解读经典案例 .............................................................................................................................. 156 

项目小结.................................................................................................................................................... 160 

项目综合训练 ............................................................................................................................................ 160 

项目 8网络营销策略策划 ................................................................................................................... 162 

任务 1 认识网络营销策略 ...................................................................................................................... 162 

任务 2 网络营销策略策划 ...................................................................................................................... 178 

任务 3 制定网络营销策划案 .................................................................................................................. 185 

项目小结.................................................................................................................................................... 194 

项目综合训练 ............................................................................................................................................ 194 

参考文献...................................................................................................................................................... 197