“95后”是推动当今世界消费潮流的主力军。失去这个消费者群体，企业必然失去未来市场。读懂“95后”，是判断未来的一条捷径。

6月初，《商学院》杂志微信公众平台矩阵近60名万粉丝进行问卷调查，回收样本问卷2700份，分别针对“95后”在消费、互联网社交、就业、心理等方面的行为特征进行分析。

先抛去前设标签，不被数据的“假象”所限，在细微处察觉，在宏观处把握，我们试图为这个群体画像。《商学院》杂志独家调查报告——《认知95后——欢迎踏上通往未来的捷径》，欢迎抢购~

《商学院》2016年7月刊

新刊预定中~~~

【封面文章】

95后驾到

当“80、90 后”的青春彻底“狗带”,“95 后”成了青春的主人,社会媒体的焦点。从大公司到创业者,从 投资人到公司的一线员工,大家热切关心一个共同话题是:年轻人心里在想什么? 或者,读懂“95 后”,是判断未来的一条捷径。 

延迟满足零容忍，欢迎来到“无聊致死”的时代

弹幕还未沉寂,直播已成“网红”。我们一边感慨看不懂“95后”世界的同时,一边又必须学着了解他们 和他们喜欢的世界。 从弹幕到直播,“95后”群体正“领衔出演”一场亚文化的崛起。 

碎片简单不沉迷:“95后”的游戏人生

艾瑞分析认为,国内二次元手游将在2017年迎来爆发。已经积累一定的人气国产动漫IP,相较于与原创二次元手游而言世界观、游戏主线等更为玩家所熟知,也更利于手游的推广。

“小茗同学”的心机: 茶饮料如何抓住“95后”

“小茗同学”的背后代表了一个中国消费市场在逐渐走向成熟过程中所实现的细分化和个性化。当然,除了发现的眼光外,还要有敏锐的洞察和精准的判断。

vivo: 与“95后”一起HIGH

对于“95后”这群“小鲜肉”来说,vivo并不是要征服他们,而是要 与他们一起思考,一起互动,一起对话。

OPPO 用明星攻陷“95后”

为赢得数字时代原驻民的心,品牌要做好三件事:选择在互联网和社交媒体有影响力的代言人,采用目标人群喜欢的内容表达形式,并适时举办一些有特色的活动与其进行深度沟通。 

宝洁“年轻态” 与其猜测,不如同行

某种意义上而言,宝洁签下鹿晗、杨洋、迪丽热巴等一票眼下“火的不要不要的”“小鲜肉们”只是个表象,品牌需要与时俱进才是本质。

宜家:吃透人性, 才能通吃“60后”到“95后”

“90后”、“95后”都是独自成长的一代,责任感是在一个人处理问题时慢慢建立起来的,而到了职场,他们会延续 这种成长方式。

商业B面

36氪 “平台失控” 曝股权众筹之痛

36氪股权众筹平台事件一石激起千层浪,引起各 方面的强烈反响。随着各方面的不断回应，事件已落下帷幕，但是它留给投资人的却是深深的思索。股权众筹平台，就应该把自己定位成“纯信息平台”, 如果既当裁判又当运动员,很容易误导投资人的决策。 

实战记

如何玩转迪士尼这个超级IP

在历经17年的谈判建设后,迪士尼乐园正 式在中国上海开园。这也是迪士尼在全球 的第六个主题乐园。 “米老鼠地块”的到来, 将昔日清冷的川沙变成繁华之地,“迪士 尼”三个字正像热带雨林中的蝴蝶效应一般带起狂风,刮出了乐园内外生机勃勃的商家群像的盛景,迪士尼对市场的经济溢出效应正在发生。

超级私访

新秀丽全球行政总裁   Ramesh Tainwala

把握中国消费升级的美好时光

新秀丽正在转型成为一个“全面旅行解决方案”的专家,中国市场大量崛起的中产阶级会成为这个转型巨大的助推力量。 

特别报道

长情的坚守:这是一个关于

凯美瑞与车主十年相伴的故事

初次相遇，我们一见如故。十年风雨,逐渐明白生活真意；一路兼程，只为走出自己的路，懂得承受，方能享受。 

【跨界商学院】

移动课堂

走进名企·标杆学习之走进腾讯

如何在互联网上找到你的用户?

“云服务对于传统行业而言真正做的事 情就是,提升试错效率。”在位于深圳的腾讯 总部,年轻、颜值颇高的腾讯云布道师贺嘉说。 6 月 14 日,《商学院》杂志经理人社区“走 进名企·标杆学习”系列活动以《云计算如 何重塑传统行业》为主题带领会员一起走进 腾讯。

走进名企·标杆学习之走进红领集团

怎么用大数据改造传统企业

在2016 年5 月的中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新发展峰会的信息产业界巨头座谈会上，李克强总理向大家展示了他所穿的西装，并向大家介绍，他的西装，是中国企业运用大数据生产出来的。据了解，这家中国企业就是青岛红领集团。6 月14 日，由中国经营者俱乐部、红领集团和《商学院》杂志联合主办的“走进名企，标杆学习”第四十三期活动来到红领集团，探讨真正的私人定制的魅力。

走进名企·标杆学习之走进百度商业生态研究院

用大数据画像 90后更喜欢什么？

今天，90 后已经成长为人口总数达到2.3亿的庞大群体，占互联网人口比例的50%。到2030 年，将会占到整个社会消费贡献的30%。“研究90 后，了解他们关注的热点和趋势，对整个商业形态和未来商业设计都将有很大的启示。”百度商业生态研究院常务副院长侯丽斌说。2016年6月23 日，《商学院》杂志中国经营者俱乐部和百度商业生态研究院共同主办“走进百度商业生态研究院”活动，从大数据中发现和还原一个真实的90后消费生态。

【未来商学院】

特别报道

消费者进化论：

京东如何打造“品质6.18”

又是一年6.18。自2009年以来，6.18已经从京东的“店庆日”逐渐演变成一场电商年中大促的博弈，甚至连一些线下零售商也都不遗余力的参与进去。表面看这似乎只是一场商业促销大战，但其实在这背后是一场技术大战：用大数据来进行“未买先送”的预测；全自动无人智能仓库的实现；无人机完成大范围覆盖，节省80%的成本，解决农村物流“最后一公里”问题；无人汽车到家门口，靠密码打开车门取货，这些前沿技术都被设计于其中。

未来+公司

共享经济下的蛋

分时租赁面临多重挑战

经过几年尝试，目前分时租赁公司都不约而同地把突破口转移到了新

能源车身上。但有效的盈利模式还没有得到验证，风控问题更是时时

挑战着人们对于这种新模式的接受程度。

从兼并到合伙

海尔模式正在影响世界

在旧经济中，竞争存在于产品或品牌中。但在互联网时代，竞争是平

台间的竞争。你或者成为平台，或者被平台终结。

【幸福商学院】

幸福说

造一辆车，种一棵树

丰田与一座城的16年“爱情”长跑

在日本，企业做公益 “不足为外人道也”。秉承着这种低调的理念，丰田在丰宁“悄无声息”地植了16年树。“造一辆车，种一棵树”，丰田对环保的关注深沉而含蓄，正如丰田的员工递上来的名片，不起眼的角落处印了三个字：环保纸。这是一家经常被员工吐槽太低调的公司和一座中国县城的故事。

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