运用社会价值重塑企业的核心竞争力，与美的、腾讯、特斯拉一起走向成功

书名：善经济

定价：42.00元

作者：于同弼

出版社：中信出版集团

出版日期：2020-04

页码：236

装帧：平装

开本：32开

ISBN：9787521709674

-高屋建瓴，引领新商业文明发展之路——企业在创造价值的同时，如何兼顾社会与环境向善，做有社会责任感的企业，已成为商业领域越来越重要的课题。本书旨在促进中国经济向“善经济”——一种好的经济方向发展，将国内外企业社会责任及其公益慈善的前沿理论与企业社会责任的实践相结合。

-专业作者，集萃多年履责思考和经验——作者是国际企业社会责任领域的资深人士，一直与颇具影响力的企业、慈善家和社会进步领军人物共事，积累了丰富的品牌管理经验。她曾在美国运通公司和纽约时报集团从事公关工作，长期担任佳士得集团高级公关职务、全球企业社会责任总监和国际发展总监。她亲创的慈善影响力咨询公司以个性化定制服务模式帮助客户优化他们的慈善事业。

-案例丰富，新增本土企业善经济实践——不仅囊括了作者所经历的佳士得集团众多企业社会责任实践活动，介绍了特斯拉、大众汽车和腾讯等企业的相关行动，而且中文版增加了美的集团创始人何享健的60亿元慈善捐赠计划。

-分享灼见，看精英眼中的善经济未来。作者通过科菲·安南、保罗·波尔曼、奥普拉·温弗瑞、埃龙·马斯克、陈一丹、马化腾、杨敏德与何享健等知名人士的行动与灼见带你领略善经济的未来。

这是一本关于企业社会责任的图书。作者以时间顺序介绍了企业社会责任的起源、如今的状态以及未来的发展方向。

本书主要介绍了企业社会责任如何为企业的商业底线做出贡献，以及企业为什么不能“伪善”。践行企业社会责任可使公司义利并举，让企业对优秀的人才、客户和投资者更具吸引力，助力保留和培养优秀人才，以便他们能够在各个领域发挥作用并领导其部门和市场。

此外，本书解析了企业社会责任的“神话”、人们的一些不切实际的希望以及如何通过企业社会责任创造有意义的变革，从而使企业社会责任不再停留于口号，而是真正融入企业品牌及员工的基因里。

中小型企业的领导者能从这本入门读物中了解如何管理企业的三重底线（人员、利润和环境）；希望引发或扩大企业社会责任影响的领导者们，也可以将本书作为入门读物；本书还能帮助那些希望与“千禧一代”消费者进行互动的企业。

代序/V

前言/1

从无到有，建立一个企业社会责任项目/6

寻求“三重底线”/9

作为商业准则的企业社会责任/12

善经济/14

第一章伟大的品牌由使命驱动/19

寻求使命匹配/23

正确评估现有企业社会责任项目，快速取胜/28

进行SWOT分析：优势、劣势、机会和威胁/32

巡回聆听之旅/34

定义术语/37

构建企业社会责任文化/40

第二章建立你的社会责任平台/45

达成共识，建立支持/49

战略决策/67

和企业社会责任同行建立网络，你将受益良多/72

第三章聚集和连接/79

员工——靶心/85

客户——靶心的中环/92

社群和世界——靶心的外环/101

第四章迭代/109

没有工作场所是完美的/113

志愿服务的此起彼伏/117

从别人的错误中吸取教训/122

永远不要停止冒险/129

第五章评估实际收益/137

评估企业社会责任影响/141

整合的ESG报告/145

沟通你的成果/149

评级的流行/154

企业社会责任指标如何改变世界/156

第六章企业社会责任方兴未艾/161

工作的未来/166

商业的未来/173

治理的未来/177

第七章善经济的未来/185

宣告你的价值观——科菲·安南/188

重新思考你的文化——陈一丹、马化腾/190

提高标准——保罗·波尔曼/192

人才投资——杨敏德/194

突破界限、持之以恒——奥普拉·温弗瑞/197

分享你所知道的：成为共享资源——埃隆·马斯克/198

共同进步的伙伴——杰米·戴蒙/200

想象新范式——区块链/202

分享财富——何享健/204

从镜子中看自己成为一个布道者/207

在善经济中，什么都很重要/211

致谢/214

注释/217

在过去近30年间，于同弼一直与颇具影响力的企业、慈善家和社会进步领军人物共事，积累了丰富的品牌管理经验。他在2016年创立了面向全球的慈善影响力咨询公司，坚持追求个性化定制服务模式，确保为顾客提供始终如一的高品质服务，以帮助客户优化他们的慈善事业。

自2006年以来，于同弼曾任职于全球知名的艺术集团佳士得，先后担任集团美洲分部公关副总裁、集团国际部高级副总裁和集团公关总监，以及全球企业社会责任总监和国际发展总监。在任职期间，他与集团管理层和所有关键部门密切合作，共同为佳士得树立了世界领先的艺术企业的形象，并通过“艺术+灵魂”项目持续将社会责任感贯彻到对内部员工和日常事务的管理当中，在世界文化遗产的保存与推广方面产生了积极且可持续的影响。此前，他曾担任过纽约时报集团的执行公关总监、数码科技咨询服务商刀鱼公司的全球传播总监、美国运通公司的国际公关事务总监。在职业生涯早期，于同弼还就职于哥伦比亚大学和宾夕法尼亚大学等教育机构。

于同弼在1985年获得汉普顿悉尼学院历史和法语双学士学位，1988年获得宾夕法尼亚大学行政管理硕士学位，1992年获得哥伦比亚大学国际与对比教育哲学硕士学位。1990年至1991年，他作为富布赖特奖学金得主访学比利时。

埃班·古德斯坦博士（Dr. Eban Goodstein）  巴德（Bard）学院可持续发展方向MBA项目主任

这本书对内部企业家而言是特别棒的指南，可以帮助他们解决自身所面临的社会和环境挑战。在企业社会责任（与企业可持续发展不同）的指导下，这些创业者的行为着重于吸引员工、消费者和其他利益相关者，让他们围绕企业使命并以更有效的方式与更广泛的商业目标保持一致。于同弼以其在该领域近30年的职业经历为基础，提供了全球场景中企业社会责任生动有趣的案例。对企业社会责任从业者而言，这本书会颇有裨益，你可以从中获得灵感，依靠它来指导实践。

爱德华·F. 伯格曼（Edward F. Bergman）  纽约市立大学（CUNY）经济地理学教授，伦敦政治经济学院（LSE）客座讲师

企业社会责任的思想不仅在世界范围内逐渐得到普及，而且已经深刻影响了全球年轻人。今天忽略它的公司，明天可能不再存在。谁能比于同弼更好地指导我们进行这一不断发展的讨论？他曾在美国运通、纽约时报集团、佳士得国际拍卖行等机构倡导企业社会责任，并在全球提供咨询服务。在这本新书中，他分享了诸多经验和想法。买来一读吧。

拉里·利伯曼（Larry Lieberman） 慈善导航（Charity Navigator）首席运营官

在企业慈善，更准确地说是企业社会责任领域，如果你还没有开始工作，这本精彩的书可能会说服你采取行动！深入研究这些有趣而引人入胜的文字，你可以发现将企业转变为社会倡导组织的周到而实用的方法。于同弼以优雅、机智和坚定的态度分享了他一生的品牌建设经验。这本企业社会责任手册包含实用的洞见和可行化的建议，周末带这本书回家，星期一你就会兴奋地去上班的。