前言当数字商贸进入;视觉决胜的下半场时，视觉营销设计已从;美化商品的基础功能，升级为;传递品牌价值、构建用户信任、驱动商业增长的核心竞争力。相关研究显示，高质量的商品主图与宣传海报，能够将商品的点击转化率平均提升37%以上这一数据背后，是消费者对;视觉体验;文化认同;情感共鸣的深层需求，也是AIGC技术重构设计流程、;岗课赛证融通重塑人才标准的行业变革。作为电子商务专业的核心课程，视觉营销设计承载着培养;懂设计、会技术、善实战、有文化的电商视觉人才的重要使命，既是衔接专业理论与岗位实践的桥梁，也是践行立德树人根本任务、传递民族商业文化的载体。本书紧扣职业教育高素质技术技能人才培养目标，以企业营销活动为主线，突出视觉营销岗位职业能力与职业素质的培养，贯彻;教、学、做一体化和;岗课赛证融通的教学理念，系统阐述电商场景下视觉营销设计的基本理论、核心内容、实操方法与专业技能。在内容架构上，本书采用;螺旋式上升设计思路：从基础认知到专项技能，再到综合实战，每个模块均包含;学习目标情景引入任务内容逐梦思考提质园地环节，兼顾;学练悟。特别值得一提的是，教材对AIGC工具的应用并非;简单替代人工，而是强调;人机协同 例如，用豆包做需求分析、用DeepSeek优化创意、用人工完成细节打磨，既发挥AI的高效性，又保留设计师的创意与温度。本书的编写严格遵循电子商务专业教学标准，编写遵循三大核心逻辑。（1）以岗位需求为导向：对标电商视觉设计师、美工专员、品牌视觉运营等岗位的核心能力要求，将;LOGO设计;详情页适配;包装一致性等知识点拆解为;可操作、可评估的技能点。例如，在;品牌视觉营销设计模块中，不仅讲解理论，更提供;标小智生成LOGOPhotoshop优化矢量图即梦AI制作VIS（视觉识别系统）的完整流程，确保学习者能直接应用于工作。（2）以案例驱动为核心：摒弃抽象理论说教，每个模块均以真实品牌项目为线索从;青韵国潮服装的;视觉锤构建，到;优品滋猫粮包装升级的;文化植入，再到;喜饼品牌的全案实战，让学习者;在解决问题中掌握知识，理解;为什么这么设计而非仅;怎么设计。（3）以文化赋能为灵魂：党的二十大报告强调;传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，本书在案例设计中融入宋代美学、蜀锦纹样、传统书法等元素，在包装设计中倡导环保材质与可复用结构，让视觉营销不仅是;商业工具，更是;文化传播载体。本书以;基础认知专项技能综合实战为逻辑主线，构建九大核心模块，覆盖电商视觉营销全场景。基础奠基层（模块一、模块二）：从;走进视觉营销设计入手，厘清核心概念与行业价值，再通过;视觉营销设计流程实践掌握市场调研、AIGC辅助策划、岗位协作等基础能力，建立;数据驱动设计的思维框架。专项技能层（模块三～模块八）：深耕品牌视觉营销设计（LOGO设计、VIS）、文案视觉营销设计（FAB/SCQA法则、字体排版）、广告图视觉营销设计（直通车图、主图视频）、商品详情页视觉营销设计（多端适配、信任构建）、店铺首页视觉营销设计（动线设计、移动端适配）、包装视觉营销设计（一致性原则、文化植入）六大核心场景，每个模块均以;学习目标情景引入任务内容逐梦思考提质园地为结构，配套;优品滋猫粮、;青韵国潮服装、蓝山咖啡、云间茶叶等20余个真实品牌案例，详解Photoshop、豆包、标小智、DeepSeek、即梦AI等工具的应用方法。综合实战层（模块九）：以;喜饼中式糕点品牌为载体，整合前序知识开展全案设计，从需求分析、视觉创意到多端落地，强化;从0到1的项目操盘能力。本书采用三主编架构，由;校企双元;双师型团队联合编写，唐山职业技术学院孙明明、杨泽月、何冬梅担任主编，朱颖、周妍莉、滕飞担任副主编，其中，孙明明、杨泽月兼具多年行业企业从业经验，熟悉行业岗位标准与教学规律，有效破解传统教材理论与实操脱节问题，确保教材内容专业、实用、贴合产业前沿。本书编写团队阵容多元，汇集校内骨干教师、行业企业专家（陈亮、姚震）及非遗技艺大师（杨洋），依托校企协同育人优势，融合专业理论、岗位实操规范与非遗技艺特色，使本书内容紧贴产业发展、课堂教学与岗位就业需求。