书名：	整合营销传播
图书定价：	49.00 元
出版社：	清华大学出版社
出版日期：	2016
ISBN号：	9787302321415

在21世纪，无论是中国还是企业营销都在面临着独特的挑战。在西方，企业营销正在脱胎换骨。事实上，很多市场营销方面的权威人士，例如宝洁公司全球 营销总监吉姆?史坦戈（JimStengle）等，均已经宣称“市场营销已经崩溃，需要重整旗鼓”。整合营销传播(IMC)已经开始主导未来的营销传播活 动。随着中国的产品不断向全球扩展，中国企业的营销活动也会在全球市场中变得越来越重要。整合营销传播有助于中国的企业为了应对市场发展的需要而不断拓展 和提升其营销传播的能力。 本书为企业清晰地提供了如何进入成熟的西方市场、占有其市场份额并盈利，以及如何在全球范围内与各大 营销组织竞争和致胜的方法和路径。通过众多的商业实践可以发现，IMC的基本原则已被西方企业采用并拓展。但是对于中国的企业管理者来说，在营销传播方案 方面，西方企业的领先程度并不是中国公司所要试图“赶超”的那么大。 希望本书作为参考指南能够有助于读者进一步认识到营销传播发展的新境界，为读者带来开卷有益的愉悦效果。

本书是继《整合营销传播》（唐?舒尔茨等著）、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，也是第一本整合营销传播的著作。 该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值，以及如何衡量整合销传播的财务效果。

第一篇 什么是价值型整合营销传播 第1章 整合营销传播：从传播策略到盈利战略 1.1 超越4P 1.2 市场营销经费的平移 1.3 对整合营销传播的需求 1.4 整合营销传播的驱动力 1.5 新的挑战 1.6 小结 第2章 我们对整合营销传播的了解 2.1 整合营销传播的最佳实践标准 2.2 四个发展阶段 2.3 代理商的作用：全球视角 2.4 运用客户信息：数据应用研究 2.5 小结 第3章 价值型整合营销传播的指导原则 3.1 整合营销传播的成功运用：“Intel Inside” 3.2 整合营销传播的八项指导原则 3.3 薪酬的重要性 3.4 整合营销传播：五步流程 3.5 小结 第二篇 第一步：识别客户与潜在客户 第4章 根据行为如何界定客户和潜在客户 第三篇 第二步：评估客户与潜在客户的价值 第5章 如何判定客户与客户群的财务价值 第6章 整合与对等互惠的伙伴关系 第四篇 第三步：规划信息与激励 第7章 规划如何对营销传播进行传道 第8章 规划营销传播的内容 第五篇 第四步：评估客户投资回报率 第9章 评估整合营销传播的基本原理 第10章 评估短期客户投资回报率 第11章 评估长期客户投资回报率 第六篇 第五步：项目执行后的分析与未来规划 第12章 项目执行后的分析 第七篇 创造企业未来的股票价值 第13章 将品牌权益及股东价值副入合营销传播计划 第14章 评估品牌权益的方法 第15章 整合组织 第16章 整合营销传播的未来方向 参献文献 译后记

自本书第1版出版以来，整合营销传播概念已经传播到了全世界。在这一概念首次提出的时候，许多人认为整合营销传 播只能在拥有足够数据的成熟的发达经济体中进行，但实际情况并非如此。这一概念也完全能够被诸如印度、中国、智利、墨西哥、日本和菲律宾等差异悬殊的市场 所采纳。简而言之，正如本书所提到的一些案例和例证表明，整合营销传播是能够真正在全球范围内得以发展和推行的少数方法之一。 在你阅读本书 时，你有必要时刻了解和理解有助于界定整合营销传播概念的上述五大领域的变化，而且你不久就会发现，随着你在自己的企业中推行整合营销传播计划，或者观察 其他企业推行这些计划，你会发现这五个领域正在继续发生变化。你会看到整合营销传播是一个动态的不断演变的概念，这样看待这一概念可以帮助你和你的企业在 未来的商业环境中获得成功。

书名:整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤

原价：49.00元

售价：36.75元,为你节省12.25元

折扣：75折

作者:（美）舒尔茨，（美）舒尔茨 著，王茁，顾洁 译

出版社：清华大学出版社

出版日期：2013-6-1

ISBN：9787302321415

字数：365000

页码：367

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

• 本书是继《整合营销传播》（唐?舒尔茨等著）、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，也是第一本整合营销传播的著作。
• 该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值，以及如何衡量整合销传播的财务效果。
• 这是一本经营层面的最重要的著作。

在21世纪，无论是中国还是企业营销都在面临着独特的挑战。在西方，企业营销正在脱胎换骨。事实上，很多市场营销方面的权威人士，例如宝洁公司全球营销总监吉姆?史坦戈（JimStengle）等，均已经宣称“市场营销已经崩溃，需要重整旗鼓”。整合营销传播(IMC)已经开始主导未来的营销传播活动。随着中国的产品不断向全球扩展，中国企业的营销活动也会在全球市场中变得越来越重要。整合营销传播有助于中国的企业为了应对市场发展的需要而不断拓展和提升其营销传播的能力。

本书为企业清晰地提供了如何进入成熟的西方市场、占有其市场份额并盈利，以及如何在全球范围内与各大营销组织竞争和致胜的方法和路径。通过众多的商业实践可以发现，IMC的基本原则已被西方企业采用并拓展。但是对于中国的企业管理者来说，在营销传播方案方面，西方企业的领先程度并不是中国公司所要试图“赶超”的那么大。

希望本书作为参考指南能够有助于读者进一步认识到营销传播发展的新境界，为读者带来开卷有益的愉悦效果。

前言

第一篇 什么是价值型整合营销传播

第1章 整合营销传播：从传播策略到盈利战略

1.1 超越4P

1.2 市场营销经费的平移

1.3 对整合营销传播的需求

1.4 整合营销传播的驱动力

1.5 新的挑战

1.6 小结

第2章 我们对整合营销传播的了解

2.1 整合营销传播的最佳实践标准

2.2 四个发展阶段

2.3 代理商的作用：全球视角

2.4 运用客户信息：数据应用研究

2.5 小结

第3章 价值型整合营销传播的指导原则

3.1 整合营销传播的成功运用：“Intel Inside”

3.2 整合营销传播的八项指导原则

3.3 薪酬的重要性

3.4 整合营销传播：五步流程

3.5 小结

第二篇 第一步：识别客户与潜在客户

第4章 根据行为如何界定客户和潜在客户

第三篇 第二步：评估客户与潜在客户的价值

第5章 如何判定客户与客户群的财务价值

第6章 整合与对等互惠的伙伴关系

第四篇 第三步：规划信息与激励

第7章 规划如何对营销传播进行传道

第8章 规划营销传播的内容

第五篇 第四步：评估客户投资回报率

第9章 评估整合营销传播的基本原理

第10章 评估短期客户投资回报率

第11章 评估长期客户投资回报率

第六篇 第五步：项目执行后的分析与未来规划

第12章 项目执行后的分析

第七篇 创造企业未来的股票价值

第13章 将品牌权益及股东价值副入合营销传播计划

第14章 评估品牌权益的方法

第15章 整合组织

第16章 整合营销传播的未来方向

参献文献

译后记