书名：新媒体电商直播基础
定价：52.0
ISBN：9787511477958
作者：黎耀坚
版次：1
出版时间：2025-01

内容提要：
本书是一本针对电商直播带货从业人员以及没有任何经验但是想加入电商行业的从业者的专业教材，主要讲述了电商直播带货的内容策划、选品、营销与推广、团队建设、数据分析等内容。书中结合中职学生实际能力和水平，分为新媒体电商直播基础理论、规划直播内容及直播策划与筹备、直播活动实施和直播数据复盘分析五个部分，为学生提供了一套完整的直播带货指南。在本书中，我们结合中职学生实际能力和水平，对新媒体电商直播基础理论、规划直播内容及直播策划与筹备、直播活动实施和直播数据复盘分析这五个环节进行系统论述，为帮助学生打造自己的直播间提供行动指南。



作者简介：
黎耀坚，男，广州市荔湾区外语职业*中学英语教师、电子商务教师、专业部长，曾教授商务英语和电子商务专业多门专业课程。自1994年大学本科毕业后参加工作*今一直担任中职教师30年，从商务英语专业到电子商务专业积累了丰富的教学和实训实践经验，现为中等职业学校讲师职称，任电子商务部专业部长8年，主抓专业建设和教学教研。 在这些教学工作中曾在商务英语实训和外贸单证实务均有参编出版教材经验。在电子商务专业教学教研深耕多年后无论是在企业的岗位实战实践还是各种核心课程的教学教研*收获不少成果。 多次指导学生荣获省级技能奖项，也多方面获得相关证书以及等级资格。

媒体评论：

从2018年开始，本教材编写组便密切向多家知名IP孵化基地以及直播行业的企业*探讨学习，并*终与广州后浪传媒科技有限公司（简称“后浪传媒”）达成共建网络直播的校本教材协议。后浪传媒是一家致力于为品牌方提供一站式解决方案的电商内容整合营销机构，主营业务包括提供店铺代播、网红带货、短视频、图文种草等多种服务类型。来自企业*线的行业标准和规范为我们的教材编写带来了方向性和实操性的指引。本教材编写组和后浪传媒的*充分沟通后，结合电子商务专业人才培养方案完成本教材的编写工作。

目录：

*章初识直播

*节直播与电商的前世今生/002

*节直播常见分类以及主流平台比较/010

第三节直播电商岗位及从业人员素养/025

*章规划电商直播内容

*节塑造直播人设/042

*节做好直播选品及定价/054

第三节直播间场地与设备筹备/066

第四节直播场景搭建/074

第三章策划和筹备电商直播

*节电商直播营销策划/086

*节电商直播活动基本流程/093

第三节直播活动控场策略/103

第四节直播脚本制定/116

第四章实施电商直播活动

*节直播预热宣传/130

*节直播开场的技巧/154

第三节做好直播控场与互动/167

第四节直播中的商品推介/184

第五节直播收尾的关键/191

第五章直播复盘与数据分析

*节直播复盘/204

*节直播的数据分析/215