—  基本信息  —

书名：全员营销：开启企业增长新引擎

ISBN：9787504784988

出版社：中国财富出版社有限公司

作者：王梓名

定价： 62.00               版次：1-1

出版日期：2026.1       装订：平装

—  内容提要  —

本书深度剖析了在流量红利消退、组织效能衰减的存量竞争时代，企业如何实现可持续增长：将“营销”从单一部门职能升维为整个组织的核心经营能力与生存方式。

作者基于近二十年的实战经验与多个企业的成功实践，系统构建了“全员营销”的完整落地体系。本书不仅阐述了为何“营销是所有人的事”这一理念，更关键的是，提供了一套清晰的作战地图、可复制的方法论与实操工具。

本书旨在帮助企业告别对运气、风口和少数高手的依赖，通过构建“不靠运气靠体系”的常态化作战能力，实现从内部激活到生态共赢的稳健发展。

—  目  录   —

第 1 章 为什么要实施全员营销

1. 传统经营的 5 大困局 / 3

2. 全员营销的全景扫描 / 9

3. 全员营销的多重价值 / 13

4. 全员营销的认知关键 / 18

5. 全员营销的认知误区 / 23

第 2 章 培育全员营销的思想根基

1. 重新阐释企业文化 / 29

2. 植入亲情合作的基因 / 31

3. 铲除行动障碍 / 32

4. 全面推动文化落地 / 34

第 3 章 全员营销型组织保障

1. 从顶层设计入手 / 39

2. 重塑组织形态 / 41

3. 再造协作流程 / 43

4. 建立最小行动单元 / 45

第 4 章 全员营销的 6 大保障

1. 分钱/ 分权/ 分荣誉 / 49

2. 给方向还要给方法 / 53

3. 没有好产品，营销有何用？ / 59

4. 管理就是解决冲突 / 65

5. 如何让营销内容不“断档” / 75

6. 如何让协同更丝滑 / 82

第 5 章 营造全员营销的氛围

1. 人是环境的产物 / 87

2. 营造全员营销氛围的策略 / 89

3. 全员营销的共识建立 / 94

4. 在共同行动中建立共识 / 99

5. 在集体学习中建立共识 / 101

第 6 章 全员营销落地实践 5 步法

1. 企业实况诊断 / 105

2. 找准发力点 / 107

3. 适配模型搭建 / 108

4. 小闭环验证 / 111

5. 复盘优化 / 113

第 7 章 全员营销的风险规避

1. 全员营销 5 道“易错题” / 117

2. 全员营销的 4 个关键点 / 123

3. 警惕不合理目标陷阱 / 128

4. 建立长效风险控制机制 / 131

第 8 章 领导者的自我修炼

1. 守护好心力 / 135

2. 老板要积极带动 / 137

3. 避免“三分钟热度” / 139

4. 允许一定的“混乱” / 141

5. 有意识地培养“左膀右臂” / 143

6. 帮助团队消除恐惧、建立信心 / 145

第 9 章 全员营销实战工具箱

1. 企业全员营销潜力测评 / 149

2. 全员营销常见问题与解答 / 155

3. 全员营销常见认知误区与顾虑 / 164

4. 全员营销共创 90 天速赢计划 / 166

参考文献 / 169

附 录

附录 1 使用建议 / 171

附录 2 全员营销健康度测量表 / 172

附录 3 共识度改善路线 / 177

附录 4 全员营销认证体系说明 / 180

附录 5 全员营销考核设置参考 / 186

附录 6 作者团队深度咨询服务入口 / 194

后 记 全员经营、全员营销、全员传播 / 197

致 谢 / 200

—  作者简介  —

王梓名，知名品牌营销专家，北京思转品牌管理咨询有限公司创始人。

拥有17年深厚品牌营销积淀，兼具8年甲方实战经验（历任企业文化专员、企业内刊主编、品牌总监、董事会秘书等职）与9年乙方专业咨询服务背景。凭借甲乙方双重视角，构建了贯通战略、组织、品牌、营销、传播、企业文化的系统化经营逻辑。