本书配套电子课件、教案、案例素材包、教学视频等资源，用书教师可登录机工教育服务网www.cmpedu.com下载获取案例素材及拓展资源，也可拨打咨询电话010_88379375，或加入QQ群：1014906788，获取更多服务。编写过程中，我们参考了艾瑞咨询、易观分析等行业报告，借鉴了天猫、京东等平台的视觉规范，也得到了多位电商企业设计师的指导，在此一并致谢。本书中所涉及的品牌图片仅作教学使用，不作他用。由于电商行业与技术发展迅速，书中难免存在疏漏，恳请广大师生与读者提出宝贵意见，以便后续修订完善，共同推动电商视觉营销教育的创新发展。最后，向为本书编写提供支持的校企合作单位、行业专家及全体编者表示衷心感谢！编　者

本书可销往职业院校相关专业，也可作为相关技术人员参考用书

本书是面向电子商务、市场营销及视觉传达设计相关专业的实战型核心教材，聚焦数字经济时代电商视觉营销的全链路能力培养， 技术创新与传统设计思维，兼顾理论认知与落地实操，旨在培养;懂设计、会技术、善实战、有文化的复合型电商视觉人才。本书系统讲解AIGC工具在需求分析、创意生成、打样优化中的应用，提供可复用的提示词范例与操作流程，实现;AI 十人工协同设计；结合;文化自信;绿色发展 理念，在包装、品牌设计中融入国风纹样、非遗工艺、可持续发展理念，培养文化传承意识。大部分模块设置;案例临摹案例写生案例创作三级实践训练，适配不同基础的学习者，配套素材包与效果评估标准；严格对标天猫、京东、抖音等平台的视觉规范，融入;点击率优化;用户停留时长等核心数据指标，确保学习成果与岗位需求无缝衔接。本书适合作为职业院校电子商务、市场营销、视觉传达设计等专业的教材，也可作为电商从业者、创业者的实战指导手册，助力学习者掌握电商视觉营销全链路能力，在数字经济浪潮中实现职业价值。

孙明明，设计艺术学硕士，唐山职业技术学院管理系讲师，常年从事电商专业设计类课程教学。其所教授的《视觉营销》课程被立项为河北省高等职业教育创新发展行动计划（2022_2025 年）”建设项目，XM_4_2职业教育一流核心课程(线下)。2020年至今带领学生三次获得河北省视觉营销设计技能大赛二、三等奖。2023年获河北省教师教学能力比赛省级二等奖。

前言视频二维码索引模块一　走进视觉营销设计 ?/ ?1【任务一】认知视觉营销设计 ?/ ?3活动一　掌握视觉营销的概念和发展 ?/ ?3活动二　掌握视觉营销设计的目的、基本要求与原则 ?/ ?5【任务二】掌握视觉营销设计的构成元素 ?/ ?10活动一　掌握;点、线、面的形态语言与构成 ?/ ?11活动二　掌握色彩营销语言与视觉心理 ?/ ?16活动三　掌握文字形态语言与视觉心理 ?/ ?26活动四　掌握版式设计的基本法则与方法 ?/ ?27【任务三】掌握视觉营销设计的策略与作用 ?/ ?33活动一　掌握视觉营销设计的策略 ?/ ?33活动二　了解视觉营销设计的作用 ?/ ?34模块二　视觉营销设计流程实践 ?/ ?37【任务一】了解视觉营销设计磁场 ?/ ?38活动一　了解视觉营销设计磁场的内涵 ?/ ?39活动二　掌握视觉营销设计的数据指标 ?/ ?39【任务二】掌握视觉营销设计运作流程 ?/ ?41活动一　了解电商视觉营销设计环节 ?/ ?41活动二　采集、分析市场调研数据 ?/ ?43活动三　利用AIGC赋能视觉营销设计项目 ?/ ?44【任务三】了解岗位适配与协作 ?/ ?48活动一　认知视觉营销设计师的岗位职责 ?/ ?49活动二　了解岗位考核指标 ?/ ?49活动三　岗位协作建议 ?/ ?50模块三　品牌视觉营销设计 ?/ ?51【任务一】了解品牌视觉营销 ?/ ?53活动一　了解品牌视觉营销的概念 ?/ ?53活动二　了解品牌核心视觉关联 ?/ ?53【任务二】掌握品牌视觉设计 ?/ ?56活动一　掌握品牌视觉要素、设计原则 ?/ ?57活动二　掌握品牌标志的形态类别与实用设计技巧 ?/ ?57活动三　学会品牌标志的设计与制作 ?/ ?62活动四　了解品牌VIS设计 ?/ ?71【任务三】学会品牌视觉营销应用 ?/ ?73活动一　了解品牌视觉营销的成功案例 ?/ ?73活动二　掌握品牌视觉营销方案设计 ?