市场营销实务（第六版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列；“十四五”职业教育国家规划教材 浙江省高职院校“十四五”重点立项建设教材；中国特色高水平高职学校建设项目成果 浙江省普通高校“十三五”新形态教材）

作者：章金萍 吴妍

书号：336015

定价：￥42 元

字数：278 千字

印次：4-1

开本：16

出版时间：2025-02-16

ISBN：978-7-300-33601-5

包装：平

内容提要：  
本教材以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，以营销职业岗位的工作流程为顺序，将教材内容整合成感悟营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、设计营销组合策略、开展商务实战共六个项目。每个项目根据学习规律设置了大家来讨论、课堂活动、自测题等栏目，以及基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展、团队项目实战训练等模块。  

本教材是一本立体化新形态教材，通过二维码技术将动画、视频、微课等丰富的数字资源在教材中加以呈现，从而实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。  



作者简介：  
章金萍，浙江金融职业学院教授，学术委员会、教学委员会副主任，浙江省高职高专专业带头人、浙江省新世纪“151”人才。主持国家精品资源共享课程“营销策划技术”；主编多部职业教育国家规划教材。  

吴妍，浙江大学管理学博士，讲师，浙江金融职业学院市场营销专业教师，研究方向组织绩效、企业文化建设与品牌打造。在国内核心期刊发表学术论文6篇，主持和参与省部级课题3项。  



目录：  
项目一 感悟营销  

大家来讨论  

模块１ 基本知识  

模块２ 操作指导  

模块３ 案例学习  

模块４ 知识拓展  

模块５ 团队项目实战训练  

自测题  



项目二 分析营销环境  

大家来讨论  

模块１ 基本知识  

模块２ 操作指导  

模块３ 案例学习  

模块４ 知识拓展  

模块５ 团队项目实战训练  

自测题  



项目三 调研市场  

大家来讨论  

模块１ 基本知识  

模块２ 操作指导  

模块３ 案例学习  

模块４ 知识拓展  

模块５ 团队项目实战训练  

自测题  



项目四 制定营销战略  

大家来讨论  

模块１ 基本知识  

模块２ 操作指导  

模块３ 案例学习  

模块４ 知识拓展  

模块５ 团队项目实战训练  

自测题  



项目五 设计营销组合策略  

大家来讨论  

模块１ 基本知识  

模块２ 操作指导  

模块３ 案例学习  

模块４ 知识拓展  

模块５ 团队项目实战训练  

自测题  



项目六 开展商务实战  

大家来讨论  

模块１ 基本知识  

模块２ 操作指导  

模块３ 案例学习  

模块４ 知识拓展  

模块５ 团队项目实战训练  

自测题  



参考文献  

后 记  

在线试读：  
市场是一个产品的现实顾客与潜在顾客的组合，由一切具有特定欲望和需求并愿意且能够以交换来满足此欲望和需求的现实与潜在顾客组成。我们既可将市场看作买卖双方聚集交易的场所，如大型商超、专卖店、农贸市场等，又可将其看作各种要素市场有机结合的市场体系，如商品市场、资本市场、技术市场、劳动力市场、信息市场、房地产市场、旅游市场等。市场是买卖双方利益交换关系的总和。市场营销者常常将市场看成与卖主（销售者）相对应的各类买主（购买者）的总和。我们通常说，销售者构成行业，购买者才构成市场。  

企业经营理念是指企业打算通过哪些营销活动获取利润，如何处理企业与顾客、企业与社会之间的关系。企业经营理念正确与否决定着营销的成败。企业在进行营销活动时可能采用的经营指导思想可以分为五种，即生产观念、产品观念、销售观念、营销观念和社会营销观念。