他叫温义飞，被网友亲切地称为“温大”，有超过1200万粉丝。

他学历优越、学识渊博，可偏偏脑洞很大，骨子里就是段子手。

这本书没有拗口的概念和高深的理论，只有好用的经济学知识和聪明的思考。你可能做梦都没想过：

如此轻轻松松就把经济学给学了；

如此简简单单就能get经济学家的思维方式；

如此顺顺利利就能获得经济高效的生活解法；

……

答应我，缺乏想象力的人不要阅读本书，经济学家的脑洞要多大有多大，我怕你跟不上！

答应我，即使是忍不住好奇看了这本书，也不要在上班上课的时候看，我怕你会笑出声！

你想知道：为什么优惠促销的规则越来越复杂？

为什么奶茶要买大杯？

年轻人今后怎么买房比较划算？

有哪些你不可不知的理财风险？

可除了上面这些，本书还会告诉你这些：

哪个“倒霉蛋”得为复仇者联盟在战斗中造成的经济损失买单？

全世界叛变特工联合会是个什么鬼？

美国中央情报局如何通过经济学原理抓坏蛋？

如何做到让良币驱逐劣币？

是不是觉得和其他经济类图书有点不一样？这本书里的经济学怎么这么好玩！

没错，《脑洞经济学》就是这样一本书。它是超级接地气的经济学入门书，也是一位打开你脑洞锁的开锁匠。它用轻松幽默的语言对人们生活中的常见现象进行深入浅出的经济学解释，得出了许多令人大跌眼镜的结论，从而呈现出我们所处世界的真实面目。让你在笑破肚皮的同时，洞悉人类经济行为背后的逻辑与关键所在，学会从成本和效益出发，在生活中做出有利于自己的选 择。

Chapter1  谈恋爱是小case，我们可是经济学家 怎么科学地解释“单身狗”为什么会存在？ 如何一劳永逸地告别“单身狗”命运？ 整形手术划算吗？ 中国式相亲鄙视链到底合不合理？ 中国女性变得更爱钱了吗？

Chapter2  经济学家比谁都关心你的家庭问题 大颗钻戒和浪漫婚礼能守护你的婚姻吗？ 经济学家如何看待出轨？ 为什么男人们得把钱交给老婆？ 为什么养孩子越来越难了？ 通过现金激励孩子是否有效？ 如何用经济学思维解决你的家庭问题？

Chapter3  你的生活就是一堂经济学课 为什么买买买会使人的心情豁然开朗？ 选择多意味着更幸福吗？ 卖家通常都是怎么定价的？ 为什么优惠促销越来越复杂？ 日常购物有哪些常用又有效的技巧？ 为什么奶茶要选大杯的？ 选餐厅有哪些不可不知的秘诀？ 怎么才能买到实惠又时尚的衣服？ 关于机票，有哪些有趣的研究？ 如何成功地讨价还价？

Chapter4  钱钱钱，永远都不够花 收入不高，还能怎么攒钱？ 失业率对大家的薪水有什么影响？ 高薪人群的工资涨幅更大吗？ 有哪些你不可不知的理财风险？ 买对基金关键靠什么？ 年轻人今后怎么买房最划算？ 你怎样才能拥有一个快乐的晚年？ 为什么政府禁止高利贷？ 经济学家如何看待比特币？ 买彩票中500万元的概率有多大？ 收入不高，还能好好花钱吗？

Chapter5  你能否成功，究竟与什么有关？ 运气到底存不存在？ 糟糕的运气可以在多大程度上毁掉一个人的努力？ 如果这世上有后悔药，价格会是多少？ 出生顺序会影响人的一生吗？ 大学室友对学习成绩有什么影响？ 穷人和富人，谁更勤劳？ 为什么有的人明明很努力，成就却很一般？ 高学历女性更爱拼职场吗？

Chapter6  用经济学家的眼睛看世界 疫情常态化，中国企业如何顺利突围？ 自由贸易过时了吗？ 国家和国家之间的经济差距会不会越来越大？ 报复性关税的蝴蝶扇动翅膀可以引发多大的效应？ 一个国家欠钱不还会怎么样？ 不被承认是市场经济国家，又能怎么样？ 我们为什么总去援助非洲兄弟？ 冬奥会将对京津冀乃至全国的经济产生怎样的影响？

Chapter7  经济学家的脑洞，要多大有多大 这一次，经济学家又干了什么蠢事？ 经济学家在抓犯罪分子方面有什么奇招？ 有哪些完全不符合经济学原理的奇妙法规？ 有哪些文化习俗蕴含着颇为理性的经济学道理？ 都说劣币驱逐良币，为什么良币不能驱逐劣币？ 假如我能拿到世界上所有的钱，会通货膨胀吗？ 现实版“加勒比海盗”的收入有什么特点？ 谁来为复仇者联盟在战斗中造成的经济损失买单？ 全世界叛变特工联合会是个什么经济组织？ 难以置信！龙妈难道斗不过煤老板？

