1.本书作者选取的视角独特，给广大投资者灌输了反常规的理念，而且不只限于股市，在房地产、二手车，甚至奢侈品投资等方面都有不同于大众的心得体会，给人耳目一新的感觉。
2.作者的从业和个人经历帮助他积累了丰富的投资及经营经验，他不光分享了自己成功的经验，也分享了自己许多失败经历和错误做法，为的是揭露这些错误的真正面目，也给读者以警示，使他们不品尝犯错的苦果就能收获宝贵的经验。
3.书中有许多富有哲思的金句。比如在讲旅鼠效应时，作者说：“旅鼠般的人们在做出盲目的决策时，依据这样一种假设：如果其他有人都在做这件事，那一定是对的。如果错了，也不要紧，毕竟人多势众。你看起来不会显得太愚蠢，而且可以轻易地指责别人。”在鼓励投资者时这样说：“大多数人高估了他们在短时间能取得的成绩，却低估了他们一生中能够取得的成就。”这些都能给读者带来很有意义的启发。
4.书中的案例很接地气，所总结的策略也具有很强的操作性，普通读者学习、掌握并且使用起来毫不费力。可以案例作为拆书的重点进行推文的创作。



这是一本写给有野心满满的投资者和创业者的投资类图书，教他们如何在投资和经营企业中避免从众行为，从反常规的角度发掘出别人看不到的潜在价值，从而能够获得丰厚的盈利。作者是一位英国的房地产投资人，也创办了很多家企业，他利用了投资和经营企业中常见的误区作为基础，提供了许多非常珍贵的投资、商业以及金融策略。通过了解其他人做错的事，读者可以学会如何用反常规的做法来聪明地投资以及分配自己的钱。



一章 什么是反常规001
反常规理念的5条原则003
运用反常规理念去经营和投资009
什么时候需要反常规013
投资产品容易卖出时，可能不对劲018
“体现在价格中”与“真实价值”023

第二章 普遍的错误观念025
大多数资产不赚钱027
一些不可靠的投资类别035
一些投资诈骗套路043
关于信任与怀疑048
依靠直觉做决策055
媒体炒作059
商业中的错误观念066
财务管理中的错误观念091
投资中的错误观念104
在商业和投资中真正奏效的方法116
有人在商业和投资中面临的挑战121
节省时间与投入时间127

第三章 反常规投资策略与方法131
投资的4条重要策略133
受监管的与不受监管的投资138
我的投资策略142
成为反常规投资者150
我所依赖的盈利策略159
如何建立、发展和壮大企业164
模式融合与超级专业化180

第四章 投资者和企业家如何保持自我精进185
我信任和不信任的投资和经营建议187
你是哪种类型的投资者或企业家196
投资者和企业家自我精进的3个步骤201

后记207
作者简介209


马克·荷马（Mark Homer）
英国房地产大亨，持有360多个住宅和商业租赁房产，总价值超过3700万英镑，是彼得伯勒地区实力雄厚的私人住宅业主。
从15岁起就成为一名企业家投资者，在大学时创办了许多小企业，并不断利用自己恪守的财富法则储蓄、再投资和组合资金，并且一直致力于向更多的人传授他的反常规投资法则。
曾在《独立报》、《金融时报》、《华尔街日报》、《太阳报》、《卫报》、《每日邮报》、英国独立电视台、英国广播公司等多家主要媒体上发表评论，还创作了7本以上有关房地产和商业的图书，其中一些已在国际上出版。


反常规理念的5条原则
如果让我为商业和投资中的反常规操作创造一种理念，并且分析怎样通过反常规操作而获取利润，那么，这种理念与分析定会受到大众传媒的质疑，也与普通人的意见和行为相左。尽管你应该关注主流媒体的新闻和观点，但还得自己开展调查和研究，寻找与众不同的信息与策略，这些信息与策略未经他人利用、没有被人炒作过、具有其他人尚未发现的价值。不要为了逆向投资而逆向投资，也不要过早地创新，这样你才能从隐藏在大众中的价值里获得更多的利润。运用这种理念，一旦某些资产开始被大众所了解，通常是在它的价值显著增长并被媒体大肆炒作之后，你还将从它的身上获得越来越多的价值。
反常规理念基本上包含5 个部分：
1. 对主流媒体的新闻和观点稍加关注。
2. 自己开展调查和研究，寻找与众不同的、未经利用的、不加炒作的、具有其他人尚未发现的价值的信息与策略。
3. 不要为了逆向投资而逆向投资。
4. 不要过早地创新。
5. 寻找隐藏在大众中的价值。

对主流媒体的新闻和观点稍加关注
有些成功人士养成了“不关注大众媒体”的习惯。虽说我理解他们为什么想保持积极心态，并且不受大肆宣传和夸大炒作的影响，但我还是觉得，密切关注时事很重要。综合新闻与政治时事将影响股票与资产的价格，也会对你的企业产生影响。因此，它们是商业与投资的重要组成部分。你须对每一个新闻源头都予以适度关注，把握好分寸，认真对待可信度高的新闻，同时对那些哗众取宠的新闻也稍加关注。在本书后面的内容中，我将和你分享我认为可信且有益的信息获取渠道，也会告诉你我避犹不及的那些。

