本书特点是立德树人与专业结合，是中国传统文化进课堂、传统美德与专业课的完美结合。不仅有专业知识，也有大量德育思想，比如书中提到的义商论，其推广有利于营造良好的商业环境，促进社会和谐。

目录上篇　启蒙*章　商业的产生与发展………………………………………………… 3　　*节　商业的产生…………………………………………………… 3　　第二节　中国商业发展简介…………………………………………… 9　　第三节　商业的产生与发展对经商者的启示……………………… 24第二章　商人的由来与地位变迁………………………………………… 32　　*节　商人的由来………………………………………………… 32　　第二节　商人的地位变迁…………………………………………… 35　　第三节　启示………………………………………………………… 50第三章　商与道…………………………………………………………… 52　　*节　道…………………………………………………………… 52第二节　商与道……………………………………………………… 55中篇　商道第四章　入商之道………………………………………………………… 63　　*节　商业素质…………………………………………………… 63　　第二节　经商的条件………………………………………………… 66　　第三节　经商的路径………………………………………………… 70　　第四节　进入商业的禁忌…………………………………………… 76第五章　经商有道………………………………………………………… 79　　*节　仁义经商…………………………………………………… 79　　第二节　上善若水, 厚德载物……………………………………… 82　　第三节　利益平衡…………………………………………………… 86　　第四节　我国传统的经商之道……………………………………… 90第六章　商训精选与解析………………………………………………… 102　　*节　学徒与店面销售…………………………………………… 102　　第二节　商业经营…………………………………………………… 124　　第三节　商经、商训………………………………………………… 143下篇　升华第七章　儒　商…………………………………………………………… 151　　*节　儒商的义利观……………………………………………… 151　　第二节　儒商的使命与责任………………………………………… 155第三节　儒商的价值观……………………………………………… 163第八章　哲　商…………………………………………………………… 168　　*节　以道经商…………………………………………………… 169　　第二节　驭名利……………………………………………………… 175　　第三节　散财………………………………………………………… 179第九章　心中无商………………………………………………………… 187　　*节　公益性非营利组织………………………………………… 188　　第二节　为人民服务………………………………………………… 192后　记………………………………………………………………… 195

俗话说: “借钱不借道。” 很多经营之道和生财之道秘不外传的原因正在于此。当今社会也一样, 很多企业仍然有自己秘不外传的东西, 用现代话说是商业秘密、专利和知识产权等。本书写的不是商业秘密也不是古今中外的生财之道, 而是哲学意义上的“道”。“道” 字的*初意义是道路, 后来引申为做事的途径、方法和原则等。老子在《道德经》开篇就说: “道可道, 非常道; 名可名, 非常名。无名天地之始, 有名万物之母。” 这里的商道是指商业活动的规律和商业的本源。本书着重告诉人们如何透过现象看本质, 了解商业的真正内涵,使人们掌握规律, 并利用规律进行商业活动。本书从“道” 的深度剖析经营的内涵与实质, 力求从事物发展变化规律中寻求经商之道。希望本书能对广大商业经营者和经济专业的学生有所启发。

做生意需要小聪明, 更需要大智慧。有这样一个有关大智若愚的小故事： 有一个年轻人在北京做小买卖, 批发雪糕和冷饮。他特老实, 还有点“笨”, 经常会赠送一点商品给顾客。他是这么想的: 大多数人都是喜欢占便宜的, 那些得了便宜的人一定会经常光顾自己的小店, 自己从他们那里赚到的钱一定会远远超过自己赠送所造成的损失。这个小故事中的年轻人无意中参悟了大智若愚的道理, 他表面上失去了一点利益, 却赢得了更多的回头客和利润。经商需要智慧, 智慧不是天生的, 是可以靠后天努力习得的。