做自己的首席内容官：用AI给自己配一个内容营销团队

作者：[美]乔·普利兹（Joe Pulizzi） 孙庆磊

书号：341453

定价：￥79 元

字数：163 千字

印次：1-1

开本：大32

出版时间：2026-07-01

ISBN：978-7-300-34145-3

包装：精

内容简介

AI时代，真正拉开差距的，不是会不会使用工具，而是能否把自己的经验、判断、表达与专业能力沉淀为一个持续创造价值的系统。

本书向读者展示了个人如何运用AI搭建起一个内容营销团队，找到甜蜜点，建立信任资产，形成从定位、内容、渠道到推荐、口碑的增长闭环，让独特价值被看见、被信任、被持续选择，从而打造出为自己持续创造价值的系统。

本书承接十年前的畅销书《首席内容官》的战略主张，为个人、销售顾问、创作者和企业经营者提供了AI时代的增长密码。

大咖推荐

毫无疑问，内容营销是AIGC时代的超级杠杆，而《做自己的首席内容官：用AI给自己配一个内容营销团队》这本书则告诉你，如何在AI时代搭建自己的内容营销团队，形成真正可复制的制胜商业模式。

——布莱恩•克拉克，

Copyblogger与Unemployable创始人

当下，卖方市场退去、买方市场来临，AI正在重写增长规则，这本书就是打开新商业时代的一把钥匙。忘掉先卖产品的冲动，试着借助AI与内容，从顾客视角持续提供服务、回应需求，并相信销售会随后发生。 这不是疯狂，而是AI时代最聪明的增长方式：先服务，后销售。

——安•汉德莉，

《华尔街日报》畅销书《你也能写出爆款好文案》作者

他们是内容营销的开创者。听他们的，准没错。而这一次，作者把内容营销带入AI新世界，写出了一部面向内容营销变革的重大升级之作。

——唐•舒尔茨，

“整合营销传播之父”，美国西北大学梅迪尔新闻学院教授

把这本书当作你在AI时代创业成功的路线图：它不是只教你做内容，而是教你如何借助AI搭建一个属于自己的内容营销团队。

——莎莉•霍格斯黑德,

《纽约时报》《华尔街日报》畅销书《你的团队需要什么样的人?》作者

如今的AI时代，内容营销的开创者给出了全新解决方案：买方市场，不是靠更辛苦地吆喝，而是借助AI打造自己的内容营销团队，让内容持续为你建立信任、带来增长。

——盖伊•川崎，Canva首席布道官，

《创业的艺术2.0》作者

如果你真心想把AIGC做成生意杠杆，那么这本书是你能读到的最详尽、最真实、最实用的著作之一。它进一步告诉你，如何在AI时代把一个人的内容能力升级为一个团队的生产力。

——杰•贝尔，

《纽约时报》畅销书《效用思维》作者

任何怀揣热情且专注某一商业领域的人，都能打造价值数百万美元的平台与生意。今天，在AI的加持下，这条路变得更快、更可复制——你只需遵循本书作者的方法。

——约翰•李•杜马斯，

Entrepreneur On Fire创始人

作者简介

 乔·普利兹（Joe Pulizzi）

全球顶尖的内容营销权威之一，被誉为“内容营销之父”。创立内容营销协会，帮助企业制定一流的内容营销战略。其举办的“内容营销世界”大会每年有超半数的世界500强企业的高管出席。荣获内容营销理事会颁发的2014年约翰·考德威尔终身成就奖。

孙庆磊

内容营销的开拓者与实践者，持续探索AI技术与内容营销的深度融合。曾推动多个世界500强企业及行业头部品牌的内容营销战略的制定及实施。2010年起策划并翻译出版《首席内容官》等内容营销系列著作，2016年与乔·普利兹合著畅销书《兴趣变现》，将国际内容营销理念引入中国并促进其本土发展。近十年，深入研究重决策市场中的顾客决策逻辑、内容获客方式与服务战略转型，致力于帮助个人、团队与企业借助AI构建自己的内容营销团队。

目录

 第一部分　甜蜜点｜内容战略的原点

第一章　甜蜜点，首席内容官的内容战略定位

来自巴菲特的投资甜蜜点

甜蜜点，AI时代超级IP的“护城河”

技能型内容运营vs价值型内容运营

甜蜜点的四个核心要素

小结与行动计划

第二章　甜蜜点不能设计，只能发现

认清你真正的价值

寻找到那些“有问题”的人

让AI成为你的放大器

站在风口上，但别被风吹跑

甜蜜点是职业生涯的一个个台阶

小结与行动计划

第三章　寻找买方时代的甜蜜点

为企业寻找甜蜜点

为销售顾问寻找甜蜜点

小结与行动计划

第二部分　内容｜打造持续复利的信任资产

第四章　内容的本质是“建立信任”

从冰山需求模型探索你的内容结构

“干货没用”！内容的转化来自角色感

内容营销团队从“功能推送”转为“价值陪伴”

小结与行动计划

第五章　从“内容”到“内容资产”

