内容提要：本书基于新零售时代背景，调研了北京市主要蜂产品企业及品牌现状，并在总结大量国内外蜂产品营销先进经验的基础上，分析了京郊蜂产品市场发展的优势、劣势、机遇和威胁。本书运用相关理论研究分析了京郊蜂产品市场的营销策略，探讨了京郊蜂产品线上线下深度融合的新零售模式，提出了基于“人、货、场”视角的京郊蜂产品营销策略以期不断提高蜂产品附加价值，提升消费者对于蜂产品的消费体验，重构以用户综合体验为中心的“人、货、场”，逐步实现新零售时代京郊蜂产品的新制造、新体验、新营销等，促进京郊蜂产品市场的拓展和品牌升级。

作者简介：薛晓燕，1980年11月出生，籍贯为山西晋中，产业经济学专业，硕士研究生学历。现为北京农业职业学院商务与管理学院智慧商贸系副教授，主要从事电子商务、网络营销等相关领域的教学与研究工作,发表学术论文9篇,主编教材1部。