本书系统介绍了SEO(搜索引擎优化)与SEM(搜索引擎营销)的方法。全书共分为10章，前9章内容包括SEO和SEM基础、认识搜索引擎、SEO的前期准备工作、网站基础优化、网站关键词的选择与优化、网站页面的优化、网站链接的优化、SEO效果分析以及SEM广告，最后一章以综合案例的形式进一步介绍了SE0和SEM的综合运用。

本书内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向，运用成功的实战案例进行讲解，不仅能够让读者了解SEO和SEM的基础知识，还可使其掌握使用SEO和SEM来提升网站排名和流量的方法。

本书不仅可以作为中高职院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可以作为网店店主、个人站长及网络营销人员等相关人员的运营和自学参考书。

第1章 SEO和SEM基础

 1.1 SEO入门必备

 1.1.1 什么是SEO

 1.1.2 SEO的价值

 1.1.3 SEO对各类网站的作用

 1.1.4 如何利用SEO获利

 1.1.5 SEO的基本步骤

 1.2 SEM入门必备

 1.2.1 什么是SEM

 1.2.2 SEM的服务方式

 1.2.3 SEM的特点

 1.2.4 SEM的基本步骤

 1.3 SEO与SEM的联系与区别

 1.4 行业实战

 1.4.1 实战目标

 1.4.2 实战要求

 1.4.3 实战步骤

 课后练习

第2章 认识搜索引擎

 2.1 什么是搜索引擎

 2.1.1 搜索引擎的作用

 2.1.2 搜索引擎的发展

 2.2 认识国内外主要的搜索引擎

 2.2.1 百度

 2.2.2 360搜索

 2.2.3 搜狗搜索

 2.2.4 Google

 2.2.5 Yahoo

 2.2.6 Bing

 2.3 搜索引擎的类型

 2.3.1 全文搜索引擎

 2.3.2 目录索引

 2.3.3 元搜索引擎

 2.3.4 垂直搜索引擎

 2.3.5 集合式搜索引擎

 2.4 搜索引擎是怎样工作的

 2.4.1 蜘蛛爬行

 2.4.2 抓取建库

 2.4.3 网页处理

 2.4.4 检索服务

 2.4.5 结果展现

 2.5 搜索引擎的使用方法

 2.5.1 基本查询

 2.5.2 高级查询

 2.5.3 使用搜索引擎指令

 2.5.4 为浏览器指定搜索引擎

 2.6 行业实战

 2.6.1 实战目标

 2.6.2 实战要求

 2.6.3 实战步骤

 课后练习

第3章 SEO的前期准备工作

 3.1 SEO项目分析

 3.1.1 网站的市场定位

 3.1.2 竞争对手分析

 3.1.3 关键词分析

 3.1.4 客户需求分析

 3.2 寻找合适的域名

 3.2.1 域名的种类对SEO的影响

 3.2.2 域名的长短对SEO的影响

 3.2.3 中文域名对SEO的影响

 3.2.4 域名存在时间的长短对SEO的影响

 3.2.5 选取域名的注意事项

 3.2.6 域名的注册、购买

 3.3 选择合适的网站空间

 3.3.1 网站空间提供商的选择

 3.3.2 网站空间类型的选择

 3.3.3 网站空间速度对SEO的影响

 3.3.4 网站空间稳定性对SEO的影响

 3.3.5 网站空间必要功能的支持

 3.3.6 购买网站空间

 3.4 选择合适的网站系统

 3.4.1 选择企业网站系统

 3.4.2 选择博客系统

 3.4.3 选择网店系统

 3.4.4 选择论坛系统

 3.5 行业实战

 3.5.1 实战目标

 3.5.2 实战要求

 3.5.3 实战步骤

 课后练习

第4章 网站基础优化

第5章 网站关键词的选择与优化

第6章 网站页面的优化

第7章 网站链接的优化

第8章 SEO效果分析

第9章 SEM广告

第10章 SEO+SEM综合实战