书名：套装2册：抖音运营一册通 视频创作 营销攻略 引流变现+抖音短视频全攻略 录制 特效 直播 运营
定价：104.0
ISBN：9787115802682
作者：麓山文化,郭春光,杨岚
版次：*1版
出版时间：2019-10

内容提要：
《抖音短视频全攻略 录制 特效 直播 运营》 本书主要针对当下热门的抖音短视频App，对音乐短视频的拍摄、后期处理手法进行讲解。以用户从零基础开始接触抖音，到会看、会玩、会运营的学习流程为主线，条理清晰，讲解易懂。 全书共7章，介绍了抖音的商业价值，注册与设置的常识，App的基本玩法，视频的录制与发布，后期特效的制作，直播的开通与管理，流量变现的基本手段等，内容由浅入深，步骤操作简单。本书注重实操性，除了少数必要的理论阐述，均采用步骤导图的讲解模式，让读者能轻松、快速地进行模仿练习，全面掌握抖音短视频App的核心功能。此外，本书还提供了拓展环节，针对抖音新的规则、容易失误和遗漏的操作进行补充说明。 本书适合广大短视频爱好者、抖音玩家和想要寻求突破的新媒体运营者阅读，也适合想要为自己的线下门店、*牌产品寻求流量突破的商家和企业学习。 《抖音运营一册通 视频创作 营销攻略 引流变现》 当前，抖音无疑是火热的社交平台之一。它可以让一首歌一夜之间红遍大江南北，也可以让*款商品一夜之间卖断货，还可以让一个人一夜之间从默默无闻到红遍网络……面对这样一个流量巨大的平台，没有哪个企业、商家和个人不心动。那么，如何在用户量庞大的抖音平台站稳脚跟？如何通过短视频开展营销？创作抖音短视频有什么技巧？播放量过亿的抖音短视频是如何创作出来的？如何将庞大的流量引到其他平台并成功变现？ 《抖音运营一册通 视频创作 营销攻略 引流变现》从建号养号、找准定位、竞品分析、内容输出、视频创作、发布技巧、算法机制、营销策略和引流变现九个方面，细致地讲解了从抖音建号到变现的全过程。书中内容可以帮助你快速掌握抖音的运营策略和实战技巧，及时收获抖音红利。 《抖音运营一册通 视频创作 营销攻略 引流变现》适合广大短视频爱好者、抖音玩家和想要寻求突破的新媒体运营者阅读，也适合想为自己的线下门店、*牌和产品吸引更多流量的商家与企业使用。

作者简介：
《抖音运营一册通 视频创作 营销攻略 引流变现》 郭春光 *深媒体人，互联网畅销书作家，社交网络、移动互联网领域的实战型专家；社会管理专业研究生，北京大学EMBA；黑龙江省民建会员，黑龙江省青联委员；国内新媒体较早的实践者之一，善于用媒体人分析的视角、冷静睿智的思维看待网络事件的传播；国内知名创客社群——行知会发起人，乐青春文化社群创始人，致力于深度挖掘高品质社群，激活社群潜力和资源；曾担任国内多家上市企业的网络营销顾问，为近百家单位提供过互联网营销方面的培训和解决方案；目前为腾讯众创空间创业导师、东北农业大学创新创业导师。已出版《内容红利》《微信公众号运营与推广一册通》等畅销图书。 杨岚 哈尔滨工业大学公共管理硕士；曾先后从事地方政府新闻发言人制度制定、公共部门网络传播及网络内容管理工作，参与过融合媒体时代生活审美化研究等省级社科项目研究；主要研究领域为公共部门危机管理、传播美学、产业经济学，著有《黑龙江省文化产业簇群发展战略研究》等图书。

目录：
《抖音短视频全攻略 录制 特效 直播 运营》
第 一章 初识抖音
1.1 短视频时代到来
1.1.1 社交APP——Dubsmansh
1.1.2 引发短视频热潮——小咖秀
1.1.3 头条号旗下的新锐——抖音
【达人故事】宠物配音很搞笑
1.2 抖音魅力在哪里
1.2.1 席卷十亿用户的娱乐属性
1.2.2 手机短视频的*牌营销力
1.2.3 流量变现的商业价值
【达人故事】抖音带火线下店

