国际市场营销学第3版机械工业出版社正版书籍

￥65.00

运费：	¥ 0.00-15.00
库存：	288 件

立即购买

支付：: 微信支付银行卡支付宝

商品详情

商品基本信息
商品名称：	国际市场营销学第3版
作者：	逯宇铎
市场价：	65.00
ISBN号：	9787111572251
版次：	3-1
出版日期：	2017-10
页数：	402
字数：	629
出版社：	机械工业出版社

前　言
第１章　绪论１
本章要点１
关键词１
１１　国际营销的基本概念１
１. ２　企业营销活动的国际化４
１. ３　国际营销的理论基础及其
发展１０
１. ４　国际营销学的研究对象、基本
任务和研究方法１３
１. ５　中国企业国际化经营的必要
性和研究学习国际营销理论
的意义１５
思考题１８
案例题１８
国际营销环境篇
第２章　国际营销的政治环境２６
本章要点２６
关键词２６
２. １　东道国的政治架构２６
２. ２　国际政治关系３４
２. ３　国际经营的政治风险４２
思考题４９
案例题４９
第３章　国际营销的法律环境５３
本章要点５３
关键词５３
３. １　东道国的法律环境５３
３. ２　国际法与国际营销６８
３. ３　国际商务争议的解决７２
思考题７５
案例题７６
第４章　国际营销的经济环境７８
本章要点７８
关键词７８
４. １　东道国的经济制度和贸易
政策７９
４. ２　东道国的经济状况８３
４. ３　经济全球化９３
４. ４　国际经济组织１００
４. ５　外汇和汇率１０４
思考题１０９
案例题１０９
第５章　国际营销的其他环境: 文化、
科技、自然和人口１１３
本章要点１１３
关键词１１３
５. １　东道国的文化环境１１３
５. ２　东道国的科技环境１２４
５. ３　东道国的自然环境１２７
５. ４　东道国的人口环境１２９
思考题１３０
案例题１３１
目　　录
Ⅶ　
国际营销战略篇
第６章　国际市场竞争战略１３６
本章要点１３６
关键词１３６
６. １　公司所在行业分析１３６
６. ２　竞争优势分析１３９
６. ３　竞争战略定位及实施１４３
６. ４　国际竞争职能的资源配置———
建立国际战略联盟１５５
思考题１５８
案例题１５８
第７章　国际市场战略业务决策１６４
本章要点１６４
关键词１６４
７. １　建立战略业务单位１６４
７. ２　战略业务单位的环境分析与
业务组合１６９
７. ３　战略业务单位的业务成长
模式１７９
思考题１８３
案例题１８４
第８章　国际市场目标营销战略１８６
本章要点１８６
关键词１８６
８. １　国际市场细分１８６
８. ２　国际目标市场选择１９２
８. ３　国际市场定位１９７
思考题２００
案例题２０１
第９章　国际市场进入战略２０４
本章要点２０４
关键词２０４
９. １　进入国际市场的障碍２０４
９. ２　进入国际市场的方式２０５
９. ３　影响国际市场进入方式选择的
因素２１２
思考题２１３
案例题２１３
国际营销策略篇
第１０章　国际市场产品策略２２０
本章要点２２０
关键词２２０
１０. １　国际产品与整体产品
概念２２０
１０. ２　产品生命周期与国际产品
技术生命周期２２４
１０. ３　国际产品的标准化与
差异化２２８
１０. ４　国际市场产品品牌策略、
商标策略与包装策略２３７
思考题２４６
案例题２４６
第１１章　国际市场定价策略２５４
本章要点２５４
关键词２５４
１１. １　国际市场价格的形成２５４
１１. ２　国际市场产品价格的影响
因素２５６
１１. ３　国际营销中的基本定价
方法２６２
１１. ４　国际市场的定价策略２７０
１１. ５　国际市场定价应注意的
问题２７６
思考题２８１
案例题２８１
第１２章　国际市场营销渠道策略２８７
本章要点２８７
关键词２８７
１２. １　国际市场营销渠道２８７
１２. ２　国际市场营销渠道成员２９１
１２. ３　国际市场营销渠道决策２９７
１２. ４　国际营销渠道管理３０５
思考题３１２
案例题３１２
Ⅷ　
国际市场营销学　第３版
第１３章　国际市场促销策略３１５
本章要点３１５
关键词３１５
１３. １　国际市场促销策略概述３１５
１３. ２　国际市场促销的方法３１７
１３. ３　促销组合策略３４０
思考题３４２
案例题３４２
国际营销管理篇
第１４章　国际营销调研与信息系统３４６
本章要点３４６
关键词３４６
１４. １　国际营销调研的基本
概念３４６
１４. ２　国际营销调研的范围３４９
１４. ３　国际营销调研的程序３５２
１４. ４　国际营销调研的基本
方法３５５
１４. ５　国际营销调研的组织３６０
１４. ６　国际市场预测３６２
１４. ７　国际营销信息系统３６６
思考题３７２
案例题３７２
第１５章　国际营销组织与控制３７８
本章要点３７８
关键词３７８
１５. １　国际营销组织策略３７８
１５. ２　国际营销的组织结构类型和
选择３８０
１５. ３　国际营销计划３８７
１５. ４　国际营销控制及其效果
评价３９３
思考题３９８
案例题３９９
参考文献４０１

内容简介

本书在全面借鉴国内外先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。