内容介绍：

对一家企业来说，从0 到1 意味着从无到有，从1 到N 意味着对从0 到1 模式的复制。而在从1到N的过程中，其实还蕴含着一个从1 到M 的阶段，M就是国际化经营（Multinational）。

初创企业如何借助国际化获得全新的发展机会？

中国企业家如何刷新自身的惯性思维？

目前我们有哪些实战经验和工具可以借鉴和使用？

这本书就是要解决这一系列问题。两位作者是营销学和国际战略管理学方面的知名专家，他们深耕专业领域，为我们提供了一个让企业成功实现国际化经营的新工具——国际战略画布。

作者认为，如今的时代充满了易变性、不确定性、复杂性、模糊性，且目标国与本国的政治、经济、文化环境均有差异，复制国内已有的成熟商业模式不足以帮助企业在国际上立足，而强调预测和增强可塑性是实现企业国际化经营的关键要素。因而，作者在这本书中提出了实现企业国际化经营的理论工具——新5P战略模型和国际战略画布。无论是刚步入国际化的初创企业，还是已有成熟国际化战略的企业，运用好这两个实用的理论工具，企业在国际化经营中所面临的致命难题将迎刃而解。

作者简介：

王永贵

教育部“长江学者”特聘教授、国家杰出青年基金获得者，“万人计划”领军人才、国家有突出贡献中青年专家、文化名家暨“四个一批”人才，首都经济贸易大学、对外经济贸易大学教授、博士生导师，中国企业管理研究会副理事长、中国企业改革与发展研究会副会长、中国高校市场学研究会副会长，获高等教育教学成果奖等近20项教学与科研奖项，研究成果发表在《市场营销杂志》（Journal of Marketing）和《管理世界》等国内外知名期刊上。翻译出版菲利普·科特勒、彼得·德鲁克、约翰·杜尔等人的多部经典著作，包括《这就是OKR》等。

李卅立

美国犹他大学国际战略管理学博士，南卡罗来纳大学摩尔商学院国际商务系终身教授。作者长期致力于企业国际战略方面的教学和研究，为中美跨国企业提供咨询及培训，并获得多个教学奖。在2017年被国际商务学会评为“有为学者”。他关于国际化的研究发表在《哈佛商业评论》（Harvard  Business Review）等知名国际期刊上，并多次获得美国管理学年会的年度论文奖，以及美国国际商务教育与研究中心新兴市场论文奖。

编辑推荐：

1. 一张图读懂国际化经营！复杂时代的企业实战工具，席卷全球市场的行动利器，一家企业实现国际化的完整行动体系！

企业国际化是企业进行战略选择的重要趋势。这本书以一张画布的形式，让抽象的国际战略概念跃然纸上，为寻求国际化发展机遇的企业家、高管提供了一个便捷易用的爆款工具——国际战略画布。每家企业都可以从画布中简单的构成要素入手，一步步制定符合自身情况的企业国际战略，迈向国际市场。

2. 5大角度刷新国际战略模型，13大要素施展国际战略画布，颠覆传统惯性思路，瞄准全球发展机遇，洞悉企业国际化陷阱！一部企业走出去的重要参考读物！ 

拥有价值主张的企业都有机会瞄准全球。当下的国际商业环境充满了易变性、不确定性、复杂性、模糊性，企业单靠模式复制已经无法在国际上立足。作者针对新环境提出的新5P战略模型和国际战略画布将分别作为理论指导和实操工具，帮助企业制定出灵活的国际化战略行动方案。

3. 学界翘楚、商界知名实践者鼎力推荐！

北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长 陈春花 

国际商务学会中国区主席 武常岐 

香港创业创新研究院院长 曹仰锋 

全球化智库（CCG）创始人 王辉耀 

阿里巴巴产业互联网研究中心主任 陈威如

麻省理工学院斯隆商学院教授 张娟娟

嘉宾大学创办人 吴婷

4. 华为、小米、吉利、菜鸟的国际化路径

深度解读成功企业的国际化路径，层层分析，揭开企业国际化经营中的陷阱，避免入坑！

5. 知名专家深耕营销学及国际化领域心血之作！

教育部“长江学者”特聘教授、首都经济贸易大学、对外经济贸易大学教授、博士生导师王永贵，美国犹他大学国际战略管理学博士、南卡罗来纳大学摩尔商学院国际商务系终身教授李卅立多年致力于营销学及企业国际战略方面的教学和研究，为读者倾力打造企业国际化战略落地工具。

推荐语：

初创企业在实施国际化战略前，一方面要有开展国际化战略的资源和能力，另一方面需要运用自身的创新性选择一条不同的路径。这本书可以帮助初创企业整理出自己的战略和行动方案。由于目前市面上能够指导企业实施国际化战略的工具书还比较少，因此这本书的探索和创新非常有价值。

——陈春花 

北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长、

王宽诚讲席教授

这本书的特点在于把复杂的学术研究的成果以深入浅出的方式再现出来，指出了中国企业在新一轮全球化中需要把握的机会和规避的风险。对将要和正在实施国际化战略的企业家来说，它将是一部重要的参考书。

——武常岐

 北京大学光华管理学院教授、

国际商务学会中国区主席

这本书结合企业国际化的实战案例，系统地分析了中国企业在国际化进程中所面临的陷阱和存在的误区，并将商业模式画布的思想融入企业国际化战略的框架之中，提出国际战略画布，为企业实现国际化提供了清晰的战略指引。相信这本书的出版定会让更多的中国企业家深刻洞察企业国际化的战略机遇，助力更多中国企业走出去。

——曹仰锋 

香港创业创新研究院院长、

《第四次管理革命》作者

多年来，中国企业的国际化实践有成有败。这本书的作者永贵与卅立潜心研究，指出企业国际化进程中重要的内外环境与影响要素，并提出新5P战略模型与国际战略画布，让企业家在国际化布局中有所参考。这本书值得一读。

——陈威如 

阿里巴巴产业互联网研究中心主任、

菜鸟网络前首席战略官

《从1到M》能够更好地助力中国企业国际化，非常及时，值得推荐给有国际业务的企业家和管理者。 

——王辉耀 

全球化智库（CCG）创始人、理事长 

在中国输出新经济活力、搭建全球产业共同体的时点，中国标杆公司“走出去”，既是我们的选择，也是世界的呼唤。正当我们惜时如金却探索无门时，永贵教授和卅立教授的案例与方法论宝典来了。这是一本具有时代指引性的著作，任何在国际化道路上的践行者和学习者，都不应错过。

——吴婷 

嘉宾大学创办人

我们身处一个国际化挑战与机遇并存的精彩时代。这本书针对中国企业在国际化进程中面临的重要问题，从理念创新到实际落地，都进行了详尽的探讨。我读后受益匪浅，由衷地向您推荐这部诚意之作。

——张娟娟 

麻省理工学院斯隆商学院约翰·D. C. 利特尔讲席教授

【购买必读】

在订阅号进行支付时，如果现"不允许跨号支付"提醒。不要慌，按照下面步骤操作（如下图所示）：

1，请忽视"不允许跨号支付"，勇敢点击"确定"；

2，页面会出现二维码，长按二维码，点击出现的"识别图中二维码"；

3，点击"立即支付"，即可完成付款。