*二章 进入抖音
2.1 下载注册玩起来
2.1.1 流量预警：视频应用消耗很大
2.1.2 软件安装：应用商店搜索下载
2.1.3 初次登录：选择手机短信验证
2.1.4 完善资料：个人信息慎重填写
2.1.5 初试抖音：轻松一划看你所想
【“抖友”分享】视频缓存随手清
2.2 安全设置很重要
2.2.1 抖音密码：固定设置免发短信
2.2.2 实名认证：身份证件真名核对
2.2.3 账号绑定：选择合适的第三方
2.2.4 手机绑定：更换号码谨慎选择
2.2.5 个人认证：达成条件即可尝试
【“抖友”分享】安全中心解疑惑

第三章 极速畅玩
3.1 新鲜内容随便看
3.1.1 抖音热搜：话题挑战一应俱全
3.1.2 身边红人：首页同城可选定位
3.1.3 喜欢作品：点击红心随时观看
3.1.4 欣赏播主：猛戳关注了解更多
3.1.5 参与其中：私信评论都很方便
【“抖友”分享】通过歌声搜索同款
3.2 好友播主来互动
3.2.1 分享快乐：下载收藏链接平台
3.2.2 邀请好友：同步自己的通信录
3.2.3 隐私设置：屏蔽拉黑避免打扰
3.2.4 通知设置：接收消息以防错过
3.2.5 自我推广：海报扫码一键生成
【“抖友”分享】看视频如何免流量
3.3 抖音也能看直播
3.3.1 直播入口：没有专栏如何进入
3.3.2 互动技巧：弹幕表情全屏滚动
3.3.3 抖币充值：真实货币量力而行
3.3.4 礼物赠送：把握时机引起关注
3.3.5 加粉丝团：观众特权体验上升
【“抖友”分享】开启未成年人保护

第四章 亲身体验
4.1 录制第 一个视频
4.1.1 第 一步：背景音乐的选择
4.1.2 *二步：确定拍摄的模式
4.1.3 第三步：开始拍摄短视频
4.1.4 第四步：预览并选择保存
4.1.5 第五步：发布你的短视频
【“抖友”分享】倒*时的实用效果
4.2 你的第 一次剪辑
4.2.1 有空白：音乐长度可剪切
4.2.2 有杂音：混音大小能调节
4.2.3 不满意：音乐滤镜可更换
4.2.4 定主题：关键一帧做封面
4.2.5 定分类：设置地标与话题
【“抖友”分享】长视频录制的申请
4.3 经营第 一位“粉丝”
4.3.1 管理：消息界面查看更新
4.3.2 互动：积极回复有效评论
4.3.3 交叉：及时处理被@信息
4.3.4 回馈：录制视频@活跃粉
4.3.5 引流：平台主页转移粉丝
【“抖友”分享】与抖音小助手互动

第五章 特效炸裂
5.1 拍摄前背景准备
5.1.1 速度：录制镜头快慢设置
5.1.2 音乐：本地原创插入剪辑
5.1.3 道具1：固定背景特效选择
5.1.4 道具2：跟随控制特效选择
5.1.5 特殊拍摄的过程
【“抖友”分享】本地视频图片上传
5.2 第三方来做补充
5.2.1 多图多频拼接：Video Collage
5.2.2 故障艺术特效：Photo Mosh
5.2.3 名片化的效果：美摄
5.2.4 简单的抠像：After Effects
5.2.5 文字型特效：Photoshop
【抖友分享】短视频大小的剪裁

第六章 直播
6.1 抖音直播的开通
6.1.1 开通条件：官方标准三达一
6.1.2 开通方法：官方邮箱发申请
6.1.3 平台签约：再次申请等审核
6.1.4 进入直播：开启我的直播间
【“抖友”分享】如何发送视频链接
6.2 手机直播的技巧
6.2.1 内容定位：用户的画像特征
6.2.2 直播礼仪：礼物的念白感谢
6.2.3 礼物提现：绑定支付的方式
6.2.4 直播推送：多平台开播提醒
【“抖友”分享】直播插件添加特效

