书名：企业绿色营销行为影响机制研究
定价：108.0
ISBN：9787030806789
作者：白春光
版次：1
出版时间：2026-06

内容提要：

绿色营销是绿色供应链管理的重要组成部分，作为供应链最后一个环节，它不仅能引导客户绿色消费、树立企业社会形象、减少资源消耗、改善环境，还帮助企业更快地响应市场需求，从而全面提升企业核心竞争力。本书以绿色营销行为意向为研究对象，基于组织支持理论，探索企业员工绿色营销行为意向的主要影响因素，在扩展计划行为理论和不确定性环境框架下，揭示绿色营销行为意向的形成机制，为绿色营销行为意向建立一个理论分析框架，为企业绿色营销实践提供理论依据。本书基于实证结果为汽车销售企业推动员工实施绿色营销行为提供政策或策略建议，进而促进企业从职业支持、适应支持、经济支持、培育员工积极心理因素、结果控制与过程控制六个方面，系统推进绿色营销行为的落实。

目录：
目录
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究的目标和意义 7
1.3 本书的技术路线及方法 9
1.4 本书可能的创新之处 10
1.5 本书结构安排 11
第2章 理论基石 13
2.1 绿色营销行为 13
2.2 组织支持理论 20
2.3 计划行为理论 26
2.4 不确定性理论 31
第3章 理论框架与实证设想 35
3.1 绿色营销行为意向形成机制模型构建 35
3.2 变量定义 37
3.3 研究假设提出 39
第4章 实证研究方法论与实施策略 47
4.1 变量的定义与测量 47
4.2 调查问卷设计 50
4.3 预调研与初始量表检验 51
4.4 正式调查问卷的结构 60
4.5 数据收集 61
4.6 样本数据基本情况统计分析 62
第5章 理论模型检验与假设验证 65
5.1 变量结构和效度分析 65
5.2 假设检验 79
第6章 结论与启示 91
6.1 研究结论 91
6.2 研究的理论意义 93
6.3 研究的实践意义 95
6.4 研究局限与展望 98
参考文献 99