《市场调查与统计实务》主要适用于广告学专业、数字出版专业所开设的“市场调查基础”“广告调查与统计分析”课程。教材的内容涵盖市场调查的整个过程，具体包括调查方案设计、测量、问卷设计、抽样设计、资料收集方法、数据整理分析等。同时，教材的内容中也会介绍数字化环境下新兴的市场调查技术和手段等。全书设计了9个导入案例，涵盖市场调查的全流程，教材内容兼顾理论传授和实践实训，切实提高课堂教学的实效性。 ???????????????章 ?数字时代的市场调查概述 ??节 ?市场调查的定义与性质 ?第二节 ?市场调查的分类 ?第三节 ?市场调查的基本内容 ?第四节 ?数字时代市场调查的新变革第二章 ?市场调查的流程与方案 ??节 ?市场调查的一般流程 ?第二节 ?市场调查方案设计第三章 ?测量与操作化 ??节 ?测量的定义与层次 ?第二节 ?概念的操作化 ?第三节 ?市场调查常用量表 ?第四节 ?测量的信度与效度第四章 ?问卷设计 ??节 ?调查问卷的定义与类型 ?第二节 ?调查问卷的设计步骤与结构 ?第三节 ?调查问卷的设计技巧第五章 ?抽样设计 ??节 ?抽样概述 ?第二节 ?实施抽样 ?第三节 ?随机抽样 ?第四节 ?非随机抽样 ?第五节 ?确定样本量的方法第六章 ?资料收集方法 ??节 ?问卷调查法 ?第二节 ?文案调查法 ?第三节 ?观察法 ?第四节 ?访谈法第七章 ?资料的整理与数据分析 ??节 ?问卷的审核与资料编码 ?第二节 ?数据录入与检查 ?第三节 ?数据的统计分析第八章 ?大数据与人工智能在市场调查中的应用 ??节 ?大数据与数据挖掘概述 ?第二节 ?大数据在市场调查中的应用 ?第三节 ?大数据分析相关应用工具介绍 ?第四节 ?生成式人工智能及其在市场调查中的应用第九章 ?市场调查报告的撰写 ??节 ?市场调查报告概述 ?第二节 ?市场调查报告的主要内容 ?第三节 ?市场调查报告的写作技巧参考文献