网络营销机械工业出版社正版书籍

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商品基本信息
商品名称：	网络营销
作者：	乔辉曹雨
市场价：	35.00
ISBN号：	9787111504535
版次：	1-1
出版日期：	2015-08
页数：	288
字数：	262
出版社：	机械工业出版社

目　　录
前言
教学建议
第一篇　网络营销产生的基础
第1章　网络营销概述 /2
1.1　网络营销的含义 /2
1.1.1　网络营销的内涵 /2
1.1.2　关于网络营销定义的理解 /4
1.2　网络营销的特点 /5
1.2.1　网络营销的优势特征 /5
1.2.2　网络营销的劣势 /8
1.3　网络营销的产生基础 /8
1.3.1　网络营销兴起的技术基础 /9
1.3.2　消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础 /9
1.3.3　激烈的竞争是网络营销产生的现实基础 /10
1.4　网络营销的职能 /10
1.5　网络营销的研究内容 /12
1.6　网络营销的冲击 /13
本章小结 /15
案例思考 /16
第2章　网络营销的理论基础及发展现状 /19
2.1　网络营销的相关理论 /19
2.1.1　网络经济理论 /19
2.1.2　网络营销的基础理论 /21
2.2　国内网络营销发展现状 /24
2.2.1　中国网络营销发展历程 /24
2.2.2　国内互联网营销整体现状 /25
2.3　网络营销人才供应现状 /33
本章小结 /34
案例思考 /35
第3章　网络营销PEST分析 /38
3.1　技术环境 /38
3.1.1　营销技术环境变化最有代表性的体现 /38
3.1.2　技术、网络环境、网络营销三者之间的关系 /39
3.1.3　关于技术因素对网络环境影响的进一步分析 /40
3.2　经济环境 /40
3.2.1　传统经济环境与网络环境 /40
3.2.2　金融市场的机会与障碍 /41
3.2.3　市场规模和市场潜力的变化 /41
3.3　文化环境 /43
3.4　政治与法律环境 /44
本章小结 /45
案例思考 /46
第4章　互联网环境下消费者的变化 /48
4.1　相关消费者行为理论综述 /48
4.1.1　消费者态度理论 /48
4.1.2　顾客价值理论 /50
4.1.3　用户体验 /52
4.2　传统营销环境下消费者行为分析 /54
4.3　网络营销环境下消费者行为分析 /54
4.3.1　网络环境下消费者的购买动机 /55
4.3.2　网络环境下消费者购买行为的变化 /56
4.4　网络环境下消费者的特征 /60
本章小结 /60
案例思考 /61
第二篇　互联网思维下的网络营销
第5章　互联网思维 /66
5.1　互联网思维概述 /66
5.1.1　互联网思维不是方法论 /66
5.1.2　互联网思维是全新思维模式 /67
5.2　互联网思维的特性 /68
5.3　传统企业如何运用互联网思维 /71
5.3.1　传统企业应树立正确的互联网思维认知 /71
5.3.2　传统企业运用互联网思维的方式：社会化营销 /74
5.4　互联网思维体系 /75
5.4.1　用户思维 /75
5.4.2　简约思维 /76
5.4.3　极致思维 /77
5.4.4　迭代思维 /77
5.4.5　流量思维 /77
5.4.6　社会化思维 /78
5.4.7　大数据思维 /78
5.4.8　平台思维 /79
5.4.9　跨界思维 /79
本章小结 /80
案例思考 /80
第6章　互联网商业模式研究 /84
6.1　商业模式的内涵与基本构成要素 /84
6.1.1　商业模式的内涵及特征 /84
6.1.2　商业模式的组成部分 /86
6.2　商业模式的作用 /87
6.3　商业模式的设计 /87
6.3.1　设计师的任务 /87
6.3.2　商业模式设计的基本流程 /88
6.4　互联网基本的商业模式 /88
6.5　互联网成功商业模式解析 /92
