书名：标志与VI设计（第二版）（“互联网+”新形态立体化教学资源特色教材）  
定价：58.0  
ISBN：9787518457557  
作者：纪向宏，孙立  
版次：2  
出版时间：2026-06  

内容提要：  
《标志与VI设计》（第二版）在延续第一版以品牌战略与创意思维为核心基础上，全面优化内容结构、更新经典案例、融入新媒体设计要素，兼具理论系统性、实践操作性与教学实用性。 本教材共五章。前两章聚焦标志设计，详解标志的概念、价值、分类、发展趋势，系统阐述设计原则、禁忌、表现形式、构成原理与完整创作程序，从前期调研、创意构思到标准化制图、优化改良全流程指导。后三章围绕VI设计展开，明晰CI与VI的核心关系、设计原则，拆解VI基础系统与应用系统的设计要点，涵盖标志、标准字、标准色、吉祥物等基础要素，以及办公、交通、环境、包装、服饰、宣传、网络等应用场景，最终落实到 VI 手册标准化编制与管理规范。 教材结合大量中外经典标志与成功 VI 案例，以图文并茂形式直观讲解设计要点，将基础理论与现代设计、品牌实战深度结合，同时新增二维码配套教学资源，扫码即可获取拓展案例，实现线上线下一体化学习，帮助读者快速掌握设计技能并实现理论到实践的转化。  



作者简介：  
纪向宏，天津科技大学艺术设计学院教授、硕士生导师，天津市宣传文化“五个一批”人才，天津市高校“中青年骨干创新人才”,天津科技大学教学名师，美国北亚利桑那大学访问学者。长期致力于非物质文化遗产传承与创新、服饰文化、品牌包装设计研究。主讲《商品包装设计》课程获批第三批国家级一流本科课程。主持包括国家社会科学基金艺术学项目、教育部人文社会科学研究青年基金项目等国家级和省部级科研项目10余项。主持的教育部人文社科项目荣获天津市第十三届社会科学优秀成果三等奖。  

目录：  
001 第一章 标志概述  
001 第一节 标志概念  
001 一、标志的含义  
002 二、概念区分  
002 第二节 标志与品牌  
004 第三节 标志的特点及价值  
004 一、标志的特点  
006 二、标志的价值  
010 第四节 标志的起源与发展  
010 一、标志的起源  
011 二、中国标志的历史发展  
013 三、国外标志的历史发展  
015 第五节 标志的功能与分类  
015 一、标志的功能  
018 二、标志的类型  
021 第六节 标志设计的发展趋势  
021 一、多色彩  
021 二、立体形  
022 三、多元化  
023 四、扁平化  
023 五、材质和光泽的应用  
025 第二章 标志设计的方法及程序  
025 第一节 标志设计的原则  
025 一、简明易记原则  
026 二、信息准确原则  
027 三、新颖独特原则  
028 四、审美性原则  
029 五、适用性原则  
032 六、民族性原则  
033 第二节 标志设计的禁忌  
033 一、图形禁忌  
034 二、数字禁忌  
034 三、色彩禁忌  
036 第三节 标志设计的表现形式  
036 一、文字  
041 二、图形  
044 三、综合  
046 四、色彩  
050 第四节 标志设计的构成原理  
050 一、点、线、面的运用  
052 二、艺术法则的运用  
062 第五节 标志设计的基本程序  
062 一、前期调研  
063 二、要素挖掘  
065 三、构思创意  
067 四、设计开发进阶  
068 五、标志的修正与调整  
069 六、标志的标准化制图  
071 七、标志的改良  
075 第三章 VI概念及设计原则  
075 第一节 CI概述  
075 一、CI构成要素  
076 二、CI的产生与发展  
079 第二节 VI设计的作用  
080 第三节 VI设计的原则  
080 一、统一性  
081 二、独特性  
081 三、国际性  
081 四、延展性  
082 五、可操作性  
082 六、美观性  
083 七、标准化  
085 第四章 VI系统设计  
085 第一节 VI基础设计  
085 一、企业标志  
086 二、标准字  
089 三、企业标准色与辅助色  
091 四、企业象征形象  
092 五、基本要素组合设计  
094 第二节 VI应用设计  
094 一、办公事务系统  
097 二、交通工具系统  
099 三、空间设计  
100 四、产品包装系统  
101 五、服饰系统设计  
103 六、指示标识类  
106 七、旗帜类  
108 八、传统媒体宣传设计  
110 九、网络媒体设计  
111 十、公关礼品设计  
113 第五章 VI手册的标准化制作  
113 第一节 VI手册编制形式与内容  
113 一、设计手册编辑形式  
113 二、设计手册的内容  
115 第二节 VI手册的整体编制与管理  
115 一、VI设计手册编制原则  
116 二、VI设计手册的制作  
116 三、VI设计手册的管理  
118 参考文献