书名：服饰时尚导航
定价：68.0
ISBN：9787308200806
作者：孙虹
版次：1
出版时间：2020-11

内容提要：
当今社会时尚已成为人们消费追逐的对象。时尚不再是少数人的专属，时尚高端化阶层消费正向多阶层、降阶层扩散。个性化、“我就是我”的消费文化正为大品牌、小品牌、多品牌同台竞争大大地打开了细分市场的空间，突破了长期以来时尚垄断性竞争边界，开辟了多主体、多层级、多元性、小众化时尚市场格局。可以说传统意义上的时尚阶层性、炫耀性、垄断性的定位已在消解。然而时尚的本质和基本规律并未改变，时尚首先是创意，周期性地创意，也就是离不开创新性设计，设计本身直接不能成为时尚，只有被消费者接受才可能成为时尚，时尚还更为实质的要素体现在两个价值维度上，一是消费者角度感到物有超值，愿意支付超额代价；二是设计师或市场开发者能获得超额利润，这是不断创新的动力源泉。消费升级了，在不同阶层中有一批消费者能支付这个“超额”，那就有时尚市场，这是为什么突破时尚阶层性的原因。时尚的生命周期与流行密切相关，但时尚不等于流行的全周期，时尚是流行的前半生，如果把流行周期比作三部曲，前奏曲、小合唱进行曲和大合唱终曲，那么时尚属于前两曲，因进入第三曲而终止，这是因为流行到大众化，价廉物美成为主流时，就失去了时尚的本质要素价值“超额”。把握时尚流行这个节奏，是时尚消费之道，也是时尚经商之道。
时尚消费品类丰富繁多，但时尚体系离不开服饰时尚这个轴心，时尚产业是如此，个人时尚消费更是如此，《时尚消费漫导航》一书仅对服饰时尚消费展开讨论，以飨消费大众、创业者和业界人士。
《时尚消费漫导航》创作的基本思路主要围绕三大方向展开：一是把握消费升级。新时代的中国，社会基本矛盾发生了深刻的变化，怎么满足人民日益增长的美好生活的需要已成为社会的关注，服饰消费是人们美好生活追求的重要组成部分，在消费升级渐行渐近的今天，服饰消费个性化已被社会认同并成为主流消费文化。有句话“拥有服饰文化涵养的厚度，才能穿出服饰品味的高度”，然而广大消费大众在追求时尚消费时，却缺乏服饰文化的专业知识。本书面对这个时代性的转变，用一定的篇幅以通俗易懂的手法阐述服饰文化的“大道”，让读者对服饰文化有个总体的认知和理性的把握，从而提高服饰文化素养。二是把握消费痛点。从现实自我到服饰理想自我的实现，一般消费者会面临着服饰与社会之间、服饰与群体之间、服饰与自我身心之间的协调等等问题，如何达成和谐，并且有个性有品味，在选择上往往比较迷茫。这是本书要解决的重点，以较大篇幅予以指导。三是把握文化自信。在服饰消费市场，长期来受着西方文化的影响，近年来中国元素的崛起正在改变这个格局，因此创作上既要重视全球化背景下多元文化的影响，更要看重中国元素、中国设计、中国品牌的兴起，唤起读者文化自信。
《时尚消费漫导航》创作的基本方法主要采用：一是科学性与通俗性、生活性结合。在语言表达、结构设计、图片展示方面，不失科学性的前提下通俗易懂、雅俗共赏，贴近生活。二是历史性与现代性、趋向性结合。服饰的发展演变有较长的历史，在顾及其历史性呈现的同时，更加关注新消费、新设计、新品牌、新业态等方面的变化和发展趋势。
分为五个篇章，第一章“服饰之源”；第二章“服饰之形”；第三章“服饰之文”；第四章“服饰之韵”；第五章“服饰之恋”。

基本思路是主要围绕三大方向展开：一是把握消费升级。二是把握消费痛点。三是把握文化自信。
基本方法主要：一是科学性与通俗性、生活性结合。二是历史性与现代性、趋向性结合。



作者简介：
孙虹，女，博士，浙江理工大学服装学院教授，浙江理工大学教学评价和指导（督导）委员会成员、专业教学评估专家，杭州市丝绸科技创新服务平台负责人。主持有《拉动消费背景下浙江服装品牌创新研究》、《“两创”战略背景下浙江服装品牌竞争力提升研究》、《休闲服消费价值体系与品牌选择》、《汉服饰文化断层与挖掘美学研究》和《杭州市区公民人文素养与城市管理创新》等相关课题。 著有《休闲服消费价值体系研究》、《时装工业导论》、《走近时尚消费》等书籍。 发表有《消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究》、《中国服装消费结构的变化对羊毛产业链的影响》、《女性主体地位与服饰文化转型研究》、《五大时装之都的经验对浙江时尚产业发展的启示》等相关学术论文 30 余篇。

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