6.5.1　腾讯 /92
6.5.2　阿里巴巴 /93
6.5.3　携程 /93
6.5.4　百度 /93
本章小结 /94
案例思考 /94
第7章　网络营销战略 /98
7.1　网络营销战略分析 /98
7.1.1　网络营销的目标 /98
7.1.2　网络营销战略的重点 /99
7.1.3　网络营销战略模式选择 /99
7.2　网络营销战略规划与实施 /100
7.2.1　网络营销战略的规划 /100
7.2.2　网络营销战略的实施 /101
7.3　网络营销战略计划的制订 /103
7.3.1　网络营销计划的内容 /103
7.3.2　制订网络营销计划须考虑的其他问题 /105
7.4　网络营销战略的相关理论基础 /106
7.4.1　企业战略管理理论 /106
7.4.2　现代管理理论 /107
7.4.3　现代营销理论 /108
本章小结 /110
案例思考 /111
第8章　网络营销的工具与方法 /114
8.1　传统网络营销工具及方法 /114
8.1.1　企业网站及电子商务平台 /114
8.1.2　搜索引擎 /115
8.1.3　电子邮件 /116
8.1.4　电子书 /116
8.1.5　交换链接 /117
8.1.6　病毒性营销 /117
8.1.7　网络广告 /117
8.2　移动互联网时代的常见网络营销工具和方法 /118
8.2.1　微博及微博营销 /118
8.2.2　微信及微信营销 /119
8.2.3　App营销 /120
8.2.4　自媒体 /121
8.2.5　O2O /122
本章小结 /123
案例思考 /123
第三篇　PC时代下的网络营销工具及相应策略
第9章　网站建设 /126
9.1　企业网站的特点 /126
9.2　企业网站的类型与功能 /127
9.2.1　网站的类型 /128
9.2.2　企业网站的功能 /129
9.3　基于用户体验的网站建设 /131
9.3.1　用户体验对于网站的重要性 /131
9.3.2　用户体验视角下的网站建设 /131
9.4　基于可信度和易用性的网站优化 /136
9.4.1　企业网站可信度的建设措施 /136
9.4.2　企业网站易用性 /139
本章小结 /142
案例思考 /143
第10章　电子邮件营销 /147
10.1　电子邮件营销概述 /147
10.1.1　电子邮件营销的内涵 /147
10.1.2　进行电子邮件营销应注意的事项 /148
10.2　许可电子邮件营销 /150
10.3　基于用户许可的电子邮件营销策略 /151
10.3.1　有针对性地向订阅者提供信息 /151
10.3.2　把握订阅者的需求 /151
10.3.3　获取订阅者信息的策略 /156
10.4　影响电子邮件营销效果的主要问题 /161
10.5　电子邮件营销的误区与挽救 /161
10.5.1　电子邮件营销的误区 /161
10.5.2　数据库营销的挽救 /162
本章小结 /163
案例思考 /164
第11章　搜索引擎优化 /166
11.1　搜索引擎优化概述 /166
11.1.1　搜索引擎的工作过程 /166
11.1.2　搜索引擎优化的基本步骤 /168
11.1.3　常见的违规SEO /169
11.1.4　被惩罚怎么办 /170
11.2　网店优化从注册开始 /171
11.2.1　完整的信息填写是好的开始 /171
11.2.2　取店名千万注意忌讳 /172
11.2.3　简介的重要性 /173
11.3　如何

内容简介

目前，在理论方面，相关教材内容的更新速度远远低于网络营销技术的发展，只有我们教师通过案例分析的形式加以弥补；其次，在技能的培养方面，本教材主要是教学生学会利用各种网络营销工具，并在前面理论学习的基础上，教会学生用营销的思维分析问题，用营销的技术去解决问题。所以，本教材围绕网络营销能力的培养及应具备的理论知识而展开编写，主要包括网络营销概述、网络营销的发展及应用行业分析、网络营销环境、互联网环境下消费者行为的变化、网络营销思维、战略、策略及实践等相关内容。