内容资产金字塔结构

四步法打造内容资产库

常见问题处理机制：内容复用、跨平台、分层

在购买旅程的每个节点占据用户心智

小结与行动计划

第六章　AI×内容协同生产体系

AI工具分类与功能地图(写/剪/演/总结/提问)

工具的选择逻辑

建立你的提示词工坊

模板推荐：四种经典内容结构

小结与行动计划

第七章　内容日历：首席内容官的时间路线图

热点陷阱：为什么追热点会毁掉你的内容营销

内容日历的本质：从时间维度占领用户心智

构建四级时间体系：年—季—月—周

用甘特图可视化你的内容战略

节日营销的真相：提前两周布局

实战：用四步法制定你的内容日历

平台选择：不是越多越好

小结与行动计划

第三部分　渠道｜在对的时间被对的人看到、记住、信任

第八章　渠道新认知：不是“发布内容”，而是“扩散信任”

渠道三分法：从流量思维到信任思维

用户注意力路径图：从认识到认购的信任阶梯

信任的建立机制

渠道组合的黄金法则

小结与行动计划

第九章　如何选择你的“信任型渠道”

销售顾问：朋友圈+视频号+社群+私域

个体创作者：小红书+视频号+公众号

企业操盘者：视频号矩阵+企业微信+知识库

避开三大渠道陷阱

小结与行动计划

第十章　构建“认识→认知→认可→认购”的闭环系统

用工具建立内容中枢

一篇内容的10倍价值公式

用户信任的四级转化模型

用数据驱动内容迭代

从工具使用者到系统建设者

小结与行动计划

第四部分　转化｜从流量获客到信任成交

第十一章　成交是关系的新起点/

客户的新角色

AI加持下的倒转漏斗

倒转漏斗的三个核心原则

信任型内容的五步引导公式

案例：小红书买手如何重新定义带货

小结与行动计划

第十二章　选品，商品是最重要的内容

不是产品选得好，而是信任路径对得上

小红书家居买手的选品逻辑

从产品导向到关系导向

五类选品模型的定位逻辑

客户在搜索什么，你就该推荐什么

三个关键原则，帮你判断产品是否值得推荐

AI辅助选品：关键词提取、用户行为预测、选品推荐算法

从决策支持到决策自动化

小结与行动计划

第十三章　推荐，制造信任的“线索系统”

转化的三个心理机制

四种转化场景的话术设计

案例：从“内容博主”到“转化型顾问”

小结与行动计划

第十四章　口碑，用户送你的“第二次信任”

口碑的本质：从交易完成到关系开始

推荐行为的底层动机：利他主义的商业价值

从点赞到转发：信任传递的阶梯

从点赞到转发，需要跨越三个门槛

口碑驱动型增长

建立系统化的口碑漏斗

小结与行动计划

后记　成为首选项，而不只是备选项

◆    前言

早上九点,北京国贸CBD的星巴克里坐满了人。

他们穿着熨烫平整的衬衫,戴着AirPodsPro,面前摊开着笔记本电脑。有人在修改PPT,有人在回复邮件,有人在参加 Zoom会议。他们的手指在键盘上飞舞,表情专注而焦虑。这是 现代商业战士的标准姿态———动起来,忙起来,才能证明自己活着。

但在三楼靠窗的位置,有一个人,在什么时间都看起来很悠闲。

他叫老陈,四十五岁,房产经纪人。他没有开电脑,没有看手机,只是端着一杯美式咖啡,望着窗外的国贸三期。他的姿态松弛得近乎懒散,与周围紧绷的氛围形成刺眼的反差。

如果仔细观察,你会发现一个更诡异的模式:

他不扫街。

他不打电话。

他不发传单。

他不参加房展会。

他甚至不在任何房产平台的“活跃经纪人”名单上。

但如果你查看他的业绩———他一个人2025年成交了2亿元的房产标的,佣金收入超过一个50人中型门店的总和。

他的客户不是“获”来的,是“长”出来的。

他的成交不是“谈”出来的,是“涌”出来的。

 他的竞争壁垒不是“信息差”———在真房源信息唾手可得的时代,信息差早已死亡。

他的壁垒是“信任差”。一种无法被复制、无法被购买、无法被AI生成的信任密度。

老陈在运营一个系统,一个“信任建立与价值交付的闭环系统”。

这个系统的核心逻辑,与那些疯狂打电话的同行完全相反:

别人做加法,他做乘法。

别人横向扩张,他纵向深潜。

别人追逐新客户流量,他维护老客户口碑。

别人服务所有人,他只服务 “认可自己的人”。

老陈的“不动”,是一种战略性的“退后”。退到喧嚣之外, 退到噪音之下,退到那个只有他能到达的“深度”。

在那里,他不是在 “找客户”,他是在 “成为客户问题的唯 一解”。

这就是本书要揭示的真相:在AI时代,“勤奋扩张”正在贬值,“系统运营”正在溢价。而“系统”的建造方式,是用AI给自己配一个内容营销团队,成为自己的首席内容官。