本书*将抽象的法律条文转化为可落地的企业合规工具，具备了很强的实用价值。作者系统梳理了网络直播营销涉及的21类资质许可清单，并针对不同主体（平台、MCN机构、主播）列明申领条件与合规要点。作者还进一步梳理了网络直播各参与主体的法律定位，解析其必须履行的法律义务和应承担的法律责任，并归纳了网络直播营销中常见的纠纷类型。*精选的典型案例，覆盖了包括虚*宣传、平台责任、直播打赏、税收合规等高频风险领域，并*“案情简介—争议焦点—裁判要旨—启示建议”的标准化解析，帮助企业将司法裁判规则转化为企业内部的管理标准，从而实现从“事后补救”到“事前预防”的转变。期待本书的出版，有助于从业者们运用书中提供的合规工具，将合规的刚性要求转化为企业的管理优势。

王良

上海市锦天城律师事务所资深律师，现任消费与零售行业委员会副秘书长、数字科技与人工智能行业委员会委员及跨境投资专业委员会委员。同时担任上海对外经贸大学硕士研究生校外导师，并兼任上海未来亚洲研究会理事、上海市人工智能技术协会理事、聚沙公益协会理事及欧福蛋业股份有限公司独立董事。加入锦天城前，曾长期担任欧美跨国公司法务负责人，拥有逾二十年法律实务与企业合规管理经验。

专注数字经济法律实务与研究，擅长企业法务管理与商业战略融合，长期为跨国企业、科技公司及金融机构提供法律与合规解决方案，涵盖商业模式设计、数据隐私保护、跨境投资风控等领域。参与编写《“一带一路”沿线国家数据保护与网络安全法律指南》《国资国企合规建设实务》等行业权威指南，并在数字经济法律前沿领域发表多篇专业论文。

目录

第 一 章　网络直播行业发展状况

　第一节　网络直播概述

　第二节　网络直播电商的商业发展历程

第 二 章　网络直播领域的立法与监管

　第一节　网络直播政策法律：信息内容生态治理

　第二节　网络直播政策法律：直播营销管理

　第三节　网络直播政策法律：监管与市场准入

第 三 章　网络直播参与主体法律关系

　第一节　网络直播参与主体的法律定位

　第二节　网络主播与MCN机构的法律关系

　第三节　网络直播参与主体的法律责任

第 四 章　网络直播营销常见纠纷类型

　第一节　网络直播营销中的合同纠纷

　第二节　直播营销中的侵权与不正当竞争纠纷

第 五 章　网络直播领域经典案例解析

　案例一　“中国高空极限运动第一人”吴某宁坠亡案

——花某直播平台发布危险性视频存在过错

　案例二　熊某公司诉知名主播李某追索“巨额保证金”案

　案例三　违反公序良俗向主播打赏被判令返还案

　案例四　网络直播带货主播商业诋毁第一案

——好某牌婴儿纸尿裤遭恶意贬低构成商业诋毁

　案例五　全国首例认定直播带货场景下的直播平台为电商平台的侵害商标权案

——赛某公司与弘某公司、微某公司商标权纠纷案

　案例六　知名主播薇某逃税行政处罚案

　案例七　电商头部主播李某琦与海氏“底价协议”事件

　案例八　“秦某”作业本遗失事件

——网络谣言传播的法律边界与责任

　案例九　直播巨头三某羊公司因虚*宣传行政处罚案

第 六 章　欧美直播电商立法发展趋势与展望

　第一节　美国直播电商立法趋势与展望

　第二节　欧盟直播电商立法趋势与展望

附录1　网络直播营销涉及重要法律、法规、规章等目录

附录2　网络直播营销涉及重要法律、法规、规章等摘录

附录3　各省市直播营销相关规范性文件（部分）

后记