编辑推荐

本书为高等职业教育市场营销专业“理实一体化”创新教材，理论丰富、内容充实，配以案例增加读者的理解。同时还配有电子资源，适合作为高等院校市场营销专业教材使用，也可以供经管类其他专业本科、专科学生使用，还可供企业经营管理者、营销策划者及创业者在实际工作中应用及自学。

内容提要

本书保持了第1版结构清晰、逻辑性强，从理论、实务、案例三维视角展开论述的特点，但与第1版相比，内容有所调整，删除了服务营销与国际营销的内容，将营销实战中的经验、成功营销案例优化整合在重要原理中，原创案例有所增加，以国内企业的成功营销案例为主，力求突出教材的理论性、科学性及实践操作性。

作者简介

杨勇，毕业于山西师范大学，中共党员。运城学院经济管理系教授、运城学院学术委员会委员。中国高校市场学研究会理事、山西省商业经济学会常务理事及学术委员会委员、运城市工商联（总商会）企业管理咨询顾问、运城市商业联合会副会长、运城市企业家商会副会长、多家企业营销顾问。

主要从事市场营销学、人力资源管理等领域的教学与研究。共发表专业论文100余篇，主持与参与国家级、省部级及横向课题20个。合编《现代市场营销学》，主编《市场营销学》《市场营销策划》《市场调查与预测》《市场营销学实务教程》，出版专著《价格竞争论》。