华红兵，知名品牌营销专家，移动营销学科创始人。 他是一位善于从实践中总结规律的营销学家。他专注于品牌、营销领域 30 年，先后出版过 17 部营销学专著，辅导了 46 家中国上市公司，培养了 160 家行业知名企业，在国内外发表了 1200 场演讲，他的 理论影响了中国市场营销的进程。
他是一位走在理论前沿的营销思想家。2008 年开始深入研究移动 应用，出版了《移动互联网全景思想》专业学术著作，并经过七次迭 代再版，被中国学术界誉为“中国移动互联网理论奠基人”和“移动 营销理论奠基人”。
他是一位最早创建移动营销管理学科的学者。2017 年出版《移 动营销管理》，创建移动营销策略新组合的应用模型；2018 年出版《移动营销管理（第 2 版）》，完善了 4S 营销理论；2019 年 Mobile Marketing Management（《移动营销管理》英文版）问世，在欧美 20 多 个国家和地区引起了巨大反响，成为欧美部分名校商科的辅助教材，华红兵先生也因此被誉为“全球移动营销基础理论的创建者”。

国内著名营销专家华红兵先生力作
国际知名商学院教授鼎力推荐
剖析了200多份行业案例
分享了36份行业报告

第 1 篇    移动营销的底层逻辑
PART 1   THE UNDERLYING LOGIC OF MOBILE MARKETING
第 1 章  拐点
Chapter 1   Turning Point
1.1    营销革命的来历             004
1.2    向经典营销致敬             006
1.3    拐点——2012 年            013
本章小结                014

第 2 章    痛点
Chapter 2   Pain Point
2.1    微信的反常规设计            016
2.2    微信反常规设计背后的原理        016
2.3    四驱原理（4WD）           017
本章小结                026

第 3 章    奇点
Chapter 3   Singular Point
3.1    新世界的奇点              028
3.2    移动营销                029
3.3    转型时代的营销环境           030
3.4    移动营销 4S 理论的提出        035
3.5    移动营销 4S 理论的经济学原理     036
3.6    微软的移动营销转型           038
本章小结                040

第 4 章    原点
Chapter 4   Original Point
4.1    历史坐标原点              042
4.2    新世界原点               043
4.3    太平洋世纪原点             045
4.4    营销洞察                047
本章小结                049

第 2 篇    服务
PART 2   SERVICE
第 5 章    服务概论
Chapter 5   Service Overview
5.1    一切产业皆服务             055
5.2    重新定义产业服务模型          062
5.3    基于移动时代的 App 服务运营      067
本章小结                072

第 6 章    服务思维原理
Chapter 6   Principles of Service Thinking
6.1    用户思维                074
6.2    大数据思维               080
6.3    社交化思维               083
6.4    故事思维                087
6.5    开放思维                091
6.6    微创新思维               093
6.7    极致思维                096
本章小结                099

第 7 章    服务营销模型
Chapter 7   Service Marketing Modes
7.1    工作室服务模式             101
7.2    个性化服务模式             102
7.3    用户参与服务模式            104
7.4    3D 打印服务模式           106
7.5    “云制造”服务模式           107
7.6    整合服务模式              110
7.7    工业服务模式              112
7.8    小众圈子服务模式            114
7.9    用户自助服务模式            115
7.10    共享服务模式            116
本章小结                117

第 8 章    服务商
Chapter 8   Service Provider
8.1    服务价值目标导向            119
8.2    服务商原理               121
本章小结                133

第 3 篇    内容
PART 3   SUBSTANCE
第 9 章    内容营销的实质
Chapter 9   Substance Marketing
9.1    内容的实质               139
9.2    重新定义内容营销            142
9.3    内容为王的呈现形式           144
本章小结                146

第 10 章    内容分享原理
Chapter 10   Substance Sharing Principles
10.1    内容分享的基本属性         148
10.2    内容分享的表现形式         152
10.3    流量与传播工具箱          158
本章小结                162

第 11 章    深度内容管理
Chapter 11   Deep Substance Management
11.1    了解大数据             164
11.2    大数据内容营销           165
本章小结                168

第 12 章    内容 IP 化
Chapter 12   IP-based Substance
12.1    IP                 170
12.2    IP 营销               171
12.3    IP 营销的逻辑            172
12.4    IP 营销价值             173
12.5    打造个人 IP             174
12.6    IP 营销化              176
本章小结                178

…………