第七章 流量变现
7.1 抖音视频营销法
7.1.1 产品展示：直接秀出来
7.1.2 制作周边：*牌软植入
7.1.3 放大特性：印象深刻化
7.1.4 描述事实：口碑做展示
【“抖友”分享】原创视频效果更佳
7.2 推广节点需掌握
7.2.1 黄金时间：争取*初10分钟
7.2.2 高效频率：抓住用户集中时段
7.2.3 注重原创：经营粉丝需要内容
7.2.4 知识变现：才艺展示永不过时
【“抖友”分享】好友互推到关重要
《抖音运营一册通 视频创作 营销攻略 引流变现》
第 一章 养号：抖音营销不完全手册 / 1
1.1 抖音账号注册，小操作中藏着大玄机 / 3
1.1.1 抖音个人账号注册步骤 / 4
1.1.2 账号基本内容 / 4
1.1.3 抖音企业账号注册步骤 / 5
1.2 熟悉抖音各项功能和操作流程 / 6
1.2.1 搜索模式，大有玄机 / 7
1.2.2 同城功能，让你的短视频更具社交属性 / 8
1.2.3 关注，不再错过精彩瞬间 / 9
1.2.4 消息，了解粉丝数、点赞数、评论数 / 9
1.2.5 “+”*重要，抖音的核心功能 / 10
1.3 别急于发视频，多为他人的作品点赞 / 10
1.3.1 了解点赞背后的推荐算法 / 11
1.3.2 通过点赞来“处处留香” / 11
1.3.3 给评论点赞 / 12
1.4 了解抖音的用户画像特征 / 12
1.4.1 聚类分析法 / 13
1.4.2 了解常用的用户画像特征变量 / 13
1.4.3 借助互联网数据平台对抖音用户进行分析 / 14
1.5 想上热门，先了解抖音十大热门板块 / 16
1.6 探索那些被疯传的抖音视频背后隐藏的秘密 / 18
1.6.1 秘密一：粉丝都喜欢颜值高又有才艺的人 / 18
1.6.2 秘密二：粉丝不开心了就会果断取消关注 / 19
1.6.3 秘密三：视频不是发得越多越好 / 19
1.6.4 秘密四：异性相吸是永恒的定律 / 20
*二章 定位：一个账号只锁定一个领域 / 23
2.1 定位直接决定了涨粉速度 / 25
2.1.1 用自上而下的思考方式做定位 / 25
2.1.2 明确自己的抖音号将要成为什么样的号 / 27
2.2 用好钻石定位模型 / 28
2.2.1 钻石定位模型 / 28
2.2.2 综合的钻石定位模型：找位、选位、到位 / 31
2.3 市场调研，从全局分析抖音营销市场份额 / 32
2.3.1 抖音的全局市场定位和市场规模 / 32
2.3.2 用户调查 / 34
2.3.3 抖音运营的业务逻辑和产品特色 / 35
2.4 市场细分，找到适合自己的市场比什么都重要 / 37
2.4.1 市场细分的四大类型 / 38
2.4.2 了解自己处在哪个阶段 / 39
2.4.3 如何做市场细分 / 39
2.5 竞品分析，知己知彼方能百战不殆 / 40
2.5.1 为什么要做竞品分析 / 41
2.5.2 如何做一份高质量的竞品分析报告 / 42
2.6 优势定位，专注于自己擅长的领域 / 44
2.6.1 客观审视自己，锁定专长领域 / 45
2.6.2 学会分析自己的核心优势 / 46
2.7 差异化定位，从市场稀缺处入手，做别人没有的 / 47
2.7.1 找到差异化的切入点 / 47
2.7.2 在了解用户需求的基础上做差异化定位 / 48
2.7.3 抢占行业里的稀缺资源 / 49
第三章 竞品：所有赚钱的秘密都在同行那里 / 51
3.1 关注那些爆红的同行 / 53
3.1.1 抖音搜索，挖掘爆红同行 / 53
3.1.2 去第三方数据平台查找 / 56
3.2 探究竞品的产品基因 / 58
3.2.1 竞品的基本情况 / 58
3.2.2 创始人的情况 / 60
3.2.3 创始团队的情况 / 61
3.2.4 产品风格 / 61
3.3 商业模式画布：对竞品发展进行细致分析 / 63
