《角色行銷：透過12個角色原型 建立有型品牌》

作者： 符敦國 

出版社：時報 

出版日：2019/07/02

語言：繁體中文

ISBN：9789571375083

叢書系列：觀成長

規格：平裝 / 248頁 / 17 x 23 x 1.24 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版

出版地：台灣

本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 行銷

內容簡介

12個故事角色原型理論，被星際大戰導演，喬治．盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後，這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。

本書將利用12個故事角色原型，分析國際知名品牌：像是可口可樂（天真者原型）、BMW（英雄原型）、Chanel（情人原型），讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。

如何利用 12 個故事角色原型，引導設計、品牌人員，讓產品設計更一致，傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型，協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位，讓產品規格、商品性格、品牌人格，三格達成一致。

什麼是品牌：告訴這個世界我是誰？

每每我問班上的同學這個問題：「什麼是品牌？」

要嘛，同學沉思想不出答案，要嘛，想出來的總是千奇百怪的定義。

在我的印象中，大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜，至於MBA智庫百科給的定義則是：「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。

而在本書當中所提及的品牌，比較單純的就是指形象，給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義：「告訴這個世界我是誰？」所以，在這本書裡所提到的形象，不會牽扯到：產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在：一個企產(個人)傳播出去的資訊，到底帶給人什麼感覺？留下什麼印象？

閱讀這本書的5大好處

1.協助非行銷人員建立品牌基本知識

2.利用12原型達成品牌共識

3.讓你更加了解傳播創意的模型

4.分析整體廣告產品資訊，變成商業認知養份

5.讓你擁有更豐富的談資

名人推薦

知名企業講師│楊田林

知名講師、作家、主持人│謝文憲

知名創意講師│劉恭甫

故事教練│許榮哲

方寸管顧首席顧問│楊斯棓醫師

口腔顎面外科醫師│陳畊仲

秒殺課程「一談就贏」創辦人│鄭志豪

視覺溝通講師│盧慈偉David

知名企業講師│趙祺翔

馬偕醫院醫師│湯硯翔

亞洲遊戲化創新教育協會理事長│陳婉瑜

明基佳世達集團│HR Iris Wu

明基佳世達集團HR│Vincent

心起點有限公司負責人│史庭瑋Mia

貓頭鷹設計顧問公司│吳政哲

保德信國際人壽壽險顧問│祝碧花

博士倫行銷經理│莊婷萍

善美堂合夥人│蕭妙卿Yvonne

HTC資深工程師│蔡孟哲

聯合再生能源股份有限公司行銷管理師│蔡姿萱

臺灣師範大學社會教育研究所研究生│劉丹尼

作者簡介

符敦國 Kevin 

成功大學機械工程學系、紐約州立大學水牛城分學院創意學研究所畢業

學生時期即喜好參加各類創意競賽，且把比賽經驗集結出書，曾著有《比賽高手一本通》，並開始四處演講授課。昔日曾在理律法律事務所、工研院、華創車電、華碩電腦等大型公司任職，從事的工作內容都與創意高度相關。

2013年還在超視的《超級金頭腦》節目中，獲得名嘴組週冠軍與年度總決賽亞軍。2013年起專職從事企業講師與引導師的工作，擅長的教學主題有「團隊創意與腦力激盪」、「會議溝通與引導」、「創意人格評量」、「利用12個故事角色打造有型品牌」、「情境提問力」。

教學經驗豐富，超過百場大專院校講座及企業授課，客戶遍佈兩岸大型企業，課程深受好評且邀約不斷。敦國老師喜歡把複雜的知識變成最簡單的觀念及架構分享給大家，自許能不斷分享到講不動為止。

FB│創意登機門

目..............................................................................錄

作者序

推薦序

緒論 

什麼是品牌？

如何應用此書？

站在巨人的肩膀上：12原型的由來

Ch1 12原型與經典品牌Ⅰ

可口可樂與天真者原型

Jeep與探險家原型

Intel與智者原型

品牌塑造就是「不斷達成共識」的經過

品牌行銷就是「重覆，重覆，再重覆……」

Ch2 12原型與經典品牌Ⅱ

NIKE 與英雄原型

切.格瓦拉與顛覆者原型

DISNEY 與魔法師原型

三格一致的經典

品牌沒有美醜，只有強弱

Ch3 12原型與經典品牌Ⅲ

全聯福利中心與凡夫俗子原型

香奈兒與情人原型

保險套與丑角原型

違反共識的品牌行為

複合原型與品牌轉型

場景心流與衝動消費

Ch4 12原型與經典品牌Ⅳ

京都念慈菴與照顧者原型

IKEA與創作者原型

愛馬仕與統治者原型

時勢造品牌，強求不得

什麼是好的原型？別誤用12原型