全书的核心脉络是“在现场”观察和理解中国复杂多样的商业生态。作者摒弃了从理论或宏观数据出发的常规路径，坚持深入生产、流通、交易的一线，从底层逻辑出发，探究不同地域的商业形态何以形成。书中以大量具体城市为例（如广州、西安、苏州、重庆、武汉、长沙、义乌、郑州、合肥、攀枝花等），细致分析了其独特的自然地理、气候条件、产业结构、人口特征、交通格局、生活习惯等如何层层传导，塑造出当地迥异的商业模式和零售业态。作者不仅呈现现象，更致力于提炼可供迁移的“微决策”能力和商业启发，总结出“融合共赢、成本核算要算好城市经济账、消灭淡季”等具体的经营策略。

目录

推荐序1　现场，是最贵的信息

　推荐序2　回答“建构者，如何推动经济飞轮”

推荐序3　一线有“神明”

序　为什么一定要“去现场”

第章　山水性格：交易格局何以形成1

 1.1　广州：“鲜”字当头的生意经3

1.2　西安与苏州：快慢下的商业选择20

1.3　重庆与武汉：“缝里生花”的生存创新35

 1.4　青海：“高效王者”的竞争与创新52

第章　人间烟火：如何构建商业模式63

2.1　双面长沙：极简与繁华，哪个才是长沙65

2.2　越富庶的城市越爱打折84

2.3　县城生意的基础是“熟人关系”96

2.4　小镇经济：返乡青年是新商机引擎109

第章　产业血脉：如何推动商业创新119

3.1　义乌：小商品生意青睐义乌人121

3.2　郑州选品江湖：全国商超都来这里选品138

3.3　合肥“理工男”：技术赋能传统行业161

3.4　丽水与东莞：抓住趋势红利精准

　　卡位175

第章　城市杠杆：如何用资源优势寻找新机会191

4.1　攀枝花联盟：家庭农场成就“霸榜”产业193

4.2　贵州变成全球的抹茶销冠208

4.3　云南农业：多样化宝库的爆款逻辑218

4.4　种业如何突破“卡脖子”困境242

4.5　“盒马村”订单农业颠覆传统农业

模式262

结语：我的一线观察锦囊283