/ ?76模块四　文案视觉营销设计 ?/ ?79【任务一】了解视觉化营销文案思维逻辑 ?/ ?81活动一　了解营销文案的写作目的、定位 ?/ ?81活动二　了解常见营销文案类型 ?/ ?83【任务二】掌握爆款文案锻造技巧 ?/ ?84活动一　掌握营销文案提炼及润色技巧 ?/ ?84活动二　使用AIGC生成创意文案 ?/ ?87【任务三】学会文案视觉营销呈现 ?/ ?91活动一　掌握营销字体形态视觉设计 ?/ ?91活动二　掌握文案视觉营销排版美学 ?/ ?96活动三　学会营销文案海报设计与制作 ?/ ?100模块五　广告图视觉营销设计 ?/ ?105【任务一】掌握商品图片后期处理 ?/ ?107活动一　了解商品图片后期处理的内容和要求 ?/ ?107活动二　学会AIGC高效处理商品图片 ?/ ?108活动三　学会商品图片的精修、合成 ?/ ?111【任务二】掌握直通车图精准视觉营销设计 ?/ ?117活动一　了解直通车图 ?/ ?117活动二　了解直通车图视觉营销案例 ?/ ?118活动三　掌握直通车图的设计与制作 ?/ ?119【任务三】了解主图视觉营销 ?/ ?122活动一　了解主图视觉营销的制作规范 ?/ ?123活动二　掌握商品主图的设计与制作 ?/ ?125【任务四】商品主图视频视觉营销设计 ?/ ?129活动一　了解主图视频的制作规范 ?/ ?130活动二　掌握商品主图视频的设计与制作 ?/ ?131【任务五】移动端广告图视觉营销设计 ?/ ?133模块六　商品详情页视觉营销设计 ?/ ?141【任务一】掌握商品详情页规划 ?/ ?143活动一　掌握商品详情页的主要结构 ?/ ?143活动二　了解商品详情页的沟通框架 ?/ ?145活动三　了解商品详情页的设计原则 ?/ ?146【任务二】掌握商品详情页视觉营销设计 ?/ ?148活动一　学会商品焦点图的设计与制作 ?/ ?148活动二　学会商品卖点图的设计与制作 ?/ ?153活动三　学会商品细节图的设计与制作 ?/ ?158活动四　学会商品参数图的设计与制作 ?/ ?160活动五　学会商品关联营销图的设计与制作 ?/ ?163【任务三】掌握多端适配详情页视觉营销设计 ?/ ?166活动一　掌握PC端与移动端的商品详情页适配 ?/ ?167活动二　掌握不同电商平台的商品详情页适配 ?/ ?167模块七　店铺首页视觉营销设计 ?/ ?171【任务一】掌握店铺首页规划 ?/ ?173活动一　了解店铺首页的主要结构 ?/ ?173活动二　掌握店铺首页的布局方式 ?/ ?176【任务二】店招与导航栏视觉营销设计 ?/ ?178【任务三】重点页面视觉营销设计 ?/ ?180活动一　学会首屏海报的设计与制作 ?/ ?181活动二　学会活动专区的设计与制作 ?/ ?185活动三　学会产品陈列区的设计与制作 ?/ ?187【任务四】机会及尾页视觉营销设计 ?/ ?189【任务五】移动端店铺首页视觉营销设计 ?/ ?191活动一　了解移动端店铺首页的框架与布局 ?/ ?192活动二　学会移动端店铺首页的视觉营销设计与制作 ?/ ?192模块八　包装视觉营销设计 ?/ ?195【任务一】了解包装视觉营销 ?/ ?197活动一　认知电商链路中包装的关键定位 ?/ ?197活动二　了解一致性设计原则 ?/ ?198【任务二】掌握包装创意挖掘路径 ?/ ?200活动一　掌握文化元素创意植入方法 ?/ ?200活动二　了解用户体验创新设计案例 ?/ ?202【任务三】智能包装技术应用 ?/ ?204【任务四】包装视觉营销设计与优化 ?/ ?207活动一　学会多品类包装设计 ?/ ?207活动二　项目成果点评、优化 ?/ ?208模块九　综合实战进阶提升 ?/ ?211【任务一】掌握品牌电商视觉营销设计 ?/ ?213活动一　;喜饼品牌标志的设计与制作 ?/ ?213活动二　;喜饼商品主图的设计与制作 ?/ ?216活动三　;喜饼商品详情页的设计与制作 ?/ ?220活动四　;喜饼轮播图的设计与制作 ?/ ?223【任务二】掌握AIGC助力品牌视觉营销设计 ?/ ?227参 考 文 献 ?/ ?232