书名：电影营销之道:从构思到发行的营销思维
定价：119.8
ISBN：9787115635341
作者：[美]拉塞尔·施瓦茨（Russell Schwartz） [美]凯瑟琳·麦克唐纳德（Katherine MacDonald）
版次：第1版
出版时间：2024-06

内容提要：
本书深入探讨了电影营销过程的每个阶段——从概念到后期制作，并阐述了每个阶段的创意决策如何影响一部电影的市场销售，是读者了解电影营销的实用指南。 在这本书中，电影营销*施瓦茨和麦克唐纳德带领读者走入幕后，深入了解大制片厂和独立制片公司营销部门的内部运作。他们追踪了不同预算的电影(类型片、独立影片、纪录片和大制片厂投资的影片)的营销全流程，研究如何将各个环节运用于电影营销工作中。书中还包含了对一些杰出的电影营销人员和电影制作人的采访。 本书适合有抱负的电影领域从业人员、相关专业的师生和研究人员，包括导演、制片人、编剧、制作人员等，以及电影行业的其他相关人员阅读。



作者简介：
[美]拉塞尔·施瓦茨（Russell Schwartz） 查普曼大学道奇电影和媒体学院的副教授，主讲创意制作课程中的营销部分。他还是Pandemic Marketing公司的联合*，该公司为电影提供战略咨询，并负责一系列影片和独立制片项目的营销及颁奖季宣传活动。施瓦茨曾在相对论传媒公司担任全球营销总裁，并在新线电影公司担任营销总裁，管理过70多部影片的营销活动，包括《指环王》三部曲和《婚礼傲客》等作品。 [美]凯瑟琳·麦克唐纳德（Katherine MacDonald） 现任派拉蒙动画的*副总裁，负责动画部门的营销工作。她曾在派拉蒙公司中负责制作与营销团队的沟通，并担任过全球调研副总裁。麦克唐纳德也在米高梅电影公司和狮门影业担任过市场营销总监，并在新线电影公司工作过，参与了多部针对不同观众群体的电影营销，如《婚礼傲客》《僵尸世界大战》和《变形金刚》系列。她拥有加利福尼亚大学河滨分校的剧本写作艺术硕士学位和威斯康星大学密尔沃基分校的电影制作艺术学士学位。 彭炜 美国电影协会北京代表处版权和法务总监，获评《中国知识产权》杂志“2016年度中国杰出知识产权经理人”。在长期从事好菜坞影视作品版权保护的工作中，对电影产业在互联网时代的发展演变持续观察，具有较为深刻的洞见。 周令非 中国电影科学技术研究所*工程师ZEISS四级电影镜头维修师，Nuke讲师。研究方向包括数字电影拍摄、制作、发行、放映技术及数字水印版权保护技术等。曾获中国广播电影电视青年科技奖，获得电影技术发明专利4项，曾出版译著《数字电影摄影》《数字绘景指南》《拍摄者(第3版)用摄像机讲故事》等。

目录：
第 1部分
你能对营销有何贡献
第　1章 你要了解的营销定义　002
商业和艺术，哪个更优先？　002
核心营销原则　003
界定你的观众　003
吸引你的观众　003
媒体宣传的3种类型　004
了解你的观众　005
制作期间营销部门的职能　006
结论：营销是直接和间接手段的总和　006
第　2章 从你有了一个电影创意……营销也自此开始　008
我电影的观众是谁？　008
你的观众层级　008
确定观众的不同方法　009
知识产权（智慧财产）与原创内容　010
类型片的内涵　010
喜剧片　011
动作片　011
神秘悬疑惊悚片　012
恐怖片　012
剧情片　013
主力大片　013
老少咸宜的家庭片　014
科幻片　014
分析你的创意　015
影片名称的重要性　015
对*性的需求　018
第3章　剧本阶段—每个选择*影响营销　020
确定中心影像　020
了解你的主题　021
预告片精彩时刻　021
预算　024
第4章　搭建主创团队和选角—打造*市场价值的团队　026
为电影节预售而搭配的主创团队组合　026
制片厂打造的主创团队组合　027
演员主导的主创团队组合　027
选角对营销的影响　029
第5章　融资和绿灯委员会—营销推动资金　032
微型预算—自行融资　032
独立电影　033
出售海外版权为电影融资　034
制片厂的批准和投资　039
IP的价值　042
独立制片人　042
收购：当营销人员向你推销　045
第6章　前期制作—计划工具箱　048
营销将如何与前期制作相互影响　048

