本书以中国优秀传统文化史论为线索，讲解了文创产品设计概论、中国优秀传统文化;产品化过程、文创产品设计的色彩搭配、文化生活类文创产品设计、场景类文创衍生品设计以及影视动漫周边衍生文创产品设计等内容。全书采用当前主流技术和融合媒介为平台，在优秀传统文化进行梳理与分析的基础上，分解为需求开发到市场文创产品转化的过程，选取了不同类型的文创产品开发设计、展示设计、交互设计等案例，并通过实践练习巩固产品设计的方法与技能，激发学生的文化创作活力。全书大纲如下： 项目一 文创产品设计概论 1.1文创产品是什么 1.2文创产品设计是什么 1.3文创产品设计学什么 1.4文创产品设计怎么学 1.4.1本书的学习方法 项目二 中国优秀传统文化;产品化过程 2.1中国优秀传统文化融入文创产品 2.1.1平面装饰风格 2.1.2插画风格 2.1.2.1中国水墨文化的视觉表现 项目三 文创产品设计的色彩搭配 （案例练习） 3.1色彩在文创产品设计中的重要性 3.2文创产品设计中色彩搭配的原则 3.2.1总体色调 3.2.2重点配色 3.2.3配色与材料的关系 项目四文化生活类文创产品设计（案例练习） 4.1文化调研阶段 4.2文化解读阶段 4.3消费者调研阶段 4.4设计阶段 4.5测试阶段 4.6销售阶段（市场反馈阶段） 项目五 博物馆、美术馆、景区类文创衍生品设计（案例练习） 5.1文化调研阶段 5.2文化解读阶段 5.3消费者调研阶段 5.4设计阶段 5.5测试阶段 5.6销售阶段（市场反馈阶段）项目六 影视动漫周边衍生文创产品设计（案例练习） 6.1文化调研阶段 6.2文化解读阶段 6.3消费者调研阶段 6.4设计阶段 6.5测试阶段 6.6销售阶段（市场反馈阶段）

潘擎，硕士，副教授，任教于北京青年政治学院，主要研究方向：艺术设计、数字媒体艺术设计。主编《设计赛场：大学生设计实 战与指南》河北美术出版社，《抠图修图调色合成特效Photoshop核心应用5项修炼》等5本教材和专著。核心期刊发表论文6篇，先后主持和参与省部级重点项目和教改课题6个，多项成果获省级以上学术和教学奖励。杨端，设计总监，视觉设计师，长期从事艺术设计工作，现负责北京青年政治学院艺术类相关行业职业生涯规划教学与创业项目孵化工作。主要研究方向为非遗文化（传统工艺美术）的融媒产品研发和新旧民俗文化更迭下的民俗风物需求转化。