马瑞光 博士逸马连锁产业集团创始人经济学、管理学、应用金融学三博士变革连锁世界的学者型领军人物专注连锁产业研究与战略陪跑 22 年，著有《世界是连锁的》《 连锁》《中国式连锁》《复制连锁帝国》《无限连锁》《马瑞光学老庄》《哲学笔记：学大学？中庸？孟子》等三十余部著作，持续推动中国连锁理论从无到有、由经验驱动走向体系构建。高阳逸马连锁产业集团 顾问墨尔本大学、博科尼大学双硕士，深耕互联网广告与品牌增长领域，具备多年跨国实战经验，曾于多国工作与生活，擅长从 视角洞察本地化品牌打法，将复杂的商业策略转化为可读、可用的内容表达。 ???????????????从二十世纪九十年代至今，中国连锁产业用三十年时间走完了发达 百年的发展历程。这不仅是速度的比拼， 是商业智慧的集中体现。从 初的模仿学习到如今的创新 ，中国连锁企业走出了一条独特的发展道路。 经济调整、消费升级与技术浪潮，既带来挑战，也推动行业从规模扩张转向价值深耕。众多企业在联营、场景、出海等方面积极探索，“万店时代”轮廓日益清晰。每个时代都涌现出具有代表性品牌，它们通过连锁模式实现了从一店到万店的跨越，创造了令人瞩目的商业成就。中国连锁正在进入6.0全域连锁的新阶段。在这一阶段，中国连锁企业的发展将围绕一个核心、七个基本点展开：一个核心即“无形有形的融合”，所谓七个基本点，即“直营特许的协同、品牌组织的优化、横向纵向的拓展、公域私域的联动、场景产品的创新、 线下的整合、 海外的布局”。这就是本书提出的“逸马非凡模型”，帮助连锁企业实现全领域的覆盖。9章12课的内容带领企业穿越经济周期，在复杂市场中找准方向，实现可持续发展。 ???????????????章 引言 ??课 只有 品牌，才能持续赢利！ ?第二课 从一店到万店： 品牌的连锁进化论 ???连锁商业的起源与发展 ???中国连锁商业的六大跃迁第二章 融合（Fusion） ?第三课 万物生于有，而有生于无 ???破局全域连锁时代：从“有形复制”到“有无相生”的商业革命 ???“无中生有”的商业智慧：万店连锁的制胜之道 ???逸马非凡模型：“1十7”黄金法则重构连锁生态 ?第四课 无形有形的融合 ???从产品到有机生命体：IP赋能造就商业奇迹 ???品牌IP变现法则：让无形价值创造有形收益 ???连锁企业未来的生意，就是打造 IP ???连锁品牌IP化的商业底层逻辑：有了IP粉丝，就有门店生意 ???打造有生命力、有价值的IP ???自建优质IP，走进消费者内心 ???爆款IP联动，借力上青云 ???连锁品牌IP化“5步走”制胜法则 ???从无到有，才能从一店到万店第三章 协同（Synergy） ?第五课 连锁经营的复制之道 ???连锁经营的本质：复制与裂变的艺术 ???连锁扩张的四维复制密码：构建可持续复制的商业基因 ???连锁经营的复制模式：既要快又要稳 ???连锁经营的三重境界：从形式统一到价值共生 ???连锁裂变双引擎：从内部创业到外部扩张的增长法则 ?第六课 直营特许的协同 ???大道相通：直营与特许的共生之道 ???共赢的价值观：直营与特许的经营结果，总部都要负责任 ???标准化与数智化的“术”与“器”：标准化是基础，数智化是固化 ???“神似”胜过“形似”：文化为根，群龙无首，处处是首第四章 优化（Perfection） ?第七课 品牌组织的优化 ???每一家连锁企业都是品牌企业 ???连锁经营本质上是一种组织形式 ???品牌与组织是一件事：内外互通，融合相生第五章 拓展（Expansion） ?第八课 横向纵向的拓展 ???横向拓展：连锁广度的战略艺术 ???纵向整合：连锁深度的价值重构 ???纵横捭阖，连赢天下：连锁经营的经纬之道第六章 联动（Collaboration） ?第九课 公域私域的联动 ???公域运营：全域声量与品牌造势的艺术 ???私域运营：用户留存的深度连接，“越干越有” ???公域私域的联动：阴阳互生的全域智慧第七章 创新（Innovation） ?第十课 场景产品的创新 ???场景创新：门店场景是连锁 的品牌传播 ???产品创新：从功能满足到情感共鸣 ???场景与产品的创新：辩证流动，互为 第八章 整合（Aggregation） ?第十一课 ?线下的整合 ????布局：从渠道到生态的演进 ???线下重构：从卖场到体验场的蜕变 ????线下的整合：互为延伸，融合共生第九章 布局（Layout） ?第十二课 ?海外的布局 ????布局：修身齐家的修炼场 ???海外布局：治国平天下的 视野 ????海外的布局：天地人的融合统一附录 马瑞光博士演讲实录：战略陪跑 保证增长；终生伙伴 幸福一生