品牌策划与推广（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列）

作者：周朝霞

书号：337722

定价：￥38 元

字数：255 千字

印次：1-1

开本：16

出版时间：2025-03-31

ISBN：978-7-300-33772-2

包装：平

内容提要：  
本书在编写理念上，按照教育部职业核心关键能力的要求，力求既体现理论性，又体现职业性和技能性。在内容上，按照品牌传播的过程来设计各章节，全书分为品牌与品牌推广、品牌资产、品牌形象构建、品牌定位策划、品牌个性策划、品牌文化策划、 品牌视觉策划、品牌推广、品牌推广策略、 品牌推广效果评估十章。  
本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业及经济管理类专业的教材,还可作为企业营销人员、企业管理人员的参考用书。  



作者简介：  
周朝霞，浙江传媒学院创意传播系教授，多年来从事“公共关系原理与实务”“营销礼仪”“商务礼仪”等课程的教学和科研工作。2006年主持“公共关系实务”课程获得国家精品课程称号。担任浙江省国际公共关系协会理事、中国高教学会公共关系教育研究会理事、浙江省国际公共关系协会专家团成员和浙江省职业鉴定公共关系专业专家委员会委员等职务，出版教材数部。  

目录：  
第一章 品牌与品牌推广／００１  

第一节 品牌概述／００２  

第二节 品牌的起源和发展／０１０  

本章小结／０１６  

本章测试／０１６  

第二章 品牌资产／０２０  

第一节 品牌资产概述／０２１  

第二节 品牌资产构成要素／０２３  

本章小结／０３１  

本章测试／０３１  

第三章 品牌形象构建／０３５  

第一节 品牌形象及构成／０３６  

第二节 品牌形象模型／０４３  

第三节 品牌形象塑造／０４７  

本章小结／０５０  

本章测试／０５０  

第四章 品牌定位策划／０５３  

第一节 品牌定位概述／０５４  

第二节 品牌定位策略／０５９  

第三节 品牌定位方法／０６４  

本章小结／０６６  

本章测试／０６６  

第五章 品牌个性策划／０７１  

第一节 品牌个性概述／０７２  

第二节 品牌个性策略／０７８  

第三节 品牌个性提炼的方法／０８１  

本章小结／０８２  

本章测试／０８３  

第六章 品牌文化策划／０８５  

第一节 品牌文化概述／０８６  

第二节 品牌文化的构建策略／０９１  

本章小结／０９７  

本章测试／０９７  

第七章 品牌视觉策划／１０１  

第一节 品牌视觉设计／１０３  

第二节 品牌名称设计／１０５  

第三节 品牌标志设计／１１１  

本章小结／１２３  

本章测试／１２３  

第八章 品牌推广／１２８  

第一节 品牌推广概述／１２９  

第二节 品牌推广的目标／１３５  

本章小结／１３９  

本章测试／１３９  

第九章 品牌推广策略／１４３  

第一节 品牌推广的主要手段／１４４  

第二节 品牌推广的媒介策略／１４６  

第三节 品牌推广的信息策略／１５３  

本章小结／１５５  

本章测试／１５６  

第十章 品牌推广效果评估／１６０  

第一节 品牌推广效果评估的内涵／１６１  

第二节 品牌推广效果评估的模型／１６５  

第三节 品牌推广效果评估的方法／１７２  

本章小结／１７９  

本章测试／１７９  

参考文献／１８２  

在线试读：  
品牌是推动一国经济增长和文化进步的重要力量，是衡量一国经济发展水平和可持续发展能力的重要指标。党的二十大报告指出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。” “到二○三五年，我国发展的总体目标是：经济实力、科技实力、综合国力大幅跃升，人均国内生产总值迈上新的大台阶，达到中等发达国家水平……” “坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国。”  
拥有世界级品牌的数量是衡量一个国家竞争力的重要标志。我国现已成为世界第二大经济体、第一大出口国，但我国的企业在世界级品牌创建上仍有很长的路要走。要从制造强国发展为品牌强国，我国企业要承担光荣而艰巨的任务。品牌代表着统一的品质、恒久的企业形象、优质的服务、共同的消费心理基础和不断创新的技术，是企业对商品价值的一种承诺。品牌的高附加值是企业盈利的关键，品牌本身会给企业创造巨大的收益。品牌是企业核心竞争力的象征，是企业的灵魂，企业如果没有自己的品牌，就很难在竞争激烈的市场上立足。一些大型跨国公司最大的特点就是把品牌看作企业的生命线，突出强势品牌，不惜一切代价塑造和维护产品与企业的品牌形象。品牌是一种新的战略资源，它集合了技术、质量、服务、管理、诚信、文化等各种要素，是集约型经济的体现。品牌发展能持续在生产、流通、传播、营销等领域产生规模效应，降低成本，提高生产效率。企业可以在全国、全球实施统一的品牌化经营，如在包装、宣传、营销以及其他方面实施统一经营活动，从而降低营销成本。我国企业的品牌大力发展和群体崛起必定能带动我国企业的快速转型  
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