3.4 利用卡诺模型将竞品和用户需求结合起来 / 66
3.4.1 卡诺模型与用户需求 / 66
3.4.2 构建更详细的卡诺模型 / 69
3.5 用竞品结构分析文档摸清对方的“气质” / 70
3.5.1 找到商业需求 / 70
3.5.2 发现用户操作流程 / 71
3.5.3 分析产品功能 / 71
3.5.4 交互逻辑思考 / 72
3.5.5 用户使用评价 / 72
3.5.6 得到运营需求 / 72
3.6 SWOT 分析法，抓住竞品盲点做差异化升级 / 72
3.6.1 深入了解SWOT 分析法 / 73
3.6.2 SWOT 在抖音运营中的实际运用 / 73
第四章 输出：粉丝只记得住高品质内容 / 77
4.1 获得百万点赞数的作品都是什么类型 / 79
4.2 抖音优质内容的基本模式：故事化+ 可互动+ 易模仿 / 83
4.2.1 从场景出发加入故事情节 / 83
4.2.2 创造需求，引发互动模仿 / 85
4.3 戳中用户痛点的内容才能吸引用户 / 86
4.3.1 制造场景，给用户代入感 / 87
4.3.2 从真实经历出发，制造情感痛点 / 87
4.3.3 用好痛点思维，让用户感觉更爽 / 88
4.4 原创的情感类内容更易引发共鸣 / 89
4.4.1 小而美的情感 / 89
4.4.2 聚焦社会话题，加深情感认知 / 91
4.4.3 情感摘选 / 91
4.4.4 注意背景音乐的选择 / 92
4.5 有反转，用户才喜欢 / 93
4.5.1 从生活实例中寻找幽默反转 / 94
4.5.2 增加关键信息制造反转 / 95
4.6 音乐和舞蹈，抖音的灵魂内容 / 96
4.6.1 创造招牌的舞蹈动作 / 96
4.6.2 舞蹈也要加入场景和故事情节 / 98
4.7 记住，粉丝来抖音是为了减压寻乐 / 98
4.7.1 幽默= 铺垫+ 包袱 / 99
4.7.2 让人发笑的秘方 / 99
第五章 创作：拍摄令人叫绝的15 秒视频 / 101
5.1 基础操作：抖音短视频拍摄入门教程 / 103
5.2 道具模式：那些花样百出的热门视频是怎么拍摄的 / 106
5.2.1 利用抖音自带道具加强视频创意 / 107
5.2.2 巧妙利用外在道具，花小钱拍出大片效果 / 108
5.3 构图：九宫格助你打造舒适的镜头感 / 111
5.3.1 把视频调成九宫格模式，找到合适的框架构图 / 111
5.3.2 使用九宫格构图的窍门 / 114
5.4 滤镜特效：抖音“黑科技”玩法全攻略 / 114
5.4.1 巧用抖音自带的特效 / 116
5.4.2 使用手机视频特效App / 118
5.5 背景音乐：选择适合的BGM / 119
5.6 封面选择：让粉丝看一眼就被吸引 / 120
5.6.1 封面要展现视频的特色 / 122
5.6.2 根据短视频风格选择动态或者静态封面 / 123
5.6.3 选择颜色对比强烈的封面 / 125
5.7 录屏拍摄：图文PPT 零基础操作解析 / 125
5.7.1 iOS 系统录屏全攻略 / 126
5.7.2 安卓系统录屏全攻略 / 128
5.8 抖音视频拍摄中常见的问题及其应对技巧 / 128
第六章 发布：只有专业地发布作品，才能获得更多关注 / 131
6.1 在“说点什么”板块写一个容易让人产生共鸣的标题 / 133
6.1.1 发布标题的基本步骤 / 133
6.1.2 如何写出吸睛无数的标题 / 134
6.2 添加或者选择一个话题，提高上热门的概率 / 136
6.2.1 及时关注抖音小助手推送的热门话题 / 136
6.2.2 根据视频内容选择合适的话题 / 137
6.2.3 新发起抖音话题 / 138
6.3 @ 好友，让他第 一时间看到新视频 / 139
6.4 发布时添加位置信息，吸引同城好友 / 141
6.4.1 添加位置信息的方法 / 143
