书名：广告文案  

ISBN：9787308066259  
作者：胡晓云  


作者简介：  
负责相关课程授课，已出版专著教材多部。本书为国家十一五规划教材  

目录：  

目录

绪论广告文案及其写作

  diyi节  广告文案

  第二节  广告文案写作及其目的

  第三节  广告文案写作特性

上编  广告文案写作基本问题论述

diyi章  广告文案写作条件论

  diyi节  广告运动的策略把握

  第二节  广告表现内容选择

  第三节  目标消费者研究

  第四节  写作主体的素质具备

第二章  广告文案写作原则论

  diyi节  真实性

  第二节  原创性

  第三节  有效传播

第三章  广告文案的写作过程及其分类

  diyi节  广告文案写作的特殊过程

  第二节  基于不同标准的分类类型

第四章  汉语言文字及其修辞运用

  diyi节  汉语言文字特征及其应用

  第二节  语言运用的基本类型与要求

  第三节  有效传播前提下的修辞运用

第五章  广告文案的结构构成

  diyi节  关于结构构成

  第二节  对结构构成诸要索的理解

下编  广告文案写作实际作业范畴

diyi章  范畴之一  广告标题

  diyi节  写作原则

  第二节  结构类型

  第三节  表现形式

第二章  范畴之二  广告正文

  diyi节  写作结构及其表现形式

  第二节  写作注意

  第三节  范例研究

  第四节  广告附文

第三章  范畴之三  广告口号

  diyi节  写作注意及其写作原则

  第二节  写作类型及其写作技巧

  第三节  范例研究

  第四节  立足现状诉求的准口号

第四章  范畴之四  不同媒体的广告文案

  diyi节  报纸广告文案写作

  第二节  杂志广告文案写作

  第三节  广播广告文案写作

  第四节  电视广告文案写作

  第五节  网络广告文案写作

第五章  范畴之五  不同信息主体广告文案

  diyi节  以品牌为信息主体

  第二节  以企业为信息主体

  第三节  以产品为信息主体

  第四节  以服务为信息主体

  第五节  以公益事务为信息主体

第六章  范畴之六  不同行业的广告文案

  diyi节  食品行业

  第二节  金融行业

  第三节  零售行业

  第四节  房地产行业

  第五节  农业

第七章  范畴之七  系列广告文案

  diyi节  写作目的与写作特征

  第二节  构思方式与表现类型

  第三节  写作过程与写作注意

第八章  范畴之八  整合传播中的广告文案

  diyi节  整合营销传播(IMC)及其策略思考过程

  第二节  整合品牌传播(IBC)及其策略思考过程

  第三节  整合传播中的广告文案

  第四节  范例研究

后记