本书编写宗旨是立足新媒体营销的最新发展，梳理新媒体营销的概念范畴、理论基础和经典案例，总结新媒体营销的策略与方法。全书一共十章，分为;理论篇和;方法篇两大部分。;理论篇包括前两章：新媒体营销概述、新媒体营销的理论基础；;方法篇包括后九章：新媒体营销策划、搜索营销、视频营销、直播营销、游戏营销、微博营销、微信营销、APP营销。;理论篇在系统介绍新媒体营销的基本概念与历史发展演进的基础上，重点阐述了新媒体营销的理论基础。;方法篇在介绍新媒体营销策划的流程与方法的基础上，对搜索营销、视频营销、直播营销等最为常见的新媒体营销形式进行了实践方法、技巧和策略的阐述。本书适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。