1.这是一本图文并茂、短小精悍的有趣有料有内涵的图文书
2.这是一本阅读门槛低、外行人也可以轻易看懂的入门书
3.这是一本可以拓展我们思维，启发我们思考的职业启蒙书


通识学院系列包括工程、电影、商业、烹饪、时装、心理、广告、产品设计、城市设计9个领域，由各领域的专家和资深从业者撰写。他们基于自身深厚的专业基础和丰富的从业经验，将各自领域的知识凝练成101个值得关注和学习的知识点。每个知识点以一页图一页文的形式呈现，图文并茂、短小精悍、通俗易懂，富有启发性。
这本书阐述从公司结构到客户满意度等各个方面基本的商业研究和实践原则，比如：组织哲学、管理、文化和行为方面的关键要素；在新市场和既有市场拓展业务的方法；在权衡决策时如何管理和解读数据；社会和环境责任如何助力企业发展。读者可以从这些商业常识中获得启迪，增进对商业世界的理解。

[美]迈克尔· 普赖斯，著，管理顾问、企业主、高管，拥有俄亥俄州立大学机械工程学士学位、哈佛大学商学院工商管理硕士学位和乔治· 华盛顿大学市场营销博士学位，在伊利诺伊大学厄巴纳－香槟分校担任工商管理专业实践教授。
[美]马修· 弗雷德里克，著，马修· 弗雷德里克（ Matthew Frederick ）
建筑师、城市设计师、设计和写作讲师，也是本系列图书的创始人、创作者、编辑和插画家。


杨静娴，译，国际金融专业硕士，长期以英文为工作语言，拥有超过十五年专业翻译和本地化项目管理经历，曾主持英国大学为中国银行业撰写的EMBA 内部培训系列教材及配套电子课件的汉化项目，并翻译了近十本商业著作。

1.商业的本质是价值交换
在商业交易中，每个交易者都认为，其所收到之物的价值高于其所提供之物的价值。一位顾客以50 美元的价格购买了一件毛衣，那么这位顾客认为，这件毛衣比这50 美元更有价值，而卖方则认为这50 美元比这件毛衣更有价值。
因此，物品的价值并不纯粹是物质或金钱价值，而可能是情感价值。价值也可能是预期性的。例如，一个人可能会因一台冰激凌机能在未来产生收入而愿意为它“多付钱”。从这个意义上讲，商业有时被定义为当前价值与未来价值的交换。
2.商业是一个需要多方协作的领域
会计：商业语言，以货币的形式组织和传达交易信息。
金融：管理货币和货币性资产。
市场营销：系统性地识别和响应顾客的需求和愿望，包括协调品牌、促销、分销和交付事宜。
生产和运营：协调及监督生产和服务提供等活动。
组织行为学：研究人们在工作环境中的行为和互动的学科，包括激励策略、企业组织和文化、领导模式、群体心理学和冲突解决。
经济学：一门内容涵盖广泛的社会科学，涉及商品、服务和金融资源的生产、分配及消费。
3.私营企业追求利润，公营企业追求普遍性。
以营利为目的的私营企业是为其有者赚钱而成立的。
非营利组织由个人和组织创建，旨在促进社会事业，如为穷人提供食物、经营博物馆或教授工作技能。通过此类活动赚取的资金须用于推动该组织的事业，而不是返还给其有者。
公营企业的存在是为了服务于普遍性利益。例如，拥有安全的饮用水符合普遍性利益；因此，一家公营实体可能会运营供水和污水公用事业。
一些公营企业初是私营企业。消防部门曾经是为付费客户提供服务的私营企业。但是，由于一栋正在燃烧但不在付费服务范围的建筑物会威胁到已付费建筑物的安全，因此消防逐渐被公认为一种普遍性利益。
公营企业的一个常见替代方案是受监管的垄断企业，如电力、电话或天然气公用事业公司。政府会对价格实施管控，并通常要求提供普遍性服务，甚至包括无利可图的领域。
4.企业有权
独资企业：指个人有的非公司企业。尽管可以使用单独的企业名称，但有者和企业在法律上是同一实体。这是简单的有权形式，有者对公司的全部行为和债务承担个人责任。
合伙企业：性质与独资企业相同，但拥有多个有者。合伙人的有者权益不平等，但任何合伙人都可能对其他合伙人的行为负责。责任与有者权益不成比例。
有限责任公司：一种混合有制形式，它既有独资企业和合伙企业的简单性和税收灵活性，又有公司的个人责任优势。
公司：在法律上不能等同于其有者的商业实体，有者无须对公司的行为或债务承担个人责任。有者是股东。股票可以由私人持有（ 例如家族企业），也可以在证券交易所公开交易。C 类公司根据净利润纳税，而S 类公司将部分收入和亏损转嫁给有者，计入其个人纳税申报表。
5.资本是货币或“准货币”
股权资本是通过将企业的部分有权出售给投资者（ 也被称为股权有者或股权合伙人）而获得的。它被视为永久资本，因为投资者提供的资金永远不需要偿还。上市公司的股票可以在公开市场上进行买卖。在小型和闭锁型公司中，有者向其他投资者出售股票可能会受到限制。
债务资本是通过借款获得的。这种资本是暂时性的，因为它须偿还给贷款人。债券和银行贷款是债务资本的两大来源。
6.股票代表有权，债券是欠条。
股票是公司有权的增量。普通股持有者选举董事会来监督公司的管理。如果公司盈利，这些股东通常会获得股息。优先股持有者通常没有投票权，但在股息支付和财产清算方面优先于普通股股东。一些优先股具有转换为普通股的权利。
债券并不代表有权。它是公司和政府用来借钱的工具。有担保债券是发行人以特定资产作为抵押品，以换取现金。抵押债券就是一个例子。在破产的情况下，法院定的受托人会出售抵押资产，并将所得收益用于偿还债券持有人。无担保债券或公司债券没有抵押品作为担保。在破产的情况下，债券持有人须与其他债权人竞争清偿款项。
7.董事会
法律要求公司设立董事会，董事会由有者（ 股东）选举产生，并对其负有信托责任。董事会应由业内专家组成，代表有者和其他利益相关者的长期利益。
董事会在战略层面而非日常层面实施管理。它负责制定政策，明确发展方向，雇用和监督企业高层管理者，负责企业遵守法律法规，并确保有足够的资源用于经营。
非营利性组织的董事不代表股东，而是代表该组织的成员以及公众。有些组织（ 既包括非营利性，也包括营利性组织）的董事会认为自己对有对该组织活动感兴趣或受其影响的对象负责，包括客户、员工、供应商、所在社区，乃至自然环境。此类董事会在成员构成上会努力争取反映出其活动所在社区的多样性。