第7章　拍摄—营销开始实施　052
探班　052
产品植入　053
创意内容　053
创意营销　054
照片部门　054
数字营销　055
宣传　055
宣传人员　055
幕后花絮内容　056
社交媒体团队　058

第　2部分
欢迎来到营销部门
第8章　欢迎来到营销部门—深入幕后　062
调研　062
消费品和授权许可　062
宣传　063
社交媒体和数字营销　063
创意广告　063
媒体规划和推广　063
发行　063
制作　063
乐天派和啦啦队长　063
人力资源　064
管好手下—和上司！　064
你的*营销部门会议　065
营销预算样本　066
战略定位　067
什么是定位声明？　067
案例研究　068
电影制片人对营销的看法　072
经纪公司（并代表他们的客户）对营销的看法　076
第9章　市场调研—支配这座城市（好莱坞）的数字　079
社交媒体对比传统调研　079
传统调研　080
品牌研究　081
概念测试　082
试映　082
素材测试　084
片名测试　088
追踪报告　088
出口民调　089
案例研究　090
第　10章 印刷类创意广告—图片中的营销宣传活动　095
对印刷品营销宣传活动的剖析　095
国际海报　097
动态海报　099
片名的重要性（以及当营销部门想更改时会发生什么！）　099
第　11章 视听类创意广告—视频中的营销宣传活动　102
预告片公司的工作流程　102
创意视听的制作过程　104
编剧如何能对预告片制作过程有所贡献　105
对不同类型片的处理　106
喜剧片有它自己的一套挑战　107
添加魔法　107
音乐解决方案　108
专门化内容　109
幕后花絮　109
播客和广播节目—新的音频　109
国际预告片和电视广告　109
美国电影协会的电影分级管理部门　109
案例研究　110
第　12章 宣传—掌控信息　115
先声夺人的信息传递　115
演员的合同义务　115
社交媒体活动　116
娱乐版面之外　116
电影节的策略　116
放映计划—你的电影值得吗？　117
预告片和海报的*亮相　117
特别活动　117
实地宣传、巡回路演、促销　117
*媒体招待活动　118
卫星巡演　118
特别放映/问答环节/大学　118
片段、*内容和新闻资料包　119
合作推广宣传　119
特技宣传　119
*映式　120
影评　120
影评人试映场　120
提前很久的放映场　121
*周评论　122
关键的影评人仍举足轻重　122
**的回旋　122
危机管理　122
特色电影的宣传　124
现场的力量　125
国际宣传　126

案例研究　127
第　13章 社交媒体和数字营销—热闹从这儿开始　135
数字营销科目　135
数字媒体　136
数字宣传　137
社交媒体　138
数字推广　139
数字创意　140
数字衡量和数据分析　140
案例研究　142
第　14章 媒体规划和推广—向正确的受众传递信息　147
媒体规划涉及哪些方面？　148
内容类型　157
不同类型片平均的媒体费用　159
国际媒体购买　160
案例研究　160
第　15章 消费品和授权许可—将资产变现　163
授权许可　163
玩具展会　163
与快餐的结合　163
游戏　164
与书籍的结合　164
大型*售商　164
设计手册　164
玩具！　165
合作伙伴的广告宣传　165
国际市场　165
案例研究　165

第　16章 发行、放映和档期—找到*的上映日期　167
发行概述　167
放映概述　169
营销如何与发行相互配合　169
营销如何与放映相互配合　170
支持（和反对）窗口期的情况　176
*初的影院窗口　177
案例研究　179

第3部分
了解你的营销特长
第　17章 非传统发行的营销—把事情掌握在自己手中　184
圣丹斯研究所创新发行资助金　186
第　18章 奖项和电影节营销—获奖的艺术及其重要性　190
那么*影片的DNA元素是什么？　193
角逐奖项的公关活动规则　194
创意广告宣传在奖项角逐活动中的作用　195
案例研究　196
第　19章 动画电影的营销—向我们每个人内心的小孩
　营销　199
营销为何不同　199
动画制作过程　199
真正综合性的规划　200
让小朋友看到　200
软磨硬泡对生拉硬拽　201
定制动画/工具箱　203
短片　203
对口型　204
剧照/照片　204
艺术品和资产　204
第　20章 转换角度的营销故事—当你*须重新思考
　策略时　206
当营销朝着一个方向推进时，目标却偏离了　206
SWOT分析　206
第　21章 未来的营销趋势—前景展望　211
未来的营销趋势　211
调研　212
创意广告　213
媒体规划：如何让人们看到　213
社交媒体：*须是真实的　214
结束语　214
英汉术语表　215