通道制胜大趋势
目录
●第一篇 电子渠道与传统渠道之间的竞争
●第一章 电子商务发展概述
●第一节 中国电子商务总体发展状况
●一、电子商务整体发展状况
●二、电子商务各子行业发展状况
●第二节 B2C网络零售市场发展状况
●一、全球B2C网络零售市场发展状况
●二、中国网络零售市场发展环境分析
●三、中国B2C市场竞争状况
●四、中国B2C网络零售市场产品品类
●五、中国网络零售市场消费者构成
●第三节 B2C网络零售市场的各市场主体业务发展模式
●一、制造商的模式
●二、独立电子零售商的业务模式
●三、传统零售商开展网络零售的模式
●第二章 电子渠道和传统渠道之间的竞争
●第一节 电子渠道与传统渠道的比较差异
●一、电子渠道与传统渠道的特征差异
●二、电子渠道适合销售的产品品类
●三、电子渠道相对优势的建立......
内容介绍
优选经济发展已经进入电子商务时代，电子商务对企业的市场行为产生了革命性影响。本书正是在电子商务快速发展的背景下，对市场主体的市场发展战略进行探讨。《通道制胜大趋势(电子商务环境下的市场发展战略)》首先对电子渠道和传统渠道之间的竞争状况进行分析；其次，讨论电子渠道和传统渠道环境下的消费行为；很后，分别探讨电子零售商、制造商、传统零售商的市场发展战略。
范小军的《通道制胜大趋势(电子商务环境下的市场发展战略)》全书共分五篇：靠前篇分析电子渠道和传统渠道之间的竞争；第二篇阐述电子渠道和传统渠道环境下的消费者行为；第三篇讨论独立电子零售商的市场发展战略；第四篇探讨制造商引入电子渠道的双渠道发展战略；第五篇探讨传统零售商引入电子渠道的多渠道发展战略。
精彩内容
三、渠道转换的影啊因素
信息搜索渠道和购买渠道之间的消费者渠道转换以及传统购买渠道和电子购买渠道之间的消费者渠道转换，分别发生于消费者购买决策过程的不同阶段。具体来说，前者发生在购买前，后者发生在购买中或购买后。而在购买过程的各个阶段，影响消费者渠道选择的因素又不尽相同，进而使得这两类转换行为的影响因素不能一概而论。
目前，关于信息搜索渠道和购买渠道之间消费者渠道转换的研究，主要着眼于探讨消费者从在线渠道搜索信息后转移到离线渠道购买产品这一转换现象。按照研究视角的不同，相关研究分为单一视角研究和综合作用视角研究两个层面。单一视角的研究主要讨论了消费者特征、零售商行为以及产品特征对消费者渠道转换的影响作用。在消费者特征因素方面，众多实......
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