【内容简介】：

本书以中国运动品牌四十年风云变迁为主线，清晰梳理了李宁和以安踏为代表的晋江系两大阵营并行崛起、同台竞逐的完整历程。深度还原本土运动品牌从“三来一补”代工起步，到自主创牌突围；从草根作坊野蛮生长，到产业集群成型；从渠道扩张狂奔，到资本市场角逐的全周期演进。

书中以李宁、安踏为双核心主角，串联特步、361°、匹克、鸿星尔克等一众品牌的真实成长故事：既写李宁以奥运冠军基因开创民族运动品牌先河，率先走上品牌化、职业化、国际化道路，成为一代国民记忆；也写晋江鞋业凭借侨乡优势、敢闯敢拼、联户集资、渠道深耕、借势奥运与央视广告，迅速崛起为全球闻名的“中国鞋都”，走出一条草根逆袭的创牌之路。同时真实记录行业在高速扩张后遭遇库存危机、洗牌重构、大浪淘沙的关键转折，揭开品牌兴衰、企业家抉择与产业升级背后的底层逻辑。

完整呈现国货运动品牌的热血创业、激烈商战、高光时刻与艰难转型，读懂一代中国企业家的拼搏与智慧，感受“中国制造”从追赶到超越的时代力量。

【目录】：

序言  

主要人物

第一章 第一把火 

第一节 踏入“鞋都”

第二节 耐克的学徒

第三节 丁家的少年

第二章 “鞋都”惊雷 

第一节 何以晋江？

第二节 王子与草民

第三节 安踏的豪赌

第三章 繁荣年代 

第一节 “造牌”运动

第二节 跑马圈地

第三节 破茧之路 

第四章 大转折 

第一节 盛会

第二节 败局

第五章 自救 

第一节 再造李宁

第二节 安踏的逆转

第六章 头部进化论 

第一节 李宁涅槃

第二节 安踏的曲线

第七章 回归专业 

第一节 立身之本

第二节 研发竞赛

第三节 国货的证明

第八章 下一站 

第一节 再访晋江

第二节 以我为名

第三节 大浪征途

附录 中国运动品牌发展大事记 

后记