温义飞

知名财经作家、自媒体人、创业者。加拿大阿尔伯塔大学经济学学士，英国伦敦政治经济学院经济史硕士。

财经顶流大V，在全网拥有超过1200万粉丝，被网友亲切地称为“温大”：

视频端，@温义飞的急救财经 代表作播放量超1亿，获西瓜视频“Z具影响力中视频创作人”称号，和讯“年度影响力财经视频IP”称号；

图文端，知乎@温义飞 为经济学话题TOP级答主，关注者近百万，获赞同53万+，收藏24万+。

《人民日报》纪录片《夜归人》主角，曾两次受访登上《人物》杂志，著有《脑洞经济学》，翻译有哈佛大学经济学教科书《微观经济学》《宏观经济学》。

创办某5G交通创业公司、温布尔瓜文化传播有限公司。

为什么优惠促销越来越复杂？

这几年的大型促销活动，无论是“双11”还是“618”，都有一个很明显的趋势，就是优惠规则越来越复杂。什么满50元送30元抵扣券，实付满300元第二单75折，搞到现在数学不好的人都不好意思参加“双11”“618”了。这是为什么呢？按一般常理来说，商家把折扣做得简单明朗是最容易吸引客人的，把促销弄得无比复杂，只会让一些客户望而却步，懒得去消费了。

这体现了经济学里的一个定价策略，叫作“价格歧视”。在讲价格歧视之前，我们要先明白一个概念，叫作“销量的最大化不等于利润的最大化”。这个概念有点绕，我来解释一下，就拿卖烧饼举例：一个烧饼成本1元，如果卖每个2元，那么卖10个烧饼可以赚10元；如果卖每个20元，一个烧饼就能赚19元。薄利多销确实是一种策略，但是卖得多不一定赚得多。

经济学引申

价格歧视实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在不同接受者之间实行不同的销售价格或收费标准，这是企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。价格歧视是很常见的。

商家优惠促销的目的是赚更多的钱，而不是卖更多的产品，这个道理大家都能明白。那么，如果一味地降低价格，压低单个产品的利润，那么即使卖了很多也没有意义，全部白干。

现实链接

所以如果你是商家，最好的情况是什么呢？让有钱的人多出点钱，多为你带来点利润；同时也不放弃穷人，给穷人卖便宜一点，少赚一点。这样加起来，商家的利润是最多的。可是问题又来了，商家怎么区别哪些人在价格高的时候也会买，哪些人就只会在便宜的时候买呢？客户也不傻，每个客户都会说，你再便宜点我再买，谁也不会主动告诉商家说，你定高价也没事。商家只能一视同仁，如果一味降价，就又回到了刚才说的，卖再多也不赚钱的情况。

这时候，复杂的优惠策略就有用了，它能够帮商家区分消费者。哪些人会为了几十元的折扣反复计算，弄明白规则再买呢？是那些最在意价格的人，对价格最敏感的人，对不对？因为弄清楚优惠规则是有成本的。

第一个，也是最明显的，是时间成本。在官网上读优惠规则，然后到商家那里一点一点算怎么才能便宜，说白了，只有很闲的人才有空去做这些。

第二个，是选择权的成本。优惠往往会带着一些限制条件，比如只能在特定的商铺购买特定种类的商品，或者优惠券只能在某些时段内使用。这些限制会让人不舒服，有条件的消费者都不愿意被人指挥。

第三个，是搜索成本。如果想要用最合适的价格买到自己需要的商品，是需要设计出一套购买方案的，这非常考验人的耐心。

这三个成本所带来的结果就是一种筛选。把对价格特别敏感，不介意花时间、花精力省点钱的人筛选出来，对他们就便宜一点，给一些优惠，适当赚一点就成交了。同时呢，那些不太在意价格的顾客，还是得付较高的价格，这样商家就没有在优惠活动里损失掉原本可以获得的利润。

这种定价策略我们其实很早就见识过，比如说肯德基的套餐优惠券，或者电影院的学生票。学生是一个很大的消费群体，可是他们的经济能力又有限，那么专门给他们这个群体优惠，就能在保证整体票价的基础上，多卖一些额外的票。

除了价格歧视这种定价策略以外，制定复杂的优惠方案还有另外一个用途，叫作“价格混淆”。对于商人来说，最喜欢的人是消费者，最不喜欢的人是竞争对手。所有商家都希望自己能垄断，不要有人来跟自己争。那么把优惠活动搞复杂了就有这样一个好处，让消费者无法货比三家。

经济学引申

价格混淆是指，在商业活动中，商家为了掩盖商品的真实价格而对定价规则进行复杂化的过程。

我举个简单的例子，2个杯子，一个原价30元，另一个原价20元，如果只是简单地打5折，那就是一个15元，另一个10元。这样比较起来很容易，一般人一看就能做出合适的选择。可是呢，如果把优惠政策设计得复杂一点，买30元的杯子可以用满80元返20元的优惠券，买20元的杯子打75折再送一包零食。这样定价之后，你要怎么在两个杯子中间做选择呢？几乎没办法比较了对不对？这样商家就达到了他的目的，给竞争制造一些混乱，这就是商家的天性。

现实链接

在明白商家这样的定价策略之后，我们要怎样做出消费决策呢？我“双11”不买东西是不是就亏了？我认为不是的。

如果你比较清闲，有空去琢磨优惠的规则，那么当然可以趁“双11”买点东西。如果你不太在意开销，那你也不亏，因为你的时间很值钱呀。