自己开展调查和研究
寻找与众不同的信息与策略，这些信息与策略未经他人利用、没有被人炒作过，并且具有其他人尚未发现的价值。
许多成功的商界人士都信奉这样的座右铭：“观察大众行为，反其道而行之。”其中包括华特·迪士尼、沃伦·巴菲特和詹姆斯·凯恩。如今，这种观念比以往更加深入人心，因为那些有着超多机会接触主流媒体的成功人士广受人们欢迎，也因为《龙潭》（Dragons’ Den）和《飞黄腾达》（The Apprentice）等创业真人秀节目传递出的从商之道和创业精神而受到人们青睐。这将引出下面的观点：但现在，你要确保自己只是对有大众媒体的观点、评论与建议稍加关注，自己开展尽职调查和研究，并且在那些看起来没有被人利用过但有着固有价值的利基领域中自学成才。

不要为了逆向投资而逆向投资
为了使你不至于为了逆向投资而逆向投资，我们得先阐明逆向投资的定义。逆向投资者是指拒绝采纳受欢迎的意见或当前普遍的做法的投资者，不论它们多么受人欢迎。我相信这在商业和投资中是一种有益的心态与策略，这是因为，假如人人都觉得某种资产很好，那它可能估价过高了。通常情况下，当某种资产大受欢迎时，许多人已经买入，而且买入的价格还会附有一定的溢价。人们对某个资产类别的情绪越是高涨，该类别中的“泡沫”也就越多。此外，人们对它的远期价格抱有期望，而它却没有任何实质价值。当市场急转直下时，泡沫会迅速破灭，你会发现，原来买回家能冲满满一杯的咖啡，现在也许只能冲半杯了，泡沫在破灭的过程中，会带走资产的大量价值。
“逆向投资”本身已成为一个概念，被沃伦·巴菲特等一些投资者所采用后普及开来，或者是由于人们对他这个人的推崇而大受欢迎，因此，这个概念开始产生吸引力，逐渐成为主流。一旦某种做法可以被“定义”，那它也可以被复制，于是，大众不可避免地成群结队涌进来。逆向投资的概念越是得到广泛宣传，采用这种方式投资的人便越是不能被称为逆向投资者。这是一个悖论，正因为如此，我在向你们介绍我的投资策略时，并不是将它描述成一个专有名词，这样做并不全面，而且我介绍的投资策略也不能简单化，一旦它们被贴上了某个标签，人们可能会盲目地遵从，这样一来，它们的有效性也会因此下降。由于大多数企业领导者和投资者没能做到在较长时间内持续成功，因此，你要与大众的做法背道而驰，这才是我们应当给逆向投资下的定义。要因为去做别人没做或是不能做的事情而成为逆向投资者，而不是只为了这个头衔而成为逆向投资者。

不要过早地创新
如今真的可以说，你可能在商业模式或投资中“早”了一点。当然，这样说也不会给你带来生命危险，但你如果在1695 年提出了互联网的概念，可能会被绑在火刑柱上烧死。假如你的商业模式或投资理论太过复杂、过度依赖其先进的高科技，或者遇到了来自竞争者的强烈抵制，那么，好是搁置一段时间，等一等再说。
关于那些过早创新的公司，我这里有一些刚开始很有名，后来却销声匿迹的例子。还记得搜索引擎“Ask Jeeves”吗？还有，生产早期的掌上电脑和平板电脑的那家公司现在还在吗？如今，这个市场已被苹果公司统治。在高朋团购（Go Corporation）问世之前，LetsBuyIt.com 网站就在从事团购业务。在云计算出现之前，LoudCloud 也在推广云计算。
当然，充当先行者或者很早就进入某个市场，也有一些好处，那便是竞争不太激烈、价值更高、拥有更大的增长空间，但是，由于未经测试、证实、了解或测量，过早进入也有着巨大风险。你通常只是听说了某些创新大获成功进而改变世界的故事，却没有听说过成百上千的失败案例。事实上，如果你关注那些其成功的案例，也会发现，脸书并不是世界上一个社交媒体平台，苹果公司并没有生产出全球一台智能手机、电脑，也不是一个音乐分享网站的创建者，亿贝和亚马逊同样不是互联网世界一家在线拍卖或零售网站。你好是常常关注 “2.0 版本”的创新，先按兵不动，仔细观察一番，了解并注意它们怎样发展以及能不能顺利熬过那些艰难的初级阶段。对它们进行反复测试，不要害怕在测试阶段“烧钱”。通过他人的错误来进行学习，一旦那个概念得到了证实并基本上消除了重大的风险和错误，就马上进入。

寻找隐藏在大众中的价值
价值是潜在的利润，因此并没有被充分提取出来。它本身是隐藏在大众中的，你怎么才能找到那些隐秘的瑰宝？你能采用不同的方式观察某个资产类别吗？你可以全面地分析某个新的资产类别吗？你能不能反复运用某种策略，它基本上成形，却缺失了某个关键的组成要素或者无法进行关键的优化？你能不能关注某个不同的领域，并且将你现有的模式带入这个新领域，作为一种不冒险的创新方式？
我喜欢跑步，因为这种运动能够让我的头脑清醒，使我做好准备应对一天中高强度的工作。在跑步或者开车时，我会讲究策略地绕一些远路，以寻找尚未被人发现的房产。也许它们刚刚上市，而且前一天还没有用板子围起来并标明“出售”；也许它们被树木遮住了，所以我以前没有注意到；也许它们已经面目全非、年久失修、外面挂了许多块“出售”的牌子或者标明“出租”。如果我可以一个发现这些房产，或者更具体地讲，假如我能首先发现这些情况的变化，我就可能找到了隐藏在大众中的资产，它们的价值，正等着我去提取并变现。
遵循这5 条来自“反常规”理念的指导原则，你将战胜商业和投资中盛行的错误观念，而且将通过逆向投资赚取丰厚的利润。