书名：弱品牌,强品牌:数字时代增长知与行  
定*：59.9  
ISBN：9787**5577665  
作者：*幸,谭北平  
版次：第1版  
出版时间：2022-0*  

内容提要：  
《弱品牌，强品牌：数字时代增长知与行》从数字时代下，品牌的定义切入，从消费者和企业两大维度，提出“品牌的核心是资产”这*重要观点。 本书*方面，结合数字时代的变化和*征，对品牌资产的各个维度进行了梳理和阐述；另*方面，以品牌理想为核心驱动，系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并从*同方面进行了细述，针对处于*同*段和归属*同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。  



作者简介：  
*幸 凯度中*CEO、BrandZ*球总裁，业界公认的品牌研究及策略方面的*业人士，常年为*线*际企业及快速增长中*企业提供品牌策略及营销咨询服务，对数字时代品牌建设和管理有着深刻的见解和咨询经验。*幸*建的品牌*值评估平台BrandZ，是资本市场品牌投资的风向标。 谭北平 明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长，是业界公认的营销科学和品牌研究方面的*业人士，拥有*8年品牌研究和市场洞察经验，*力于通过跨界整合大数据、*经营销学以及经济学前沿，赋能品牌建设和营销科学的发展与进步。他曾任华通明略在华研发体系负责人，任期内联合秒针系统推出推出iGRP体系、AdMonitor和MixReach等产品，并连续多年*导BrandZ中*品牌*强项目，曾翻译《*球化品牌》、《增长力—如何打造**_级品牌》等作品。  

目录：  
目录  

第 **分  
数字时代品牌新认知  
强品牌是数字时代的核心增长战略 /002  
品牌的“赛场” /003  
赢在新“赛场” /004  
延伸思考 /007  

第 *章  
强品牌的*值  
数字时代，品牌建设还重要吗 /0*0  
强品牌是企业的宝贵资产 /0*2  
强品牌推动长期增长 /0*3  
强品牌增*果营销 /0*4  
延伸思考 /0*5  

第 2章  
数字时代的品牌  
大众媒体时代，品牌是营销的核心 /0*9  
数字时代挑战品牌*定义 /0*9  
品牌体现企业长期*值 /020  
品牌是企业的长期资产并能帮助消费者作出决策 /02*  
延伸思考 /022  

第3章  
品牌资产——消费者的共同意识  
消费者的共同意识是如何形成的 /024  
品牌*度和品牌形象 /025  
品牌的挑战 /027  
延伸思考 /028  

第4章  
体验是新时代品牌的资产  
消费者体验影响品牌*值 /030  
*案例——金融客户体验的*新 /03*  
打造*预期消费者体验 /032  
延伸思考 /033  

第5章  
品牌资产生态化  
从产品品牌到平台品牌 /036  
从平台品牌到生态品牌 /037  
*案例——转型生态品牌，实现逆势增长 /038  
生态品牌，实现“人的*值最大化” /039  
延伸思考 /040  

第6章  
有意义的差异化  
除了差异，更要有意义 /042  
找准定位，长期运营 /043  
延伸思考 /044  

第7章  
品牌与*格  
*格之于品牌的意义 /046  
*定*与低定*的抉择 /047  
比定*更重要的是*值感 /048  
持续有效的*格管理 /049  
*案例——秉承工匠**，打造**值品牌 /049  
延伸思考 /050  

第8章  
重新认识品牌忠诚  
情感忠诚与行为忠诚，哪个更重要 /052  
品牌忠诚背后是什么 /053  
让消费者更忠诚的新思路 /053  
延伸思考 /055  

第9章  
*覆盖与品牌增长  
企业生意基本公式 /058  
三位*体*覆盖，提*品牌渗透率 /059  
延伸思考 /062  

第 *0章  
弱品牌的细分市场强势突破  
心智细分市场中的*新 /064  
区域市场的突破 /066  
借力新渠道/平台 /067  
细分市场策略中的营销技术 /067  
延伸思考 /068  

第 **章  
*增长，便消亡  
“小而美”的品牌难以长期存活 /070  
品牌*值增长的基本路径 /07*  
*断延展与拓张是强品牌的长存之道 /072  
延伸思考 /073  

第二*分  
数字时代品牌增长新行动  
摸清数字化消费者的*性 /076  
品牌共*与品牌理想 /077  
品牌管理的关键环节 /077  
持续评估品牌*值和营销投资 /078  
数据资产与营销技术 /078  
延伸思考 /079  

第 *2章  
清晰认识消费者  
数字化的消费者 /082  
数字化的消费互动场景 /083  
用数字化技术给消费者画像 /084  
延伸思考 /085  

第 *3章  
与消费者共*品牌定义  
“品牌定义”新起点 /088  
看清消费者的“真面目” /089  
如何与消费者共*品牌定义 /090  
*案例——与消费者共*品牌新定义 /092  
延伸思考 /093  

第 *4章  
品牌需要有理想  
品牌理想是行动的根本准则 /096  
品牌理想驱动企业长效增长 /097  
品牌理想要满足消费者的五大需求 /098  
在实践中贯彻品牌理想 /098  
*案例——引**潮时尚的*业运动品牌 /*00  
延伸思考 /*02  

第 *5章  
品牌传播管理  
“虏获”消费者的心 /*04  
规模化传播助力增长 /*05  
依托数据技术，实现*细化广告投放 /*06  
社会化传播的*值 /*06  
修炼传播力 /*08  
延伸思考 /*09  

第 *6章  
品牌内容管理  
内容是品牌的重要载体 /**2  
*质内容的标准 /**3  
以内容驱动增长 /**4  
延伸思考 /**5  

第 *7章  
管理渠道与购买场  
传统购买场以*销售转化为主 /**8  
认知场与购买场的融合 /**8  
购买场的品牌建设 /**9  
延伸思考 /*2*  

第 *8章  
用户体验管理  
用户体验是口号还是品牌资产 /*24  
构建用户体验管理闭环 /*25  
KANO模型——品牌的体验管理*化工具 /*27  
延伸思考 /*28  

第 *9章  
品牌资产评估  
品牌*值评估——从锦上添花到投资指南针 /*30  
品牌*值=财务*值+品牌贡献 /*3*  
所有企业*需要品牌*值评估吗 /*32  
延伸思考 /*33  

第 20章  
量化品牌投资  
品牌*能测量吗 /*36  
品牌投资和效果量化需要长期坚持 /*37  
量化品牌投资，实现增长 /*38  
延伸思考 /*40  

第 2*章  
品效合*  
品效作用时间的差异 /*42  
品效投放逻辑的差异 /*43  
品效投资的长短期效果 /*44  
品效的整合与协同 /*44  
延伸思考 /*46  

第 22章  
强品牌的持续增长  
强品牌面临的挑战 /*48  
推动强品牌持续增长的5个要素 /*49  
延伸思考 /*53  

第 23章  
品牌出海  
*球化品牌的三大类型 /*56  
6条经验助力中*品牌出海 /*58  
*案例——TikTok，火遍*的中*App /*6*  
延伸思考 /*62  

第 24章  
用户数据资产管理  
用户数据资产的*值 /*64  
管好用户数据资产 /*65  
用户数据资产的应用 /*66  
延伸思考 /*67  

第 25章  
品牌增长营销技术  
洞察技术 /*70  
*域测量技术 /*74  
营销归因*化技术 /*76  
广告投放*化技术 /*80  
内容生产与管理技术 /*8*  
用户管理与营销自动化技术 /*82  
自有数据整合决策平台 /*83  
延伸思考 /*85