6.4.2 去年轻人聚集的地方发抖音 / 145
6.5 选择*佳时间来发布作品 / 146
6.5.1 抓住两个“流量时间” / 146
6.5.2 记住不同类型的短视频的*佳发布时间 / 148
6.6 每天发布3~5 个视频，更有助于上热门 / 149
6.6.1 要挑人多的时候发布 / 149
6.6.2 做好复盘，确定发布视频的*佳数量 / 149
第七章 算法：让你的视频不再缺少精准流量 / 151
7.1 了解抖音算法，提高上热门的概率 / 153
7.1.1 获得与大号竞争的机会 / 153
7.1.2 放任优质视频的传播 / 155
7.1.3 帮助真正想玩抖音的人优化视频 / 155
7.2 自推荐算法：用好抖音平台巨大流量池 / 156
7.2.1 播放完整率 / 156
7.2.2 点赞数 / 156
7.2.3 评论数 / 157
7.2.4 转发量 / 158
7.2.5 转粉率 / 158
7.3 层层推算法：作品表现越好，流量池就会越大 / 159
7.3.1 分析用户需求，让作品表现更好 / 159
7.3.2 满足粉丝实际需求 / 161
7.4 时间性算法：追赶上热门的时间 / 163
7.5 账号权重算法：前五个作品的播放量决定了账号的初始权重 / 165
7.5.1 权重排位等级分析 / 165
7.5.2 利用权重算法上热门的技巧 / 166
7.6 高压线：牢记在抖音上做短视频的三大底线 / 168
7.6.1 不能植入硬广 / 168
7.6.2 不能触犯抖音内容*低门槛 / 169
7.6.3 不要寄希望于一夜爆红 / 170
第八章 营销：一次推广就能覆盖百万粉丝 / 173
8.1 用好通讯录，来一招熟人营销 / 175
8.2 利用社交平台发布抖音二维码 / 177
8.2.1 微博推广，重点做好超话营销 / 178
8.2.2 QQ 推广，做好细节营销 / 180
8.2.3 微信推广，利用好朋友圈、微信群和公众号 / 181
8.2.4 贴吧和论坛推广，重要的是你的二维码曝光度 / 182
8.3 抖音评论区引流，大小号互推 / 183
8.3.1 小号推大号的流程 / 183
8.3.2 大号推小号的流程 / 183
8.4 关注当下热门、流行的爆点 / 185
8.4.1 借助热点的正确做法 / 185
8.4.2 借助热点做推广的三要素 / 186
8.5 找准社群，吸引整个群体的粉丝 / 187
8.5.1 充分了解你的社群成员 / 187
8.5.2 了解社群成员的需求和痛点 / 188
8.5.3 社群营销的四大关键点 / 188
第九章 变现：90% 的利润都在后端 / 191
9.1 2 万粉丝就能盈利的秘诀 / 193
9.1.1 做淘宝客，推荐优惠产品 / 194
9.1.2 粉丝2 万以上可卖号 / 195
9.1.3 做本地化营销，粉丝少但变现能力强 / 196
9.2 抖音卖货，开启视频电商的新战场 / 196
9.2.1 抖音卖货，需要你的产品具有说服力 / 199
9.2.2 在抖音中展示产品需要用户亲自操刀 / 199
9.3 转型做KOL，实现抖音变现 / 200
9.3.1 上传自己的原创作品 / 200
9.3.2 特征值+ 垂直领域 / 201
9.4 直播变现，依靠粉丝打赏抽成 / 201
9.4.1 抖音直播的门槛 / 202
9.4.2 依靠直播打赏变现 / 203
9.4.3 一边直播一边引流、卖货 / 203
9.5 引流入店，抓住抖音巨大流量池 / 204
9.5.1 抖音+ 网上店铺 / 204
9.5.2 抖音+App / 205
9.5.3 抖音+ 实体店铺 / 205
9.6 知识付费，借助抖音输出实用课程 / 207
9.6.1 明确受众群体 / 208
9.6.2 收集素材并编写课程 / 209
9.6.3 推广课程，实现变现 / 209