书名：广告视觉隐喻语义偏离加工研究
定价：138.0
ISBN：9787030858801
作者：曹硕
版次：1
出版时间：2026-06

内容提要：

本书深入探讨了广告中视觉隐喻如何引发消费者的语义偏离感知，以及这一过程的认知神经机制。在现代广告中，隐喻手法被广泛运用，它通过构建一种概念上的相似性，帮助消费者建立对新产品的认知。当隐喻中的源域与目的域概念相似性较低时，便会产生语义偏离，这种偏离在吸引消费者注意、增强记忆深度方面效果显著。本书结合认知神经科学的研究方法，揭示了消费者在处理这类隐喻广告时的大脑活动模式，阐明了语义偏离如何影响消费者的认知过程，进而提升广告效果。本书对于广告从业者、市场营销人员以及认知神经科学研究者而言，均具有重要的参考价值。

作者简介：
2011/09-2019/12 大连理工大学管理学院，技术经济及管理，管理学博士，研究生 2000/09-2003/07 大连外国语学院英语学院，外国语言学及应用语言学，文学硕士，研究生 1996/09-2000/07 辽宁大学英语系，英语语言文学，文学学士，本科2019/12-至今 大连理工大学外国语学院，教授 2014/12-2019/12 大连理工大学外国语学院，副教授 2007/08-2008/05 佛罗里达湾岸大学（Florida Gulf Coast University），美国富布 赖特FLTA项目访学 2006/05-2014/12 大连理工大学外国语学院，讲师 2003/07-2006/05 大连理工大学外国语学院，助教作为通讯作者、第一作者发表论文25篇，其中SSCI检索3篇，CSSCI检索1篇，ESCI检索1篇。 出版著作5部。中国语言教育研究会理事会理事