◎为什么人们在各种网络空间的行为如此不同?
◎人们在其参与的每一个网络空间寻求什么?
◎为什么真实性对消费者越来越重要?
◎不同的社交网络如何对应不同的思维模式?
这是一本运用进化生物学、人类学、神经解剖学和心理学，以及作者十多年的实践经验，来解释为什么人们在各种网络空间的行为如此不同，以及他们到底在寻求什么的优秀著作。本书以弗洛伊德的本我、自我和超我的人类心理模型为框架，展示了互联网是人类集体心理的数字化反映。在此基础上，本书继续探讨了品牌方、广告商以及其他有兴趣了解社交媒体的人创造更优质内容、获得更高热度的方式。
一部分 模因
一章　什么是模因　/  003
第二章　模因和模因机器　/  020
第三章　进化的模因机制　/  031
第二部分 社交媒体与其不满
第四章 使用我们的模因 /  057
第五章 现实身份的网络表征 /  074
第六章 文化理想的指导作用 /  091
第七章 真实自我网络未实现的力量 /  116
第三部分 社交媒体的左右脑
第八章 左脑与右脑网络 /  151
第九章 模因流 /  185
第十章 建立和完善社交媒体战略的五个经验 /  199
第十一章 高效地展开流的社交媒体活动 /  228
第十二章 被忽视的右脑 /  260
乔·费德勒(Joe Federer)
红迪网的前品牌战略负责人，曾帮助推动红迪网在上市一年获得了超过往年10倍的收入增长。加入红迪网之前，他曾在级公关和广告公司工作，他的广告方案在脸书的广告客户研究中排名前95名，并主导了一些重要品牌的广告发布。他曾为谷歌、亚马逊、麦当劳、可口可乐、丰田、奥迪等公司开发了许多成功的内容策划，并致力于寻找品牌价值和社交媒体用户感兴趣的事物之间的交叉点。