基本信息

书名:服装高等教育“十一五”部委级规划教材：服装商品企划学（第2版）

原价：38.00元

作者:李俊 ，王云仪 编

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2010-05-01

ISBN：9787506462662

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编辑推荐

服装品牌的命名、目标市场的设定
环境分析与流行预酗轧一品牌理念凤格设定
服装总体设计、服装品类组合构成
服装销售策略、财务预算规划

内容提要

系统论述了服装商品企划学的基础知识。以服装商品的市场流动为主线，以服装品牌的整体策划为核心，对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容包括：服装品牌的命名、目标市场的设定、环境分析与流行预测、品牌理念风格设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装销售策略、财务预算规划，并列举了一些服装品牌商品企划的案例。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖，实用性强；理论联系实际，富有可操作性。
该书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为大专院校服装专业的教材，也是服装品

目录

第一章 服装商品企划的基础知识
第一节 服装商品企划的概述
一、服装商品企划的概念
二、服装商品企划的范畴
第二节 服装商品企划的地位与原点
一、服装商品的属性
二、服装商品企划在服装产业中的地位
三、服装商品企划的原点

第二章 服装商品企划的战略
第一节 服装市场营销的基础知识
一、市场营销与商品企划的关联
二、市场营销活动的基本步骤
第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略
一、服装产业的信息媒体化趋向
二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展
三、服装商品企划战略的多极化
第三节 服装

作者介绍

文摘

序言

“服装商品企划学”课程教材建设的意义曰益凸显。
一方面，从工995年开始至今，中国服装业在全球服装贸易中的出口市场占有率就超过其他国家和地区，跃居全球服装大国，以粗放型规模扩张发展为主的模式夯实了产业基础。进入2工世纪，新技术、自主创新能力以及具有国际影响力的自主品牌仍然不足；同时劳动力和原料成本低廉的优势逐渐削弱，2008年服装产业规模扩张止步，全国服装总产量下降。未来服装产业发展的重点将指向服装商品企划、设计创意、品牌管理等具有高附加值的环节。当前产业资源转移流动、重新配置以及产业的调整升级已